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美国团课健身房,寒冬中等待复苏

精练GymSquare
摘要:即便美国大型健身房正在快速复苏,但美国团课健身房似乎依然在疫情重击下缓慢求生存。

作者:Elena

编辑:GymSquare编辑部

来源:精练GymSquare(ID:精练GymSquare

赢商网经授权转载。

疫情之下,停留在寒冬的团课工作室。

2020-2021年对大多数人来说是被偷走的两年,这两年也偷走了北美很多团课健身房的生意。

IHRSA的一份报告显示,仅在2020 年一年,美国健身行业收入下降了 50% 以上。当中不少的部分,来自团课健身房的直接闭店。

比如不少疫情前熟悉的精品团课健身房品牌,正渐渐淡出行业 。前总统夫人米歇尔·奥巴马 (Michelle Obama) 认可的普拉提工作室Solidcore在疫情中大幅裁员;SoulCycle竞争对手Flywheel宣布破产;Rumble搏击出售给了Xponential,即使背靠财大气粗的Equinox,SoulCycle在最艰难的时期进行了两轮裁员。

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而对于大多数独立团课工作室,面对的情况则更加糟糕。迫于房租的压力,单体团课工作室增加了线上授课业务,但却无法竞争过Peloton,beachbody和instagram上的健身博主,最终不得不关闭直播工作室。

美国健身用户显然对疫情下,人员聚集的团课健身房有所担忧。而线上健身的增长,首先影响的是团课健身房。虽然领头羊Peloton的股价自疫情高峰期之后一路下跌,但选择丰富、性价比更高的家庭健身,已经成为了越多越多团课健身用户的新常态。

在2022年ACSM的全球健身趋势报告中,团课训练已从疫情前2019年排名第二,跌到2022年的第20位。 和世界隔绝太久的人们,正在更加频繁地投向滑雪、徒步、自重训练等户外,或在家中完成的健身活动。

当然,大型健身房正在回暖。2020年末美国的全面解封,给了服务行业喘息的空间,大型综合健身房如Equinox和Planet fitness都见证了客流的回暖,Planet Fitness的股价更是一路高歌。

至少从美国头部团课健身房的经营状况,和全球健身趋势的调研中,团课健身在美国似乎仍然受困于疫情的影响余波很多团课工作室却没有挺过,甚至依然还停留在疫情的寒冬。

美国团课健身房,寒冬中等待复苏。

2022年ACSM全球运动 健身趋势 来源: GymSquare制图

疫情防控的挑战,

也是团课健身房的挑战

相比大型健身俱乐部,美国团课健身房在疫情感染风险,似乎是专家关注更重点的场所。

疫情的早些时间,发生在夏威夷单车健身房的感染案例,引发了所有人对团课教室是否安全的质疑:在密闭的工作室中,病毒得以迅速离开感染源的呼吸道并在封闭的教室周围盘旋,继而感染房间里的每个人。

按照流行病学家的判定,称这种状态下的发病率为100%。 因此, 疫情防控上的巨大挑战,构成了美国团体健身课程的巨大挑战。

来自弗吉尼亚理工大学的工程学教授Linsey Marr,也是世界领先的病毒传播专家之一,作为一名狂热的健身爱好者,她认为,团体健身课程的挑战在于参与者经常呼吸困难。在锻炼期间,人们的呼气和吸气量远高于休息时。

「由于运动时个体的呼吸速度是不运动时的4倍,该个体周围的人的呼吸速度也是平常的4倍,所以该的呼吸量是非运动条件下的 16 倍。这是参加课程的会中有人碰巧被感染,周围的人感染病毒的可能性将会大大增加。」

基于此,Marr 博士建议,在健身环境内,人与人之间的社交距离应增加到 10英尺,而不是标准建议的 6 英尺。而为了达到这样的间隔水平,纽约几乎所有的团课工作室一次性都只能接待最多10人。

防疫专家的建议,给小型团课健身房的经营,带来了直接的挑战。

Group exercises during Covid 来源: The New York Times

但即便团课工作室可以通过改善通风、限制班级规模、戴口罩和增加参与者之间的身体距离来降低参加团体健身课程的风险。但密集分布在城市内的这些工作室中的绝大多数,并没有这样的奢侈来给会员提供宽敞的运动的环境。

位于纽约布鲁克林的Orangetheory Fitness,相比纽约其他团课工作室已经非常宽敞。然而这样一家高端健身工作室的教室,并没有可以打开的窗户。在Delta毒株出现之前,工作室已经取消了佩戴口罩的强制令,然而还是有很多会员出于担忧,即使在跑步时也佩戴着口罩。

根据GymSquare观察,刚刚过去的圣诞节和新年,这家疫情前每节课都有二三十人的工作室见证了前所未有的惨淡,平均每节课只有3-5人参加。

该门店的店长向GymSquare表示:“虽然有人们都离开纽约回家过节的因素,但人们对于病毒卷土重来的恐惧也是真实存在的。仅仅是圣诞节前这一个周末我就接到了不下5个电话申请暂停会籍了。”

