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7-11便利店进厦门,官宣12月中旬开业

说商道市
摘要:7-11厦门第一批3家门店陆续开始装修,并官宣12月中旬陆续开业,分别在中华城、中航紫金广场、集美旺角新天地,均已正在围挡施工装修。

作者:JeoMir

随着第一批3家门店陆续开始装修,并官宣12月中旬陆续开业,这也意味着7-ELEVEn便利店入厦终于铁板钉钉!

在福州厉兵秣马整两年,7-ELEVEn终于要硬刚“便利店指数全国第一”的城市——厦门了。


厦门7-ELEVEn仍由榕宁操盘

7-ELEVEn可谓姗姗来迟。

众所周知,7-ELEVEn于1927年在美国成立,随后在上个世纪70年代被引入日本,目前在全世界17个国家及地区,拥有超过7万家门店,是毫无争议的全球最大便利店品牌。

跟福州一样,厦门也是早早传闻要引进7-ELEVEn,但此前一直是光打雷不下雨。

2021年“98投洽会”,厦门各区纷纷亮出项目签约成绩单,其中,思明区以投资总额1268亿元独占鳌头,特别是莲前街道招商的7-ELEVEn便利店项目备受关注。

随着官宣,7-ELEVEn的进展十分神速。与三福百货密切关联榕宁同样是厦门7-ELEVEn的操盘方。

2019年4月,柒一拾壹(中国)投资有限公司与福建榕宁便利店管理有限公司签订特许经营协议,7-ELEVEn正式进军福建市场,福州是第一站。

企查查显示,厦门市榕宁便利店管理有限公司9月6日注册成立,由福建榕宁便利店管理有限公司100%持股,后者的大股东为福建省榕宁投资有限公司、三福服饰有限公司。

从官方口径和网友爆料来看,厦门第一批门店有3家,分别在中华城、中航紫金广场、集美旺角新天地,均已正在围挡施工装修。

与福州类似,基本将CBD、热门商圈、办公集中区、景区等作为门店位置首选

但相对于福州人对7-ELEVEn的“热情”,厦门人似乎要淡定的多。

想当初,位于东街口的7-ELEVEn福州首店开业,真的是大排长龙,并且以当天41.8万元的营业额,创下了全球开业销售纪录。

要知道,全国品牌连锁便利店平均单店年营业额150万余元,日营收为5000元左右。

去年12月,7-ELEVEn也启动了招商加盟。

过去两年时间,7-11便利店在福州的扩张并不快,开店选址非常谨慎,不过已经渗透到马尾、闽侯、连江等地。截至去年底开出了17家门店,目前也仅30多家,万科金融港店还倒闭了。

街角的竞争白热化

相比福州,厦门是个便利店非常发达的城市。

便是国际便利店巨头,7-ELEVEn厦门站稳脚跟也会面临不小的压力,不一定那么顺风顺水

9月28日,中国连锁经营协会发布2021中国城市便利店指数,厦门以92分的总得分和7.14%的增长率蝉连该榜单榜首。

中国连锁经营协会自2014年起连续8年调查并发布“中国城市便利店发展指数”,在各城市便利店的饱和度、门店总量的增速、24小时便利店的比例及营商环境情况等基础上,计算各城市的便利店发展指数。

某种角度上也可以说,从市场饱和度、门店数量、增长率等指标上看,厦门的便利店市场竞争全国最激烈。

在厦门,每3443个人就会拥有一家便利店,并且便利店数量增长率达7.1%,排在全国第一。可以说,“街角的竞争”在厦门相当白热化。

便利店行业新一轮洗牌

厦门便利店行业正在新一轮的洗牌。

目前,仍在厦门市场较为活跃的本土便利店品牌,剩见福便利和十分便利店两家。

其中,见福便利在全国拥有2021家门店,跻身全国前十,厦门约五六成的连锁便利店是见福的。

而成立于2017年的十分便利店,目前在厦门拥有大约60家左右的门店,大多集中在岛内。

除了中石化易捷、昆仑好客两家加油站系便利店,来自广东的国内前三的便利店品牌美宜佳,如今在福建已拥有超过2000家门店,在厦门的门店数量不少于500家。

而美资的倍顺、台资的88连锁,以及厦门本土的悦士和闽客隆等熟悉的便利店品牌,早已慢慢淡出厦门市场,或消失,或缩减。

此外,省内的便利店品牌也在不断涌进厦门,不过,第一批抢滩品牌已陆续开始退出。泉州的珍熙便利今年下半年已关停了所有在厦门店,永辉生活和苏宁小店也逐渐没了声音。

最近两年,同样在中国便利店Top100榜单上的福州便利店品牌——万嘉、六意开始进军厦门,两者门店主要集中在福建,分别有957家、329家。

业界呼声很高的另外两个全球便利店品牌罗森、全家等,也都有可能来厦门。

今年9月份,天虹股份发布公告称,拟挂牌转让全资子公司天虹微喔便利店100%股权,罗森中国有意受让天虹微喔股权,后者厦门门店可能会变身为罗森便利店。

全家2020年一份拟拓店计划也显示,未来华东区域覆盖的城市包括福州、厦门、泉州。

7-ELEVEn能否秀出硬实力?

前有地头蛇,后有模仿者和超越者,7-ELEVEn的厦门之路注定不平坦。

近些年,电商发展迅速,线下实体零售行业的日子不太好过。但便利店这个不太起眼的零售细分业态,却在电商猛烈冲击下相对滋润。

相关数据显示,2020年,全国便利店门店数量以9.1%的增速加速扩张,销售额增速则下降到6.3%,单个便利店的销售额相对被稀释,全年平均销售额约为150万元。

不过,7-ELEVEn引以为傲的便当、咖啡、烘焙等鲜食,可以说是跑马圈地的利器,其选品、供应链、大数据、加盟模式、服务水准等,都值得福建的便利店同行学习。

最近,7-ELEVEn还玩起了EVA主题店,并且将跨界合作的IP向巧克力等商品延伸,估计又会掀起同行的一波模仿热。

之前,福州六意便利店不仅上马了鲜食产品,也在抢占的地铁门店,开了多家主题便利店,但主要以品牌合作冠名和外观设计为主。

面对厦门这个硬骨头,考验7-ELEVEn真正实力的时候了!

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