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主题街区拼的是脑洞还是预算?

美陈网
摘要:“商业景观美陈+商业场景营造”已成文商旅的标配,不仅能给消费者带来不一样的消费体验,还能刺激消费、增强粘性,最终完成商业的目标。

2021,我们真切的见证到沉浸式场景的力量,场景塑造为街区带来了意想不到的流量红利,最终转化为项目的价值增量,变成实实在在的购买力和消费力,“商业景观美陈+商业场景营造”已经成为文商旅的标配,不仅能够给消费者带来不一样的消费体验,还能刺激消费、增强粘性,最终完成商业的终极目标。作为本次金灯奖评选的重头戏之一,美陈网对众多具有特色的文商旅主题街区进行年度案例盘点,将其作为借鉴研究样本,与同行共勉。

豫园商城

主题街区: 校场快闪街区

活动时间: 2021年

校场快闪街区既是新消费品牌的线下试验场, 也是豫园商城打造的又一个线下好场景,是融合传统东方美学、现代潮流风尚和创新商业业态的一次尝试。 它保留了旧校场路的文化痕迹和精神内核,同时迎合新消费崛起和国潮复兴的大趋势,为游客和消费者带来穿古越今的沉浸式体验。

提炼在地特色之余,整个街区在设计上融入现代语汇,考虑到年轻群体的视觉喜好与生活方式,采用“东方复古未来主义”风格,将复古怀旧和具有未来感、科技色彩的元素结合。

“集装箱”取代传统的品牌花车,凸显浓烈的现代工业风。 在运营上借鉴旧校场路“比武操练”的内核,采用品牌PK机制,将打造一个名副其实的新国货品牌选秀场。 校场快闪街区在提振消费,满足市民夜间消费需求的同时,补充了黄浦区夜间经济版图,为城市经济发展带来乘数效应。

上海静安大融城

主题街区:肉食南瓜主题街区

活动时间:2021年10月1日起

本作品结合项目IP“pumpkin twenkle”南瓜人形象,在外街餐饮集中区域打造“肉食南瓜”主题街区,活泼可爱的IP形象结合造型各异的店招灯牌,大面积南瓜色系主题色彩的氛围装饰及暖色灯光,使街区整体氛围热闹温馨,随处可见的小南瓜人及“无肉不快活,人间最值得”等趣味标语给街区增添年轻的能量。以肉会友,就去肉食南瓜街!

融创文旅 阿朵花屿

主题街区:阿朵花屿 盛世大唐

活动时间:2021年

阿朵花屿,一个可满足多客群多需求、兼容在地文化、特色民宿、乡村田园、极限运动、艺术营地、主题乐园等多元度假产品的国内知名微度假旅游目的地。MAO建筑事务所匠心所筑以盛世唐风记忆为魄,以现代旅游体验为用,营造精致雅韵的风情小镇。

阿朵花屿主题商街美陈打造,结合现有建筑风貌,提炼圣唐元素,结合“现代需求”,应用【唐色】【唐饰】【唐纹】【唐韵】【唐趣】,通过元素应用使游客感受“大唐盛世”,满足当下自媒体时代打卡效应,将特色唐风融入山水自然、古风建筑,强化感受、留下记忆,以文化性、主题性为切入点,针对目标人群需求,进行差异化设计,打造独特的互动商街,提升产品吸引力以达到游客驻足并带动周边产品。

此次美陈设计秉承商业街的尺度,可以市井,可以田园,但不能宫廷;可以电影舞美感,可以游戏漫画风,不能历史片段还原的理念,满足目标客群对大唐盛世的幻想。

在现有基础色调上融入大唐流行色,增加中国传统风格的艳色及低饱和度的青灰色系,将暖色调(红/黄/褐)打底,搭配冷色(青/绿/紫)辅助,使整体氛围有效合理,通过雕塑、店招、帐幔、灯笼、花钵、花卉等小品增加商街色彩,将典型的唐朝纹样及色彩有效的运用到美陈的涂装与布饰中。

广州奥园城市天地

主题街区:味央巷

活动时间: 2021年1月30日-2022年6月30日

伴随着“国潮”风的兴起,本次街区改造也整体围绕“国潮”作为核心定位,改造后也将区别于周边商业,成为汉溪万博商圈中极具特色的商业街区——广州奥园城市天地,规划以“一街一巷一坊”打造6万㎡穿越式国潮街区。

