美邦服饰已基本关闭所有亏损店铺，两年内连关1302店

近日，美邦服饰相关负责人表示，全公司现在最大的工作重点就是品牌战略升级，2021年上半年美邦服饰在品牌战略升级方面做了许多工作，目前初见成效。

值得一提的是，美邦服饰创始人周成建于今年3月宣布将处理全国所有物业资产，关闭所有亏损店铺，砍掉所有亏损业务产品。截至目前，这些节流工作已经基本完成，而美邦服饰也已基本关闭所有亏损店铺。

今年上半年，美邦服饰还开启了3次招商会，其在3月的招商会吸引了来自全国很多地区的加盟大户，现场创下了近180家加盟商，250家加盟店的签约好成绩，签约面积近60000平方米。

业绩滑坡，两年内连关1302家门店

国内“快时尚”的没落趋势早已显现，以美邦、太平鸟为代表的传统快时尚品牌，近两年也陷入了关店和业绩下降的困境。此前，拉夏贝尔被申请破产清算的话题冲上热搜，让太多人深感意外。同样面临困境的品牌还有“不走寻常路”的美特斯邦威。

据美特斯邦威发布的2021年第三季度报告显示,第三季度内，美邦服饰实现营业收入约5.556亿元，较上年同期减少48.90%；其中归属于上市公司股东的净亏损为8579.55万元，同比收窄62.35%。

2021年前三季度，美邦的营业总收入为19.33亿元，较上年下降28.15%；净亏损为1.25亿元，较上年同期明显收窄。

在门店方面，从整体开关门店情况来看，美邦服饰2020年关闭门店937家，占全部门实体店的47%，其中直营店关闭228家、加盟店关闭709家。

2021年上半年，其直营店和加盟店分别关闭了73家、292家，合计关店365家。

其表示，由于受新冠疫情的影响，关闭了部分城市主要商圈里持续盈利能力欠佳的直营店铺；也是由于受新冠疫情及客流下降的影响，加盟商选择关闭了难以持续盈利的加盟店铺。

年内两次出售资产“自救”，“押注”国潮成为最后的砝码

不止关店，今年以来，美邦服饰还两次变卖资产。

3月，美邦服饰与控股子公司将共同持有的上海模共100%股权出售与巴克斯酒业, 出售金额合计4.48亿元；6月，拟出售所持华瑞银行10.10%股份，且交易后剩余的4.9%股份同样有意出售。

规模关店、变卖资产之后，押注国潮或许成为美邦服饰最后的砝码。近年来，随着“国潮”热的兴起，美邦亦希望通过“国潮”逆风翻盘。

2019年，美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列服饰。

2020年，不仅推出了国粹系列、中华博物馆系列等服装，还邀请说唱歌手Rich Brain成为品牌代言人。

但从总体销量来看，美邦的国潮营销并不理想。

今年来，围绕美邦的关键词包括业绩低迷、关店收缩以及卖资产求生等。在此背景下，美邦服饰方面表示：2021年,公司将积极地拥抱新时代的消费市场需求,以数字化能力驱动产品及品牌升级，全面重构渠道布局，加强组织建设和效率提升，实现公司经营业绩的可持续增长。