137家首店！2021年长沙商业新趋势要关注

————赢商网2021年终策划系列报道

赢商网禚吉阳2021-12-30 09:19

摘要：2021年长沙首店盘点

首店经济如火如荼下，长沙商业市场释放出蓬勃的消费活力。

作为商业二线的长沙，在赢商网三季度的首店报告中，长沙的首店数量已经跻身进入TOP10之列，在首店经济的回暖中，长沙初露头角，而面对首店之争，长沙已然是谋篇布局已久。

长沙出台的《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级三年行动方案（2021-2023年）》中提到，要从升级消费载体、培育市场主体、丰富消费业态、活跃消费市场、优化消费生态等五大方面推出17条具体措施，在升级“老商圈”培育新兴商圈、新增更多品牌首店和网红门店、发展夜经济打造不夜城、深化中高端消费、畅通国际通道等方面打出了一系列组合拳。

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纵览2021年全年，据赢商大数据不完全统计，长沙首店共计137家（总表见文末），涵盖了零售、餐饮、儿童亲子、文体娱等多重丰富业态，众多首店、首发在长沙商业市场如雨后春笋，纷纷而出。

近三年，长沙首店数据显示，2021年的首店数量处于新高，这不仅显示出疫情之后，长沙商业市场回暖复苏的劲力，数据背后，更表明“首店经济”已然成为长沙新消费的驱动之一，同时也是促进消费升级，提升城市商业活力与魅力的重要支撑。

从首店级别来看，城市首店有45家，湖南首店有38家，华中区域首店36家，全国首店有12家，整体来说，以湖南及以上级别的首店整体数量占比达到63%，由此可见，长沙市场仍然有很强的商业势能，对于未来商业潜能的挖掘更加可期。

零售业态独占鳌头，新消费新生态跃然而生

越来越多以首店营造的消费新场景和新零售进入市场，以全新消费生态促进提升城市时尚度和精致感。

在2021年长沙首店业态分布中，零售业态占比达到了47%，这已然是不容小觑。近半占比的分量里，以服饰类别的首店尤为突出，其中有以RRROSÉ edition、Tie For Her、CHUU、REBLUE等女装品牌入驻，BEASTER、BeenTrill、MU等品牌以服饰集合店形式入市。此外，时尚精品、专业卖场等也有不俗比例，在这些零售业态的细分中可以看出，精准匹配消费偏好，找准品牌定位的同时，女性与Z世代客群仍然有着巨大的市场消费潜力。

餐饮业态紧随其后，整体占比达到了25%，在细分业态中，烘焙类糕点、茶饮小吃等休闲餐饮占整体餐饮业态近三分之一的占比，塔挞Tart、ST蛋糕、芙気泡芙、詹记、此刻即礼物等品牌，更是成为商场中的人气磁石，打卡拍照的必达之地；除此之外，中式餐饮与异国风味餐饮等也有不俗表现，鼎豐料理、街·飞泰餐、太食獸、汉江山、江渔儿酸菜鱼等在星城，仍博得了良好的口碑。

长沙作为首屈一指的网红娱乐之都，体验第一，场景先行、社交为重等文娱消费也更加击中年轻人的心。2021年首店盘点中的文体娱业态占比16%，有22个品牌首进，其中就涵盖了十点书店、M-CITY明侦旗舰店、TSINGTAO1903 青岛酒馆、长沙十二时辰等品牌，好玩与创新，也更获得消费群体的认同。

另外，生活服务、儿童亲子以及生活配套类业态分别占比5%、5%和2%，包含了奶龙星球乐园、华为全屋定制生活馆、趣味城堡等品牌。

新商场为首选之地，新首店影响力不断扩大

整体来看，2021年长沙首店选址中新开业商场仍为首选之地，长沙北辰三角洲大悦城、龙湖长沙洋湖天街等作为长沙新开商场中仍然位于前端，此外一向作为品牌首发首选之地的国金街在首店盘点的项目中位居第二。长沙海信广场首店品牌13个，步步高梅溪湖新天地首店品牌12个，长沙悦方IDmall首店9个，其余项目表现平平。

除此之外，根据赢商大数据统计，在长沙2021年新开项目中，以长沙荟聚中心、宁乡吾悦广场等项目，也纷纷为项目所在行政区带来众多首店品牌，以品牌提质，为周边客群带来消费新体验。

县域首店显现，核心区首店集中

从区域选址中可以看出，以开福区、芙蓉区、岳麓区、天心区为主要进驻区域，整体占比达到92%，细数长沙的“千亿区/县”，以核心区域的超强实力吸附众多品牌纷纷落座，同时，在其覆盖的商圈中，从五一商圈、红星商圈、星沙商圈、梅溪湖商圈、洋湖商圈等，从长沙国金街、IFS、王府井、海信广场到松雅湖吾悦广场等商场，多元化的首店品牌，促进提升着各个项目乃至商圈的核心竞争力。

5月、9月为首店品牌入驻高峰期

从首店开业的时间来看，以5月、9月为首店开业的重要节点，一方面，五一、十一作为商场的重大营销节点，各式各样的首店为营销助力；另一方面，5月、9月也是长沙北辰三角洲和龙湖长沙洋湖天街等项目开业的节点，日益火爆的首店竞争下，首店尝鲜，为消费者带来耳目一新的品牌体验同时，也行成了新的消费增长点，促进实现消费结构的优化和品牌首进的提质升级。

附表：2021年长沙首店盘点表

（数据说明：数据来源项目官方渠道统计，以上排名不分先后，如有信息遗落、错误，欢迎各位读者积极指正、修订。）

NERDY

进驻项目：长沙北辰三角洲大悦城

开业时间：2021.9.30

（来源：长沙北辰三角洲大悦城）

NERDY隶属于APR时尚株式会社，主营业务是街头潮牌服饰，品牌起源于韩国街头文化，致力于“为平凡中不平凡的人打造的街头品牌”。作为亚洲地区的时尚潮流核心之一，韩国孕育出许多年轻人喜爱的优秀潮牌。NERDY便是其中表现最为惊人的。2017年品牌诞生于韩国，短短几年之内，在韩国街头时尚品牌业界中以最短的时间创造了最大销售额，并入选福布斯韩国10大新兴企业榜单和福布斯亚洲地区30岁以下商业领袖榜单。

M-CITY明侦旗舰店

进驻项目：长沙乐和城

开业时间：2021.5.1

度还原节目现场，圆桌剧本迷雾重重，实景探案惊喜不断。以娱乐节目衍生的线下沉浸式体验馆——明星大侦探主题旗舰店，在长沙乐和城开业。项目以实景探案+圆桌剧本杀为主，开设6个主题场景，储备大量剧本。

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（来源：明星大侦探线下主题旗舰店官微）

十点书店

进驻项目：龙湖长沙洋湖天街

开业时间：2021.5.27

5月27日，十点书店长沙首店正式开业，该店位于龙湖长沙洋湖天街，是继厦门万象城店和中华城店后，十点书店开出的第三个线下门店。空间上，全店分为阅读岛、潮生活、小十点、十点课堂及会员听书体验空间1000本书听书馆五大版块，装潢设计方面则倡导“道法自然”理念，将长沙岳麓山、湘江山水地貌等融入其中。内容上，该店结合长沙浓郁的文娱特质进行了深度创新，如将“武汉唱片界的传奇”品牌小宋唱片首次引入长沙等。

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