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2021年度中国领军品牌、新兴品牌TOP100榜单重磅发布!

————2021赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布

赢商网 李阳
摘要:在「企业TOP实力,洞察新未来」的篇章,《赢商网百强榜成果发布:2021年度中国领军品牌TOP100以及2021年度新兴品牌TOP100》重磅发布。

适逢其,大有可为!

2021年12月15-16日,由赢商网主办的“赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海W酒店成功举办。

作为2021年度中国商业地产中规模宏大、兼具品牌价值和影响力的行业年度盛典之一,本次活动以“适逢其,大有可为”为主题,现场除了设置主题演讲、主题报告、微论坛高端对话、商业创新「可为Moment」大型主题展、「金鼎奖」颁奖盛典等环节,还与中城研究院联合发布『赢商网百强榜』研究成果。

齐聚行业大咖,共探商业新知!

在「企业TOP实力,洞察新未来」的篇章,赢商网&中城研究院研究员彭燕妮为大家现场揭晓了《赢商网百强榜成果发布:2021年度中国领军品牌TOP100以及2021年度新兴品牌TOP100》,通过头部品牌的变化来探究背后的原因以及行业大势。

首先是2021年度中国领军品牌TOP100,从榜单反映的行业趋势来看,在上榜的业态中,餐饮和零售两大业态包揽了88个领军席位,依然占据了市场的主流地位。并且以规模来瓜分流量并建立护城河的打法,依然是领军品牌的竞争关键。

面对2021年市场的发展,可以看到,品牌的赛道已经进入到了下半场阶段,各大品牌也纷纷面临着不同的增长难题。那么,领军品牌如何打破增长的天花板?

第一,化身“金主爸爸”打造品牌生态圈。第二,通过渠道优化实现扩张天花板。第三,年轻化营销战略也是企业增长必不可少的利器。这也构成了目前市场领军品牌实现突破的重要三步曲。

其次,在2021年度新兴品牌TOP100榜单中,同比去年数据,蝉联上榜的品牌数量只占比13%,新兴品牌内卷程度相当激烈。但是众多业态中,餐饮依然成为了今年“黑马”品牌出现最多的业态。

通过深入的榜单解析,可以发现,2021年度的新兴品牌第一个关键词就是高成长力。其中,以烧烤、潮玩集合店,特体装,文体娱等为主的业态成为了本年度高成长力新品类的代表。

第二个关键词是承租力,以上海、深圳、北京、杭州等为代表的消费力强、烟火气浓厚的城市,依然是新兴品牌的热土,并且他们更偏好与高端及具备热搜体质的购物中心。

第三个关键词是热力值,为了能够在消费者心中保持高热度,本年度新兴品牌营销大招主要还是围绕文化认同兴趣驱动价值观营销三方面

面对未来激烈的市场竞争,新兴品牌又该如何完成自身的出圈?

首先便是要抢占细分品类、开创新场景、建设新渠道,跨出从0 1的第一步。其次,想要实现从网红到长红的进化,新消费品牌还需要从产业端入手深挖,通过数字化、智能化等升级举措守住品类占领”。并且,以“有机结合的方式从单产品、单品类延伸至多类目,并将其组合成以用户为中心的场景与生活方式,再向多元进发

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