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吹响“沪”上第一声号角,New Balance GREY上海首店来袭

赢商网 陆佳卉
摘要:在中国运动品牌市场集中度日益趋高的当下,New Balance能否以全新概念店重塑品牌印象?

2022年1月,上海首家New Balance GREY概念店上海环贸iapm正式开业这是New Balance继北京、广州、成都后开启的第三站。

自上个世纪末90年代进入中国市场后,New Balance备受争议与关注尤其因假货横行等因素影响New Balance最初Nikeadidas等外国运动品牌相比在中国市场发展并不顺利另一方面随着中国消费者生活水平与质量的提升中国本土运动品牌逐渐崛起不仅出现了玛娅粒子狂热等新兴运动品牌安踏李宁等经典品牌也在不断自我超越与追赶中

在这市场大背景下New Balance能否这一概念店持续出圈竞争激烈的中国运动品牌市场中是否重新拔得头筹为此赢商网对上海首家New Balance GREY概念店进行了一番探店

限时展+零售New Balance深化品牌认知

New Balance概念店择址上海环贸iapm上海环贸iapm位于上海淮海路商圈,据赢商大数据显示,该购物中心商业面积约12万平方米,B1F68,汇聚逾244个国内外高端潮流品牌尤其是国内外知名运动品牌例如FILA、CONVERSE、Vans、ADIDAS ORIGINALS等。

New Balance GREY店面图,图片来源:官方微博

该店如其名整体色调选择简单大气的灰色与木质色调相互搭配调和高级的配色与运动产品相融合营造了适度的氛围感并且据赢商网获悉,灰色是该品牌经典标签之一,该系列概念店是官方宣称的重新定义灰色

New Balance GREY,图片来源:官方微博

在店内陈列方面,整体服装色系以极简风为主店内陈设服装涵盖New Balance旗下各类产品线新品及限定鞋款在区域划分方面,服装、配饰等集中在中间位置,而两边的墙上陈列的是该店品牌主打的MADE系列限量产品:990v1、990v2、990v3、990v4等,及或将可能同步上架的MET 24等日本线产品

New Balance GREY产品系列图,图片来源:官方微博

值得一提的是这次New BalanceGREY概念店除了最新门店形象展现外还开设了一场限时摄影展以展+零售的方式颠覆了New Balance传统门店给予消费者的认知印象

New Balance GREY限时摄影展,图片来源:官方微博

限时摄影展已于1月7日-1月11日期间举行,以“黑白灰”为主基调展现青年艺术家的摄影作品,既充分彰显品牌对艺术家们的尊重的态度艺术氛围引入新店。

New Balance本土化考验才刚开始

据悉New Balance在中国市场的发展历经坎坷两进一退”皆因“山寨”品牌而起而市场中的假货横行成为其本土化的最大障碍为此New Balance历经多年艰苦上诉最终于2020年初“新佰伦”“纽巴伦”等品牌的商标竞争案以胜利落下帷幕

好景不长New Balance也被卷入2021年的棉花事件中20213H&M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满该事件中也涵盖了BCI成员Burberryadidas、Nike以及New Balance等

外资品牌一度成为焦点受此事件影响本土运动品牌逐渐崛起安踏、李宁特步鸿星尔克等国内本土经典运动品牌纷纷加码发力凸显本土品牌的强劲力尤其安踏财报2021年年中报显示其营收收入同比增长55.5%至228.1亿元首超阿迪达斯集团

同时近年来受到疫情影响运动细分市场品类中也爆发了lululemon、玛娅粒子狂热等新兴运动品牌

中国运动服饰市场竞争日益激烈面对市场竞争各大运动品牌也正在逐步加强子品牌布局,切入细分市场,提升集团整体竞争力例如近日阿迪达斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里正式开业以及此前adidas neo、探锐(adidas TERREX)也相继陆续开店。

New Balance本土化也同步持续中通过跨界合作的方式拉近与消费者之间的距离近日New Balance与电力宠物公司联名发起宠爱起跑活动

总而言之New Balance 借着全新概念店以及其“GREY TO MEET YOU”的美好寓意逐步渗透中国市场但如今在这条赛道上竞争对手如云挑战重重在错失先机市场份额逐步被蚕食的当下New Balance的本土化考验才刚刚开始

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