疫情中的美国团课健身房,寒冬依然在。

团课健身爱好者,

注意力正在转移

团课健身爱好者的注意力,似乎正在转移到线上,甚至更大的Wellness全面健康领域。

在家里呆了大半年后,2021年新年美国的健身行业终于迎来了久违的会员人数激增。人们对保持身心健康的更大需求,对实体健身房来说并不一定是一个好消息,因为在这个激增数字的背后,是在线课程爆炸式需求的主导。

健身预订平台 MindBody 的CEO Josh McCarter认为:“这波对健身的狂热与比基尼身材的目标无关,因为度假在目前来说是不太可能的。Covid-19 促使人们更全面地思考健康问题。”

MindBody 表示,健身行业有希望看到与以往新年30%左右增长相匹配的增长率。这在很大程度上要归功于消费者对线上健身的消费重心转移。

值得注意的是,在MindBody上,约50%的线上课程预约是针对瑜伽的,说明随着越来越多的消费者正在寻求专注于正念的课程,“除了身体健康,个体的情绪、心理和精神健康已成为更重要的优先事项。”

美国健身行业专家表示,这个价值 320亿美元的行业的运作方式将有可能永久改变,消费者正在向线上转移。在Bloomberg的一篇文章中,尽管 75%的受访消费者表示他们最终会回到实体健身房,但许多人表示他们将保留家庭健身的习惯。

而健身研究公司 ClubIntel 的数据显示,72%健身房和工作室的所有者们都在增加直播或点播健身课程,以努力应对会员人数的下降。这个数字在 2019 年同期只有 25%。

突然变得久坐不动的生活方式——没有通勤、没有旅行、大量在家工作和远程学习——颠覆了健身也太。根据ClubIntel 的数据显示,美国健身房全面开放后,仍有60%的会员没有返回健身房,他们其中的54%要么冻结了会籍,要么干脆取消了会籍。

这部分人并没有停止锻炼,而是转向了健身内容订阅服务。 在由 Peloton 和 Mirror 成为资本的宠儿之前,家庭健身在美国就开始崛起。Apple也自2020年 12 月推出了名为 Fitness+的虚拟健身订阅服务,每月$9.99或者每年$79.99的价格和健身房高昂的会籍费用相比,高下立见。

Apple Fitness trainers 来源: Apple

并且,向线上健身课程的转变还增加了对不同类型课程的访问。Equinox旗下Equinox Media的CEO JasonLaRose说:“自疫情以来,我们已经看到冥想课程的惊人增长,新年后的一周冥想课程的访问量甚至增长了25%。”人们对整体健康的思考已经得到了扩展。身心健康的平衡成为人们更加关注的关键词。

随之而来的就是健身场所的大规模关闭。IHRSA估计,截至 2021年9月 30日,15%的健身房已永久关闭。健身行业损失了超过150亿美元的收入,并裁员48 万人。几大老牌品牌申请破产:Gold’s Gym、24Hour Fitness 和Town Sports International都申请了破产重组。

健身连锁Planet Fitness 的CEO Chris Rondeau也表示:疫情的一个后遗症是人们现在在家里就能处理各种事情。即使现在没有病毒了,如果人们没有时间去健身房,他们完全可以在客厅里跟着健身视频完成20分钟的运动,「家庭健身的概念已经根深蒂固了。」

Planet Fitness 已经与互动健身平台iFit 合作开发更多优质的锻炼内容。订阅对任何人开放,不需要Planet Fitness 实体健身房的会员资格。事实上,大约 20%的应用程序用户,不是Planet Fitness会员。

大多数团课工作室并没有这样的资本和能力开发线上业务,于是,他们只能不幸地在这场全球疫情中黯然离场。

美国团课健身房

还会复苏吗?

美国这场健身工作室的洗牌并不全是坏事,团操课程在美国发展多年已经出现了过度饱和的趋势 。不仅各连锁品牌迅猛扩张,一些不愿受制于健身房的教练也出来自己开设了工作室。截止2021年4月,美国持证健身教练人数有34万人,其中不乏将教练作为副业的从业者。

一批资质不足的教练自然在这轮健身房和工作室的被迫裁员中「下岗」,对于健身房和工作室会员来说,留下来的这批教练才是更值得依赖的健康顾问。

虽然当下大多数美国的团课工作室处在危险的境地,但业内普遍认为,一旦疫情有所缓和,总体而言,精品团课工作室的反弹速度预计将略快于传统健身房。

然而,由于团操工作室和传统健身采用的概念不同,它们的增长动力也有所不同。

瑜伽和barre等轻设备概念,可能会面临来自线上健身服务的日益激烈的竞争,因为人们可以在家中实现类似的健身体验。这就表明他们需要在产品的「社群」方面进行投资,用物理接触来提升线下社群粘性。

另一方面,多模式、设备密集型,或社区氛围更浓的团课工作室,比如OrangetheoryFitness、CrossFit、F45,因为具有线下不可替代性,可能和家庭健身的竞争并不那么明显。

总的来说,即便美国大型健身房正在快速复苏,但美国团课健身房似乎依然在疫情重击下缓慢求生存。团课爱好者似乎已经习惯,把更多注意力放在线上课程,或者更身心灵的课程,已然不需要太依赖线下。

而那些强大社群感,需要更多器械的团体训练工作室,依然有望在全体免疫到来之前,快速回归 ■GYMSQUARE

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