汪荣泽：文化自信，BONI堡尼塑型男装先行

“从创业之初至今，BONI堡尼已走过24余载，我们始终都知道自己的初心和使命。中国的本土品牌，一定要在自己的土地上扎根，要满足人民对“美好生活向往”的迫切需求，要为人民的期望出力，为“中国梦”和“民族复兴”持续出力。”——汪荣泽

近日，BONI堡尼塑型男装品牌主理人汪荣泽（RogerWang）先生受邀接受中国服装协会独家采访。汪荣泽先生对堡尼品牌、国潮背景下企业如何顺应时代发展，如何为中国文化自信正名等问题做了详细解答。

Q：何时创立企业

Roger：堡尼时尚集团，起源于1997年，一直根植于时尚之都上海。BONI堡尼在中国领先推出修身版西服，致力于设计塑型男装24年。我们的产品覆盖时尚商务男装、都市休闲男装、男士配饰等整体男装精品系列，希望为精英人士塑造优雅、精致、时尚的生活格调。

经过多年的耕耘，公司以“推动时尚产业发展，提升男人生活品位”为使命，业态逐步拓展，现已成为集服饰、地产、物业、餐饮、金融为一体的多元化时尚集团企业。

Q：作为年轻一代的管理者，在企业发展过程中的心得体会

Roger：首先，作为企业管理者，我一直关注企业发展的底层逻辑，关心其它成功企业或者品牌成功之前做了什么，在保持自身节奏的同时，不断借鉴适合我们的成功方法。同时，我认为一个优秀的企业家，必须要保持好创业的那份初心，他要不断地关注消费者，了解消费者，满足他们对美好生活的向往。

最后，企业的发展一定要积极跟随着国家大的政策，关注大环境，并且学会借势、助势，这样企业才能得到长久并且扎实的发展。

Q：BONI堡尼做了哪些创新，取得了什么样的成效

Roger：我们一直持续把中国本土文化融入到企业以及品牌的发展中，这在某种意义上是BONI堡尼最重视的创新。BONI堡尼作为根植于上海的本土品牌，我们也得到了上海市政府的支持，积极打造上海本土引领性品牌，把这座东西方文化之都的灵感和魅力融合在我们的创新之中。除此之外，我们也会融合更多的国内文化元素，通过服装这个载体，展现中国的文化自信。

另一部分，今年我们对品牌做了更精准的定位，确定了打造“塑型男装”的战略方向，快速植入消费者心智，满足消费者多场景着装的需求。

Q：面对当前消费者，如何更好地了解和理解他们

Roger：我一直认为品牌最该关注的就是消费者，我们永远都是在为“人”服务。所以BONI堡尼也一直都以“满足消费者，满足他们内心的深层需求”作为品牌出发点，希望更好地为他们服务。

当然，消费者不断迭代，每个时代消费者的审美、眼光和对文化的理解，都不一样。我们会明确自己的核心客群，做大量的研究，去了解他们在审美上的改变，了解他们对商品形象、功能要求、使用场景和文化诉求有什么不同；同时我们也会关注外部大环境的变化，跟着时代的脉搏，对产品进行升级、迭代。

Q：如何看待当下国潮崛起的现象，企业在此方面有没有布局

Roger：国潮崛起背后，意味着我们国家经济的崛起和文化的自信。现在国内的年轻人，对中国自身文化有着非常强烈的认同感。BONI堡尼作为本土代表性服装品牌，我们从来不会单纯地复制国外的东西，而是在挖掘中国自身文化这块持续探索，也会把很多传统文化元素运用到服装中来。

我们深刻地明白自己的根在中国，成长在上海这座城市的文化土壤中。BONI堡尼在保持国际化视野和格局的同时，一直积极地挖掘自己的文化基因，为此我们做了大量的工作。包括应用中文LOGO、使用中国模特、跟非遗项目的合作等等。今年，我们和上海市政府合作的一系列本土品牌推广计划，也是这方面的布局之一。

Q：当下处于两个百年交汇点，新的时期对于企业或品牌发展，最关键的是什么

Roger：中国的发展，民族的发展，不仅仅是在经济领域，更需要是文化的强大。服装文化，也是一个国家非常重要的软实力。中国的本土品牌，一定要在自己的土地上扎根，要满足人民对“美好生活向往”的迫切需求，要为人民的期望出力，为“中国梦”和“民族复兴”持续出力。

Q：中国服装行业目前处于什么样的阶段,未来是什么样的,有哪些期冀

Roger：中国目前的服装行业还是停留在一种比较混乱的阶段，因为多数品牌并没有找到自己真正的DNA和核心目标客群。无龄化、全覆盖一直都是一个伪命题，只有清晰的定位，专注于特定的人群，品牌才会走得更远。我相信未来的服装品牌，大家的客群一定会更加明确，商品形象也会更清晰。

而我们，也将继续以“让中国男士着装引领世界潮流”做为使命，拓展塑型男装，以中国原创设计成为世界级的时尚商务男装新力量，致力于成为中国第一男士时尚产业集团，书写好中国本土品牌故事，向世界展现中华文化的独特魅力。