在场景设计规划及创意上,味央巷以仿古式屋檐、复古店招、古风灯笼为主要元素,在现代都市中“还原”盛唐长安城的生活烟火气,让消费者进入街区之时,仿佛从现代都市穿越至盛唐长安。

童乐坊则涵盖五大复古主题,将亭台楼阁、荷塘、蛙鸣等意象童趣化,打造攀爬区、钻洞、秋千、沙池、滑梯等儿童玩乐设施。满足周边3公里家庭亲子客群的遛娃需求。

在色彩应用上,大面积铺陈两种个性张扬且极具“国潮”辨识度的色彩——松柏绿与中国红。紧扣“国潮”定位,将项目整体氛围调性的充分呈现,形成项目在商圈中的差异化特色。

项目改造整体以无污染的木艺,布艺为主要施工工艺;灯光则使用LED节能灯带,将灯光融入氛围打造中,减少灯光污染;另外游玩设施与绿化相结合,合理布局,为项目增加绿化区域的同时,改善商场整体面貌。

延安红街

主题街区: 与红街共飞扬

活动时间:2021年4月14日-2021年5月30日

一条红色主线贯穿整条街区,构建红色旅游圣地;红色文化与陕甘宁边区文化交融,突出时代特色文化体验;三个互动艺术装置:3D跳动红心、光影迷宫、擎天唢呐;四大主题区域 1、星星之火,可以燎原 2、峥嵘岁月,忆苦思甜 3、闪闪红星,照耀童年 4、光影科技,点亮未来。

长沙正荣财富中心

主题街区: 食光引擎美食街

活动时间: 2021年2月5日-2021年11月30日

升级蝶变、突破新生,始终是商业保持生命力的核心驱动力,也是长沙正荣财富中心不断践行的运营方针。2021年2月5日,正荣商业首个自主运营品牌项目——食光引擎美食街,正式开街。

整个美食街区以汽车为主题元素作为品质化场景打造,集合长沙地道美食,融合望城当地味道,超20+网红美食齐聚一堂。开业当天多平台跨界联动,联合美团、望城融媒开展美食活动,联动异业单位可口可乐进行满赠活动,开业当日销售突破21.7万元。

自食光引擎美食街开业以来,长沙正荣财富中心积极探索多样化的运营方式,延长闭店时间,增加顾客体验感受;线上+线下联合营销,开展直播活动及持续短视频拍摄;并联动区商务局,结合网红进行美食品鉴会等一系列美食活动。

持续不断的活动得到了政府的关注和支持,市场监督局为其颁发授予“餐饮安全示范街”。

伴随食光引擎美食街的重磅开业,带来丰富多元场景体验,为爱玩、爱吃、爱享受、爱生活的望城人民打造出一个真正的超丰富吃喝玩乐购配套的生活空间和消费目的地。一个超高人气的顶流美食街跃然呈现,无限美好于此花样绽放!

上海漕河泾印象城

主题街区: MOJITOWN

活动时间: 2021年5月28日起

位于漕河泾印象城B1层的全新网红开放式美食社交空间「MOJITOWN」,是印力上海为漕河泾印象城项目独创的IP主题场景。

整体以中部拉丁美洲的浓烈色彩与异域风情为设计灵感,结合浓郁的加勒比风情,从门头到灯光、布景,室内空间以裸顶天花板配合热带植物叶状及霓虹灯吊顶装饰,将垂直视觉内容拉得更宽。

室外空间则在下沉式出口处虚拟交互折射出逼真的海浪景色,并无缝融入沙滩、茅草屋、藤椅等极具海岛度假氛围感的设计元素,以及别具一格的街头特色建筑立面,营造出奔放多彩的古巴街头主题场景,实现一步一景的日夜切换。

此外,「MOJITOWN」的引入商户也因地制宜地配以与主题场景更为契合的店装设计,让主题空间的视觉设计与商业氛围产生有机融合,为消费者呈现全然不同的“城”中微度假沉浸式体验。

