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羽绒服市场数据:2021年77.0%中国网民偏好的羽绒服款式是中长款

艾媒报告中心
摘要:在羽绒服款式选择中,最受中国网民偏爱的是长度与膝盖接近或相平的中长款,占77.0%。短款、长款依次以47.8%、30.4%的比例位列其后。

凛冬已至,又到了羽绒服市场最火爆的时节。近年来,随着国际快时尚品牌优衣库、Zara、H&M以及加拿大鹅、Moncler等奢侈品牌的入驻,“四季化”企业也纷纷开始进军羽绒服行业,凭借更为时尚的设计迅速俘获众多消费者的喜爱。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在羽绒服款式选择中,最受中国网民偏爱的是长度与膝盖接近或相平的中长款,占77.0%。短款、长款依次以47.8%、30.4%的比例位列其后。

羽绒服于上世纪30年代诞生于美国,70年代进入中国市场。经过几十年的发展,雅鹿、鸭鸭、波司登、雪中飞等羽绒服品牌逐渐形成,构成行业发展的中坚力量。国内消费者对于羽绒服的品质和价格也有了新的认知,对高价格的接受度也越来越高,整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

目前,我国羽绒服行业竞争日益激烈,未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰,羽绒服的市场集中度将越来越高,龙头企业有望从中受益。

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