冬奥会观察：冰雪热掀起的新商机在哪里？

2月4日是北京冬奥会开幕的日子。近几年来，伴随着北京申办冬奥会成功，一股“冬奥热”引爆的“冰雪热”，在华夏大地上迅速升温。

iiMedia Research（艾媒咨询）春节前刚刚发布的《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》揭示，2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元。

冰雪运动由“冷”资源变成了“热”产业，未来随着冰雪运动赛事的数量增多，以及冰雪政策多重利好，冰雪运动行业的市场规模不断扩大。

众多商家纷纷在探寻冰雪概念市场的新商机。以“冰雪+”为主题的各类冰雪市场显然是首要商机；而同时，“北冰南移”同样能够发掘出全新的商机蓝海。

“冰雪+”刺激冰雪市场多元化发展

7年前，北京与张家口被国际奥委会确定为2022年冬奥会的主办地，这极大地鼓舞了国人的冰雪热情。最近几年，参与到冰雪运动的人数，与日俱增。

艾媒咨询的调研数据显示，2021年中国网民在北京冬奥会申办成功之后，体验过的冰雪运动包括了：滑雪、滑冰、冰壶、冰球等。其中滑雪和滑冰占据了差不多一半的比例。网民们对于冬奥会的所有关注点当中，冰雪运动项目排在第一位。

冬奥会临近时段，正值中国传统的春节，在各大电商所举办的年货节当中，冰雪运动相关用品成为今年年货节的新锐品类。根据京东方面的数据显示，今年年货节期间，冰雪器材、冰雪运动服装和冰箱运动护具的成交金额翻倍增长，前两项的同比增长额在一倍左右。总体看来，今年冰雪运动品类的成交金额同比去年增长135%，成交量净增108%。

另据商务部方面的统计，“2022全国网上年货节”启动以来，滑雪装备销售额同比增长超一半，冬奥纪念品同比销售额同比增长近三成。

众多数据纷纷表明，北京冬奥会的确加深了国人对于冰雪运动极高的关注度和深入的参与度。不过，iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，受访的冰雪运动爱好者，虽然对于目前国内冰雪运动的基础设施配备和冰雪运动项目整体满意度比较高，但超半数人认为，目前冰雪产业发展水平一般——这提示出，冰雪运动产业仍然潜在发展空间。

从趋势看，以“冰雪”为主题概念、串接各种相关资源的“冰雪+”模式，有望在未来开发出潜在的掘金点。比如，“冰雪+旅游”是最先受益的板块。艾媒咨询对于2015-2021年中国冰雪旅游产业的规模及预测显示， 在7年前北京冬奥会申办成功之后，冰雪旅游产业逐年上升，每年以1000亿元的规模上升。当然，近两年受疫情因素影响，旅游产业受制严重，一旦疫情过后，“冰雪+旅游”热情被释放，有望爆发出巨大的商机。

此外，“冰雪+5G”、“冰雪+金融”等多种概念的全新体验，同样能够催生新的消费商机。多样化的冰雪融合项目，不仅能够开拓冰雪消费市场， 更能让商家打造多元化的盈利模式。

“北冰南移”开发潜在市场“蓝海”

在整体冰雪市场升温的基础上，“北冰南移”是一个特别值得注意的现象。

以往，冰雪运动更多地在北方地区开展，尤其是东北三省，以及内蒙古、新疆等地。中国选手以往在冬奥会上夺牌的运动员，绝大部分来自东三省。在自然条件上，东三省有着得天独厚的优势。不过，随着冰雪热的普及，“北冰南移”的现象开始显现。

南方地区由于气候因素，很难有天然的雪场，但是人工造冰能够在有条件的地区开展冰上运动。一直以来，中国的冰雪运动都呈现出“冰强雪弱”的局面，速滑、短道速滑、花样滑冰、冰舞等冰上运动一直是中国传统强项。这些项目实施“北冰南移”，有望在更广泛的地区选材，扩大冰上运动的基层参与人数。

冬奥会之前，央视一套播出的电视剧《超越》，其中讲述了青岛队开展短道速滑训练的故事；在厦门，一支成立多年的冰球队吸引了众多青少年的参与。

特别值得一提的是，在本届北京冬奥会的参赛名单上，来自南方广东省的队员首次出现在大名单上；同样还有来自中国香港的运动会获得了冰上项目的参赛资格。这些都是“北冰南移”所带来的效应。

相对于已经见惯了冰雪的北方人来说 ，南方人的对于冰雪有着非常新奇的喜好程度。而且，在部分经济发达的南方地区，像珠三角、长三角等地，完全有经济实力启动冰上项目的大众娱乐市场以及专业运动培训。融创地产近年来在广州、昆明、成都等传统南方城市开发的融创冰雪世界，成为南方人感受北方冰雪的乐园，人气爆棚。

当然，冰雪运动的季节性特点很明显，旺季很旺，淡季很淡，这是最大的制约因素；同时，冰雪运动产业投入成本高、资金回收周期长，盈利需要有很好的运作模式；此外，调研数据还显示，58.3%的人认为“冰雪运动价格高”。

如何在淡旺季之间自如切换，在成本与盈利之间找准平衡点，是考验经营者运作能力的重大课题。但面对冰雪运动潜藏的诱人大蛋糕，因势利导，寻找潜藏的商机，恐怕“办法总比困难多”。