漫街餐饮文化生活街区

主题街区: 漫街开街活动

活动时间: 2021年10月1日-2021年10月7日

项目位于新市区,南临城市主干道河南东路,北侧为江苏东路,身处铁路局商圈核心,享繁盛配套,揽优质资源。周围均是成熟社区,配套设施完善,作为全民消费领地。慢生活:纷繁复杂中的清醒,尘嚣喧哗下的静谧,在这里,找回最真的自己。

慢生活强调生活质量,注重优雅舒适的新富阶层,在一定的财富积累下开始追求生活及精神层面的享受。浪漫:在这里可以享受精致美味的餐食,优雅浪漫的环境;更可以体验到多种生活趣味和个性化服务。是适合朋友聚会、情侣约会、家庭聚会等消费场景的综合商业体。

漫街以便捷、休闲、开放、亲和为特征,融居住于其中,但不同于区域性的购物中心,更有别于其他大型的商业集散地,改变了传统商业密闭空间的沉闷气氛,更符合现代人消费习惯,增强了商业的竞争力,在关注人生活基本需求外,更关注于高层次消费需求,用最丰富优势的业态来提升其商业整体价值,营造出独具魅力生活空间,建立最具时尚、文化、潮流的时尚休闲圣地。

锦绣清城购物广场

主题街区: 粉色造浪节

活动时间: 2021年

锦绣清城“粉色造浪节”,项目位于广东清远市市中心区域,毗邻东湖,特色酒吧街就在湖边区域。本次主题策划构思源于澳洲的麦克奈尔湖,我们大胆的把整个粉色沙滩呈现在我们的项目中,给客人一个不一样的体验。整个粉红沙滩占地1200平方,全人工打造,成为清远市最为火爆的网红打卡点。

新城淄博周村吾悦广场

主题街区: 一条街点亮一座城

活动时间: 2021年11月12日起

“一条街,点亮一座城!”来到曾经的商业重镇,我们希望点燃这里的商业活力,带着“两年再造一个旱码头”的美好愿景,成就当代“旱码头”的辉煌传奇。

我们将吾悦商业品牌的影响力与周村城市文化特色结合,呈现出紧扣当地印象的国际化购物氛围,打造全新都市广场潮流印象,形成新一代时尚标志街区。

商业金街中心所承载的活力不仅源于特色餐饮,更会萦绕着烟火食集的氛围,让每个人都参与其中。叠加运动的趣味与潮流的炫彩,更成为充满活力的运动场以及紧跟潮流的娱乐圣地。 让人们 浸入历史文化与商业彼此交融的独特氛围,让人于繁忙都市中心慢享美好的时光。

新田360广场【郑州国贸店】

主题街区: 郑州1948主题街区

活动时间: 2021年11月26日-2021年11月27日

郑州1948主题街区,以1948年郑州解放为背景,超8000m² 建筑面积高度还原郑州国棉厂、中原影剧院、建筑工人文化宫等老郑州的经典元素。把属于老郑州流传的故事,融入汽笛声,将过去的时光,筑成红砖墙。

一步一景,一摊一位,皆是上世纪老郑州市的场景和味道。街区现场融合多种沉浸互动体验,复古变装穿越派对,与黄包车夫、擦鞋匠、卖报童等NPC互相飙戏。

郑州1948主题街区汇集50多家特色品牌,保留老郑州市井餐饮文化,延续城市老味道,继承城市本土文化IP。 建造城市文化与地方美食的公共体验空间,带领每一位顾客一起见郑深巷浪潮。

让文化生活与潮流激情碰撞,持续丰富顾客消费体验与文化体验,引领城市商业持续焕新。穿越时空,追寻奇遇,复古新潮,一起回到1948!

