7-11开了家新商场，号称比主题乐园还好玩！

7-11开商场了！11月17日，7-11策划运营的新商场——SEVEN PARK天美（SEVEN PARK AMAMI）在大阪开业。

其实，这并不是7-11第一次开商场，早在2016年它就开始涉足商业地产领域，在日本千叶县“低调”地开出其第一家商场——SEVEN PARK才柏。时隔5年，7-11再次加码商业地产，开出第二家同一产品线的商场，可以看出这个便利店巨头对商业地产市场的野心。

◎图片来源: ins@chiruchiru1128

那么，作为7-11全球第二家购物中心，也是其在大阪的商业首秀，SEVEN PARK天美到底有什么特别？

7-11策划的首家剧场型商场

比主题乐园更好玩

据了解，该商场位于大阪府松原市天美东三丁目500番地，是由7-11的母公司Seven&I Holdings一手策划的剧场型购物中心。项目占地面积约6.7万㎡，除了零售、餐饮之外，还规划了前卫的虚拟空间以及众多娱乐活动，号称好玩程度不输主题乐园。

把美式海岛风情搬到户外广场，从入口开始就不一样

商场的门口是仿照美国纽约康尼岛风情的户外广场——Enichi PARK。

◎图片来源: ins@h1depon

◎图片来源: ins@toshiakikusuno

色彩丰富的手绘设计风格与海岛风情相结合，广场上还设有康尼岛标志性的元素以及休闲娱乐设施，让你从进入商场的那一刻就能感受到与其他商场不一样的氛围。

◎图片来源：ins@chanma_official

◎图片来源：ins@imajks

户外广场除了会被用于举办音乐节以及各种艺术文化活动之外，还将会以市集的形式不定期举办农产品、特产销售会和食品节等，售卖大阪当地的新鲜特产，既国际化又接地气。

◎图片来源：ins@imajks

把商场中庭变身“大型live舞台”

作为SEVEN PARK天美的亮点之一，项目把中庭打造成专门举办LIVE活动的平台——AMAMI STADIUM，并设有SC最高级别的约520英寸超大LED屏幕以及专业的音响，通过影像、灯光、音效等，为消费者打造震撼的“全商场联动”live show。

◎图片来源：ins@kawachibi2020

除了演奏、舞蹈演出之外，该平台还将承办演唱会、电子游戏活动、武术、辩论、无人机等各种类型的表演。

◎图片来源：ins@chanma_official、ins@ichiki21

此外，平台还设有连接1、2层的活动空间——AMAMI COURT，消费者可以坐在阶梯上欣赏表演，也可以边逛街边享受live带来的动感。

◎图片来源：项目官网

一层设有“共享空间”，既可工作学习又可休息娱乐

商场的一层设有共享空间——COTOLIBA，有半单间、单间、会议室，以及休息室，消费者可以根据自己的需求，在里面工作、学习、会议，也可以在里面休息、聊天。

◎图片来源：ins@cotoliba_official

COTOLIBA还设有为带孩子的父母准备的休息场所，爸爸妈妈们休息的同时，可以让孩子在这里玩耍。

◎图片来源：MAYU

此外，COTOLIBA里会提供免费的饮料和点心，在户外广场买到的食物也可以带进去享用。

◎图片来源：MAYU

自带生活乐趣的品牌阵容

购物和体验的双重“诱惑”

SEVEN PARK天美共汇聚150多家店铺，集合了餐饮、服饰、杂货、儿童、娱乐、生活服务等业态，其中不乏“大阪首店”、“新业态店铺”。在满足基础生活消费之余，带给消费者有趣、独特的体验。

百变的餐饮空间，不同主题的美食享受

商场引进众多美食品牌，围绕不同的结构和风格，分别在3层楼打造了不一样的美食空间。

1楼的“New Martara Yokocho”，是带有横丁风味的餐饮集市，以柜台席为中心，让消费者漫步在小巷氛围中，包括日式、西式和中式美食，还有冰淇淋等甜点。如人气冰淇淋“The Gramp & Cream”、肉食餐厅“Romantei”等。

◎图片来源：MAYU

同样在1楼的“Amami Diner”餐厅区，还有意大利料理、韩国料理、炸肉排、烤肉自助餐等各种类型的精致餐厅，如可以享受音乐和咖啡的“GOOD SOUND COFFEE”、时尚的韩国料理店“Danmi”等。

