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谁在帮助时尚品牌们打造“元宇宙”?

FASHIONOMY时尚界
摘要:元宇宙已经成为时尚品牌新的营销世界,和这些平台合作,不仅可以制造社交媒体声响,还能去影响一大批还在青少年阶段的“未来消费者”们。

直到现在,元宇宙这个概念听起来依然虚无缥缈,但时尚品牌已经在元宇宙有了许多足迹。

Tommy Hilfiger 发布了一个虚拟时尚系列,耐克则开放了一个名为 Nikeland 的虚拟世界,说唱歌手 Lil Nas X 还举办了一场虚拟音乐会。 现在,就连网红 Paris Hilton 也宣布要进军元宇宙了。

这个事就发生在前几天,Hilton 宣布要在跨年夜的晚上发布一个虚拟岛屿,至于这个岛屿长什么样无法得知,但它建在一个游戏平台里面,这个平台正是时尚品牌的老伙伴—— Roblox 。

Roblox 对国内游戏用户和网友来说可能还有些陌生,但时尚行业已经和这个平台开展了相当多的合作了。目前,Roblox 上每月活跃玩家超过了 2 亿,其估值在一年内涨了 9 倍。这家公司在今年 3 月时于纽交所上市,上市发行价每股 45 美元, 目前市场价格为每股 103 美元,上涨幅度达 129%。

Roblox 带来的热潮还不仅此,事实上,耐克搭建的 Nikeland 便正是在 Roblox 平台里。

让我们来盘点一下,究竟有多少品牌已经在 Roblox 搭建的“元宇宙”里面有亮相。—— Vans 此前在 Roblox 上推出了一个以滑板为主题的虚拟游乐园;Gucci 则在 xx 月的时候和 Roblox 合作推出了 Gucci Garden 虚拟展览;Coach 、Prada 等奢侈品牌也都同 Roblox 进行了合作;Forever21 还在 Roblox 上搭建了一个虚拟商店等等。

还有一点值得注意,Roblox 上的用户非常年轻,而且有许多的儿童用户,根据英国《卫报》报道,在英国有约 150 万的儿童玩 Roblox。

Roblox 的游戏有一个特点,那就是非结构化, 也就是说,大部分游戏是一个开放世界,类似于《我的世界》。

除了 Roblox,另一个元宇宙热门则是 Epic Games,和 Roblox 一样,Epic 也是一家游戏公司,旗下的《堡垒之夜》是全球最受欢迎的游戏之一,游戏用户数量超过 3.5 亿。

奢侈品牌 Balenciaga 在 2021 年九月时和 Epic Games 合作,在垒之夜中发布一系列装扮:包括服装和包袋。

但为什么时尚品牌如此热衷于这些平台呢?很大一个原因是,平台中的游戏资产是共通的,你购买的这个品牌的虚拟服装在平台中的游戏都可以装扮上。这也是为什么时尚品牌看上了这块市场。

另一方面,元宇宙已经成为时尚品牌新的营销世界,和这些平台合作,不仅可以制造社交媒体声响,还能去影响一大批还在青少年阶段的“未来消费者”们。 不过目前来看,时尚品牌在元宇宙的探索还是多在游戏这一块,未来的发展机遇如何还有待观察。

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