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美邦服饰已基本关闭所有亏损店铺,两年内连关1302店

赢商网 沈亚妹
摘要:曾因一句“不走寻常路”而红遍大街小巷的美邦服饰,如今却走上了日渐陨落的道路......

近日,美邦服饰相关负责人表示,全公司现在最大的工作重点就是品牌战略升级,2021年上半年美邦服饰在品牌战略升级方面做了许多工作,目前初见成效。

值得一提的是,美邦服饰创始人周成建于今年3月宣布将处理全国所有物业资产,关闭所有亏损店铺,砍掉所有亏损业务产品。截至目前,这些节流工作已经基本完成,而美邦服饰也已基本关闭所有亏损店铺。

今年上半年,美邦服饰还开启了3次招商会,其在3月的招商会吸引了来自全国很多地区的加盟大户,现场创下了近180家加盟商,250家加盟店的签约好成绩,签约面积近60000平方米。

业绩滑坡,两年内连关1302家门店

国内“快时尚”的没落趋势早已显现,以美邦、太平鸟为代表的传统快时尚品牌,近两年也陷入了关店和业绩下降的困境。此前,拉夏贝尔被申请破产清算的话题冲上热搜,让太多人深感意外。同样面临困境的品牌还有“不走寻常路”的美特斯邦威。

据美特斯邦威发布的2021年第三季度报告显示,第三季度内,美邦服饰实现营业收入约5.556亿元,较上年同期减少48.90%;其中归属于上市公司股东的净亏损为8579.55万元,同比收窄62.35%。

2021年前三季度,美邦的营业总收入为19.33亿元,较上年下降28.15%;净亏损为1.25亿元,较上年同期明显收窄。

在门店方面,从整体开关门店情况来看,美邦服饰2020年关闭门店937家,占全部门实体店的47%,其中直营店关闭228家、加盟店关闭709家。

2021年上半年,其直营店和加盟店分别关闭了73家、292家,合计关店365家。

其表示,由于受新冠疫情的影响,关闭了部分城市主要商圈里持续盈利能力欠佳的直营店铺;也是由于受新冠疫情及客流下降的影响,加盟商选择关闭了难以持续盈利的加盟店铺。

年内两次出售资产“自救”,“押注”国潮成为最后的砝码

不止关店,今年以来,美邦服饰还两次变卖资产。

3月,美邦服饰与控股子公司将共同持有的上海模共100%股权出售与巴克斯酒业, 出售金额合计4.48亿元;6月,拟出售所持华瑞银行10.10%股份,且交易后剩余的4.9%股份同样有意出售。

规模关店、变卖资产之后,押注国潮或许成为美邦服饰最后的砝码。近年来,随着“国潮”热的兴起,美邦亦希望通过“国潮”逆风翻盘。

2019年,美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题,推出一系列服饰。

2020年,不仅推出了国粹系列、中华博物馆系列等服装,还邀请说唱歌手Rich Brain成为品牌代言人。

但从总体销量来看,美邦的国潮营销并不理想。

今年来,围绕美邦的关键词包括业绩低迷、关店收缩以及卖资产求生等。在此背景下,美邦服饰方面表示:2021年,公司将积极地拥抱新时代的消费市场需求,以数字化能力驱动产品及品牌升级,全面重构渠道布局,加强组织建设和效率提升,实现公司经营业绩的可持续增长。

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