◎图片来源：MAYU

2楼“Food Court Ohana”，将夏威夷城市景观“搬进”美食广场，可以看到冲浪板、小船等装饰，与户外广场的美式海岛风格相呼应。有“麦当劳”和“三十一个冰淇淋”等著名的餐饮品牌。

◎图片来源：MAYU

3楼的体验型美食广场“Food Court Live”，安装了可以观看视频的屏幕，让消费者可以在用餐的同时，观看到活动等影像，还设置了VIP座位和家庭座位等。这里有星巴克、咖喱饭店“100HOURS CURRY”（大阪首店）、牛排店“M-1 STEAK”（大阪首店）等店铺。

◎图片来源：MAYU

有趣的新型店铺，独一无二的新鲜体验

●可以挑战吉尼斯纪录的新型运动设施“VS PARK”

VS PARK是SEVEN PARK天美最引人注目的店铺之一，它可以让消费者接触到像电视综艺节目一样的运动娱乐项目，这家店聚集了34种运动项目，这已是VS PARK史上数量最多的一次，其中，7种项目新上线。

◎图片来源：ins@kawachibi2020

◎图片来源：bandainamco-am.co.jp

值得一提的是，还有可以挑战吉尼斯世界纪录的技巧乒乓球项目“Kamiwaza Ping Pong”，该设施将于12月18日举行“VS吉尼斯世界纪录正式记录挑战会议”，届时将有正式认证的会员出席。

● 不断给消费者新鲜感的快闪商店“Munit”

Munit大阪首店，一个承办限定活动和快闪店的空间，开店内容每个月、每个季节都在变化，可以不断给消费者带来新鲜的东西。

◎图片来源：sevenpark.jp

第一个开出的快闪店是“TRIP into AROMA”，由「uralaa park」与「生活の木」联合推出的香薰快闪店，店内还设置了“北海道十胜四季”的数字体验，可以欣赏到北海道十胜的自然景象和声音。

◎图片来源：all about news

● 关西首家高规格影院、体验震撼感的“TOHO CINEMAS”

影院配备专有标准大屏幕、高级音响、豪华座椅等先进的设备，追求“最棒的电影体验”，是关西首家提供高级观影设备的影院。

此外，还有可以感受震撼音效的“咆哮剧场”，体验“声音的感觉和强大的声音”。

◎图片来源：toho theater

无印良品、Loft...人气日式杂货店都来了

这里还可以见到许多日式杂货品牌“同框”，无印良品开出松原首店，还带有MUJI菜场；Loft也在此开出店铺。此外，还有文具店“Toiro School”、很受女性消费者喜爱的“3COINS + plus”、综合商店“AWESOME STORE”、大型书店“MARUZEN”等。

◎图片来源：sakai-news

丰富的生活服务业态，涵盖生活消费的方方面面

围绕生活消费的方方面面，商场还引进许多生活服务的店铺，除了7-11便利店、食品超市“Life”，还有儿童摄影工作室、手机店、药店、牙科诊所、美容院、理发店、裁缝店、彩票中心、水疗中心，以及各类的教育培训课堂等。

小结

零售巨头跨界商业地产，7-11并不是第一个。市场上也有不少零售企业跨界商业地产的案例，如：

● 宜家以“宜家蓝盒子+荟聚”为模型开出购物中心，还在加速扩张，并向“聚会中心”转型；

● 步步高旗下包括步步高·新天地、步步高广场两条购物中心产品线，前者打造体验极致化，后者定位“优生活体验中心”，仍持续在全国布局；

● 沃尔玛主打社区型购物中心，但其首家布局在珠海的购物中心卖给万科印力后，回归商超主业。

可见，从零售商转型为开发商并非易事，除了要打造自己独有的特色之外，对集团的运营能力要求也越来越高，加上商业地产市场的日益饱和，如何借助自身优势，结合市场趋势，打造专业化、差异化以及品牌化，是7-11以及一众入局商业地产的零售商未来需要思考的问题。

看回7-11在日本开的两个商场，都是以“娱乐”为切入口，在商场内打造多个公共空间举办各类活动是其主要卖点之一，这在吸引年轻人以及引流上更具优势。但具体成效如何，仍有待市场的检验。