上海万象城

主题街区: 有雪有街

活动时间: 2021年12月4日-2022年2月10日

百米冰雪主题街区限时开街,爱心雪街妆点冬日浪漫。在雪景中打卡拥抱温暖冬日,奇遇独属于你的浪漫。

桂林融创漓江后海

主题街区: 融创漓江后海奥莱小镇主题街区

活动时间: 2021年6月26日-2021年12月31日

以桂林山水文化和民族文化为设计灵感,以广西民俗特色建筑风格为基础,设苗、壮、侗三个内街,引进广西特有的国家非物质文化遗产项目、民族手工艺、文化创意产品、苗壮侗美食等内容,可以一站式满足家庭吃、玩、游、购、娱的全方位需求,打造一条民俗与潮流文化融合的多功能的风情商业街。

我们提取当地特色的织锦、民族图腾元素,搭配绿植生态外摆,选用灯笼、侧招的点缀包装,让原本沉闷隆重的建筑呈现出张灯结彩的热闹景象,烘托出浓郁的少数名族街区风情。

为丰富游逛趣味性,移步换景,给游客消费者带去惊喜、期待的体验,通过一店一景一店一品,为将近100个商家进行形态各异的单独门面设计,让人身临其境仿佛行走于诗画里,不禁心旷神怡、悠然自得。

福州宝龙广场

主题街区: “永动食代”福州首个蒸汽工业风餐饮街区

活动时间: 2021年10月10日起

福州首个蒸汽工业风美食街区--福州宝龙广场“永动食代”。以广场整体欧式风格为灵感,探寻利用率更高地场景升级,将4F餐饮街区打造为蒸汽工业风,将齿轮、电流墙、飞机模型、工业风水管等元素植入场景,从公区到等待区统一风格,让原本常规化的餐饮街区,摇身一变成为潮酷打卡地带,同时吸引优质品牌入驻。

以更多动态灯光及串联式的氛围营造为主,区别于分割式的打卡点,让顾客在消费的过程中拥有沉浸式用餐体验。

“民以食为天”,美食是生活里必不可缺的快乐元素,“永动食代”意在创造一个永远新鲜、永远流行的美食发散地,让顾客在这里留下更多与美食、与身边人的记忆。

蒸汽工业风也诠释着变革与升级,在福州宝龙广场开业15周年之际,用全新的姿态与这座城市继续不解之缘,潮流不改,风格永存。

泉州城东万达广场星光耀金街

主题街区: “星潮涌动 潮起城东”闽潮街区

活动时间: 2021年11月1日-2021年11月6日

通过闽潮主题的延展,与城市文化进行连结,打造一款即能专属的视觉形象,又能很好的与客群产生互动和交流,并且符合各阶层的审美需求的IP形象,引用IP形象置入转化为设计语言贯穿作为底蕴,作为街区特殊与记忆点,引发共鸣,引起消费者的关注。

通过泉州文化结 合潮流艺术,成就传统文化与现代流行并 重 打造有古韵、有潮流、有风尚的“闽潮美学”。主要定位年轻客群、周边居民/家庭客群两大目标客群,打造 “白+夜”全方位经营的美食、娱乐、休闲、社交主场地标商业,开展以闽潮为主题的 “商街下的24小时闽潮图鉴”。

中山天奕星河COCO City

主题街区: 漫享街区

活动时间: 2021年

天奕漫街作为天奕星河COCO City“Mall+街区”的重要延伸主题部分,旨在打造中山首个打卡艺术空间,为市民提供一个散步放松时尚的好去处。整体灯光亮化呈现传统复古、现代未来潮玩两大风格,营造风格碰撞、赛博朋克的视觉冲击效果。

以悦动时尚的双喇叭造型门头进入,依次经过“觅境丛林”、“漫享街灯”、“奇幻丛林旋梯”;充满热带风情树屋、火烈鸟融入在街区特色打造中搭配大量花卉、植物元素,彷佛置身于充满着东南亚风情的自然丛林当中,突出异域风情。

延伸至内,以“漫”、“潮”为主题,通过全新的灯饰画工艺手法,将街景功能集时尚潮流、休闲于一体。呈现强烈的夜间灯光视觉效果。

通过漫享为线索,以星球探索、宇宙奥秘呈现场景,搭配奇幻的花蕊、在画面上呈现遨游无际、漫想无界的自由感,表达每一个人都能在COCO City释放自我,尽享时光里的美好生活。

