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中国新天地陈纯:创新不是完全颠覆,而是重新排列组合

————2021赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布

赢商网 周晓昕
摘要:陈纯表示,商业创新要以人为本,创新不是完全颠覆掉以往原有的内容,而是要把原有的内容重新排列组合。

适逢其,大有可为!

2021年12月15-16日,由赢商网主办的“赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海W酒店成功举办。

作为2021年度中国商业地产中规模宏大、兼具品牌价值和影响力的行业年度盛典之一,本次活动以适逢其时,大有可为”为主题,现场除了设置主题演讲、主题报告、微论坛高端对话、商业创新「可为Moment」大型主题展、「金鼎奖」颁奖盛典等环节,还与中城研究院联合发布『赢商网百强榜』研究成果。

齐聚行业大咖,共探商业新知!

在「城市里的Mall,新主场空间」的高端对话环节,围绕《高手过招——业态创新如何“名利双收”?》的主题,中国新天地商业总监兼瑞虹天地、虹桥天地项目总经理陈纯分享了他的精彩见解,在看来,商业创新要以人为本创新不是完全颠覆掉以往原有的内容,而是要把原有的内容重新排列组合。

陈纯表示,商业创新要以人为本,所谓业态创新不仅仅只包含业态,而是包含空间场景、内容、租户、品牌组合等多种商业内容。

对于团队来说,面对创新,需要更多关注项目的目标客群的分类和形态。依据目标客群的特色,定义商业项目的定位。通过定位,进行团队自我优势挖掘以此来确定项目优化的内容,引进需要的创新业态,提升项目的竞争力

在陈纯看来,创新不是完全颠覆掉以往所有的东西,而是把原来内容要素进行抽丝剥茧,重新组合。例如在商业空间内创新设计场景引入全新的租户内容,尽管本质相同,但由于采用不同的组合方式,就形成了全新的商业空间,给人以耳目一新的感觉。

南里市集太阳宫,其改变的不仅是前端的设计,中期的运营模式和营销模式,都根据目标客群的不同,进行了全面的改变和创新。

创新还包含联合创新,即“共创”。这是指运营团队和设计师、租户、消费者等合作伙伴共同在联合打造的内容空间上进行创新。在此基础上,创新就变成了自我有机更新,能自发不断增加新的商业内容

陈纯认为,创新需要一定成本,所以业态创新是否能“名流双收”还在探索阶段。不过,场景的创新,能给租户带来更多的流量,因此在场景创新方面,需要投入更多的运营能力,才能较为准确地将商业平台的流量价值,赋能给不同的合作方。

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