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可持续时尚先行者,劲霸男装发布“碳”索套装

赢商网 曹晓晴
摘要:节“劲”所能,“碳”索未来。“高端新国货”劲霸男装作为行业表率,发布中国首套商务休闲男装碳足迹测评。

气候变化对全球经济社会带来巨大影响,进行低碳绿色转型已成为全球共识。作为推进碳达峰碳中和的重要领域,中国纺织服装行业一直是全球可持续治理的活跃力量,已成为中国最早推进产业级零碳目标的行业。

流量打法开始失效已经成为越来越多的品牌共识,而真正的品牌价值底层在于产品以及背后所承载的文化。

作为时尚品牌,应具备发现并引领消费者对美好生活的向往和精神追求的特质,通过服装等载体将之外化展现。

如今,消费者逐渐注重时尚的可持续性。据R.I.S.E.可持续时尚实验室发布的《中国可持续时尚消费人群行为图谱》显示,中国消费者正处于从消费主义向可持续生活方式过渡的文化迁徙,面对“具有可持续性的产品”时,89%的受访者有购买意愿

可持续时尚是一次时尚界的文明更新迭代。

当下,行业中也涌现了众多时尚品牌不断加入“可持续时尚”的阵营。但从实际情况来看,不少企业仍旧停留在喊口号、定目标的阶段中。尽管如此,仍旧有一众国内外品牌成为可持续时尚的先行者,劲霸男装便是其中之一。

2021年12月28日,劲霸男装于上海举行了一场以“节「劲」所能,「碳」索未来”为主题的可持续时尚暨《中国男士着装美学集》发布会

活动现场,劲霸男装发布了中国首套商务休闲男装碳足迹测评——劲霸男装“碳”索套装及劲霸男装碳标签。该套装由中国首件碳足迹茄克、碳足迹慢跑裤、碳足迹印花棉T恤构成。消费者通过扫描服装吊牌上带有二维码的碳标签,即可追踪并实时查阅该产品的碳足迹,从原料的开采、加工到产品的制造生命周期碳足迹一目了然。

此外,现场还发布了由劲霸男装发起,东华大学、江南大学、中国服装协会、中国流行色协会,以及纺织服装周刊、北京服装学院等院校机构联合编撰的《中国男士着装美学集》。

劲霸男装希望通过自己先行者的力量,带动绿色低碳循环产业体系发展,进一步构筑产业可持续时尚能力与未来话语权,引领消费者开启全新可持续时尚生活方式。

发布会现场

从2019年伊始,劲霸男装在可持续时尚之路上不断着力挖掘与实践,以其先行之力,带动服装行业的绿色低碳循环发展,为中国双碳目标贡献一份力量。


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从“碳足迹”开始,履行企业社会责任

现今,处于后疫情时代的消费者,对环保的关注日益上涨,也刺激了消费者对服装可持续性的关注。在此基础上,可持续时尚正在成为服装行业趋势,品牌们开始加入低碳、绿色潮流。

可持续时尚是什么?在消费者的心中,部分认为可持续时尚是由天然面料制作而成的产品,也有许多将可持续时尚产品的生命周期与服装的“使用周期”化为等号。而这些误解让可持续时尚有了“信息门槛”,同时也表明对消费者的沟通已成为一个迫切的事项。

因此,劲霸男装用其先行者的力量,以自身出发,在构筑行业可持续时尚能力的同时,不断倡导并引领消费者开启全新可持续时尚生活方式

从一朵棉花,到一根丝线,到一匹坯布,到一件衣服;从一滴木浆,到一根纤维,到一块布料,到一件衣服。

劲霸男装“碳”索套装追溯每一件产品的生命周期碳足迹。从一滴水、一方天然气、一度电,劲霸男装“碳”索套装精细计量每一件产品的能耗,用切实行动响应国家“双碳”目标。

劲霸男装此次整套发布碳足迹产品,不仅是自身品牌向动作,更是一次对生态上下游价值链的一次低碳宣贯,作为行业“劲”行者对产业绿色生态圈的构建产生了积极的推动作用

中国首套商务休闲男装碳足迹测评

那么,可持续时尚究竟是什么?

在劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明看来,可持续时尚是一种价值精神的体现,服装产品具有高价值性,一定的适穿性、耐穿性,是人与自然友好和谐的体现,可持续是品牌满足消费者当下及未来“物有所值”到“物超所值”的演进。

品牌要实现可持续理念,需先从其源头出发,在面料环节研发可持续环保面料,这正是众多服装品牌和企业所努力的领域。

劲霸男装不断加强与可持续材料供应商的接触、合作开发专属面料,如可降解材料、植物纤维、环保染色、植物染色、有机天然原材料、自然色彩等,展现劲霸男装践行可持续时尚的精神内涵。

除此之外,与其他品牌有所差异的是,劲霸男装还将艺术人文带入其中,从文化层面打造了中国男士的着装美学

其发布的《中国男士着装美学集》内容宽度跨越3000年,24万字,美学篇、发展篇、场景篇、色彩篇4大篇章,详实记录了从“为礼仪奉之”先秦男装美学到近现代中国男装设计理念、近现代中国男士着装特色,再到男士着装品类穿搭、用流行色彰显男装的时尚品味等中国男士着装美学演变。

借由此次发布的劲霸男装“碳”索套装,绿色可持续时尚与当代着装美学理念紧密融汇,为未来中国男士着装美学发展史划下了浓墨重彩的一笔。


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以可持续时尚引领消费新时尚

可持续时尚,才是新时尚消费观。

自身努力之余,品牌和行业对消费者进行可持续时尚的教育也不可或缺。

因此在该领域,近年来,购物中心也陆续推出了可持续环保主题的陈设、概念或是行动,以此在消费者心中加深可持续时尚理念。例如:

Eataly在意大利都灵Lingotto地区开的Green Pea Retail Park;2021年10月13日,上海时装周期间,GREENEXT与左右时尚合作的Green Fashion Society。

国内各大零售品牌也不断加码,从门店的装修、设计等方式着手,凸显绿色环保理念。如:

星巴克全球首家环保实验店——“星巴克向绿工坊”在上海前滩太古里开业;加拿大知名可持续时尚品牌Frank And Oak的亚洲首家线下门店也正式进驻上海。

作为获得《2021可持续时尚践行者名录》之年度可持续公众教育践行者的劲霸男装也基于线下渠道,通过开展活动,鼓励大众参与可持续生活方式,以时尚与艺术的形式,探讨绿色、可持续的未来,唤醒大众对于可持续生活方式的认同和实践

2021年7月至8月,在劲霸男装上海总部的@KB SPACE多品牌集合体验店举办“99爱”可持续活动店内通过陈设和展出由库存面料而成的帐篷、躺椅;咖啡渣随行杯;环保T;环保狗窝等,以宠物友好商店的形式,打破可持续的边界,融入更广阔的生活场景,向大众呈现触手可及的绿色未来。

“99爱”可持续活动

并且,从2019年至今,连续3年,在全国2000余家门店共同发起“衣旧有型·劲享新生”活动,鼓励近48万消费者到门店来捐赠旧衣,为环境保护贡献自己的力量,共创可持续生活新浪潮。

“衣旧有型·劲享新生”活动

此外,劲霸男装还在更广泛的消费者群体中宣传与倡导,将可持续时尚理念渗透青少年群体,与中国青少年发展基金会携手开展“希望工程劲霸男装环保公益季”,让环保教育深入孩子们年幼心灵。


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共创可持续时尚浪潮

随着可持续时尚践行者们的耕耘,时尚与可持续的联系正在从消费主义的虚幻价值转向了切实主义,在消费端、产品端、企业自身、企业间不断深度融合。

尤其,企业应自上而下倡导绿色、低碳、循环、可持续发展,将其深植于企业文化内核,与各界共建可持续时尚未来。

因此,企业应以身作则,对己高要求,积极履行社会责任,共创可持续时尚浪潮。

于是,劲霸男装在本次发布会上同时发布了“碳排放基线”(温室气体排放数据),即是企业进行气候管理的首要步骤。这不仅体现了劲霸男装的一次自我“体检”,也是彰显企业落实减排目标的坚定信念

然而,共创长期发展,更需要行业、上下游、甚至校企间联合发力,携手同行。

劲霸男装作为签署联合国UNFCCC时尚产业气候行动宪章的首家中国品牌、首批联合发起时尚气候创新基金的企业,积极倡导可持续时尚理念。

2021年10 月,劲霸男装也成为了首批加入【30·60时尚品牌碳中和加速计划】,承诺加速气候创新行动,并完成中国首套商务休闲男装碳足迹测评,为中国双碳目标贡献一份力量。

劲霸男装作为签署联合国UNFCCC时尚产业气候行动宪章的首家中国品牌

劲霸男装加入【30·60时尚品牌碳中和加速计划】

劲霸男装倡导和追求价值型的可持续时尚,通过设计、生产、零售、消费多维推动服装产业可持续发展,共同构建对生态友好的可持续时尚。

作为高端新国货,劲霸男装正坚定地走在难而正确的道路上,其过程或许波折,但只有这样正本清源之后,发挥“劲”行力量,才能“碳”索出一条真正的可持续发展之路。

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