福州世欧广场

主题街区: 潮庄主题街区

活动时间: 2021年

以国潮 为方向,以潮庄为主题,将原有无效空间和墙面,以敦煌元素,福州在地元素等包装出嘻哈飞天、潮庄电台、福州热力、节奏空间、潮福门10大特色打卡点,统一串联起冷区氛围, 同时引入儿童教培业态,以“一店一色”的国潮风格呼应了“潮庄”的精神和感观主题,与街区形成共同主题氛围,街区通过场景塑造带来了体验、功能的全面提升,弱化原有不利因素。

北京印象城

主题街区: 北京印象城11周年店庆+B1食贰局国潮街区开街

活动时间: 2021年9月19日

9月19日北京印象城11周年庆强势来袭! 中秋店庆强档联动,力促客流销售提升! 活动以“拾光印记、壹路当潮”为主题通过前期线上线下预热引爆店庆季! 同期B1食贰局街区开街亮相,改造以国潮为出发点,购物同时亦可感受中国文化魅力。

新晋引入喵十三、半天妖、Tim Hortons等网红品牌。 另外,除了坐拥排队大户海底捞、眉州东坡、萃華楼等优质餐饮品牌,今年更新引进了众多区域特色品牌: bazar house 巴扎屋、the woods coffee、李宁、BOLIN EYECARE 铂林眼科、萃华珠宝、TINDAR、有范儿柯尔鸭公社、至潮影城。

丰富的品牌组合、互动潮流的打卡场景的营造,不仅满足了消费者对潮流、聚会、休闲等的多重诉求,构建“潮流品质”的社交空间,同时也印证了北京印象城对于市场环境,消费分级诉求的精准把控。

南京雨花世茂52+、智汇园

主题街区: LOVE IN

活动时间: 2021年12月10日-2022年12月9日

南京雨花世茂52+街区亮化美陈——“LOVE IN”于2021.12.10正式出街,整体美陈寓意为“热爱不息 遐想不止”,一扇扇光影之门创造出「光影交错 韵律浮生」的场景,这些场景构造成为另一个空间,正在发生着五彩斑斓的故事,每个人在这场光的艺术展中都会有一道属于自己的光线,每一种热爱都能在这里发光发热,找到属于自己的天地。

友谊·阳光城

主题街区: 七夕古风月:逍遥乐·风起江湖

活动时间: 2021年8月6日-2021年8月15日

友谊·阳光城重磅推出“逍遥乐·风起江湖”七夕古风月,以江湖门派纷争为背景故事,打造了一场逍遥自在的江湖盛宴。 以真实的古代街道场景为灵感,活动主场景使用了大量灯笼、仿真绿植、红绸等道具进行布置。

为切合活动主题,现场布置更是融入了多种武侠元素,如擂鼓、兵器架、酒肆闲亭等。 活动期间更是一步一景,在各楼层手扶梯口处设计了独具特色的古风拱门,让置身现场的顾客仿佛穿越在潇洒恣意的武侠江湖。

通过现场实景剧本杀、手工diy体验等互动方式,让现场顾客直观地感受到传统文化的魅力。 活动吸引了大量汉服同袍和国风爱好者到场打卡。 为顾客提供了新颖的、有内涵的沉浸式体验。

宽城中东港

主题街区: 98街区【仓鼠市集】

活动时间: 2021年12月11日-2022年1月9日

98街区致力于打造长春北部年轻优质的生活方式,作为现代理想生活的范本,舒适的环境与现代的生活方式共同雕刻着拾光。98街区以创意市集思维打造沉浸式商业街区,主题街区+创意市集,牢牢占据市场话题C位!

98街区将进入“文化+体验+符号”的市集式街区营销方向。特别企划文创主题【仓鼠市集】包含特色餐厅,创意市集,食肆、酒馆、咖啡、茶社、小吃摊等充满人来人往的烟火温情,聚起一条慢生活市集街区。既是商业又是不设围墙的“艺术馆” 兼具外观上的艺术性和内涵上的文化元素。

在这,你可以待上一整个冬季!百余种潮流艺术手作体验,百余只萌鼠近距离互动,室外更有超大冰雪乐园。98街区夏有将夜冬有集,不畏寒冬,营造不期而遇的惊喜,为城市打造了一个新的“打卡点”。

唐山吾悦广场

主题街区: 唐山吾悦“忒儿街”潮流街区

活动时间: 2021年12月25日开街仪式

唐山吾悦“忒儿街”潮流街区,是继唐山吾悦广场购物中心开幕之后的又一重点项目,于2021年5月正式交付运营。“忒儿街”潮流街区总占地面积约2.5万平米,主街长度约270米,与大商业紧密布局,其业态与大商业互补,文化展示与体验、游览、购物、餐饮、休闲娱乐等功能相融合。

一层打造网红潮流时尚打卡圣地; 二层打造优雅女性、创意餐饮主题街区; 三层打造全唐山最齐全的教育培训业态。 街区设计以“盛唐印巷”为主题,提取唐文化及建筑形式,打造24小时潮流时尚网红特色夜经济,重塑盛唐当年汇聚万商的辉煌气象。

东莞长安万科广场

主题街区: 彩虹瀑布Rainbow Fall

活动时间: 2021年7月15日起

东莞长安万科广场揭幕的地标美陈“彩虹瀑布”,这个独特的记忆艺术装置带来缤纷色彩商业新符号。打破空间边界感,再现一场色彩魔术 一道「彩虹瀑布」从天而降,由著名艺术设计师庄旭帆联合策划设计,多彩的几何形状、多维角度的镜面折射,塑造一个充满趣味的地标美陈,也契合了东莞长安万科广场所追求的新奇色彩购物体验。

以“色彩”激 发新生代热情 色彩是流动的欲望,充满了各种各样的情绪,东莞长安万科广场 洞察新生代的行为喜好,谋求形状、色彩和空间的关系,也赋予了商业空间多变的玩法。

虎门万科里

主题街区: 打开你的食光里

活动时间: 2021年11月23日-2021年11月28日

打开你的食光里,虎门万科里社区商业新提升 ——从社区活动文化的延续,到美食街区全新亮相,看虎门万科里社区商业新提升 虎门万科里位于粤港澳大湾区的滨海片区虎门镇腹心,商业体以服务周边社区客群,以其丰富的消费内容和空间情景为商业消费主导,依托多样的基础内容和深度的会员社群运营上,已经深深的联结了商业X社区X人的关系。

主题街区强势升级,销售数据喜人 11月26日-28日,以打开你的食光里为主题的营销活动落下帷幕,硕果累累。本次街区升级以“打开你的食光里”为主题,致力打造多彩生活趣 享地。

既有贴近周边社区居民生活气息的促销活动,又有各种居民喜好的休闲活动,打造一系列的网红打卡点。11月26日-28日三天活动销售突破210万,三日客流突破8万,媒体曝光亮达260万,其中万达影城3天销售环比提升103%,餐饮业态销售同比提升36%,配套零售销售同比提升65%,大大超过了预期。

眉州文化村

主题街区: 眉州文化村华灯集

活动时间: 2021年9月30日-2021年10月5日

一盏灯火,从古西蜀人文而来,在时间的长河里它记得眉州历史的所有片段,经过眉州千载繁华,经过眉州人间烟火见证了一千年的时光绵延至今燃起眉山这座古城的今世繁华。

作为本次整体打造的原创主题,“乐事丹青”概念即对于整体场景的全方位打造与串联,将多种感触揉和于此。以“形·魂·魄”概念全方位呈现打造理念试图挖掘“宋蜀国潮”中更多元、深邃的独特魅力。

9月30日,眉山夜色渐渐浓重,眉州文化村·华灯集焕然一新。红灯青绸点缀1.3万平方华灯集。以自然感与中式风格的亮化装置点缀整体树木的夜晚氛围,让树木间充斥着更加梦幻的打卡氛 围, 并且满足华灯集整体氛围的亮化。

华灯初上,这盏来自宋蜀风情的灯火,如果说它的外形诠释着宋蜀国朝文化目的地“宋氏极简美学”,那么今夜的恢弘盛宴,则是冠以宋蜀灵魂,点燃了滨江璀璨又一城! 三载精耕,以“千年诗书城”人文为基筑,脉承宋蜀文化底蕴!眉山首届国风文化节,不仅是为宋蜀文化而骄傲,为古今盛世而庆贺,而且为精彩人文生活丰满而来,让宋蜀文化的千古灯火继续延续,飘向璀璨繁华处!

*以上项目排列顺序不分先后,且与排名无关。

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