冰雪业态“热”起来！ 冬奥会带火云南春节“冰雪游”

2月4日，北京冬奥会正式开幕，“冰墩墩”热度不断攀升。在“冬奥效应”的带动下，冰雪运动成了春节最时尚的“打开方式”。

同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

据了解，春节头三天，云南滑雪门票的订单量同比增长近两成，春节前三天昆明融创雪世界、大海草山滑雪旅游度假区、轿子雪山国际滑雪场等冰雪游景区人气爆棚。

(图片来源：轿子雪山国际滑雪场官方微信）

目前云南冰雪运动场地大概盘点如下：

● 商业地产项目冰雪运动业态：世纪星滑冰场（昆明广福路爱琴海购物公园）、喜悦滑冰场（瑞鼎城爱琴海购物中心）、世纪星真冰场（七彩云南第壹城购物中心）、昆明融创雪世界（融创滇池后海）

● 昆明冰雪独立冰雪运动场地：轿子雪山国际滑雪场、昆明轿子雪山戏雪乐园、红塔体育中心滑冰场、石林冰雪海洋世界

● 其他地州/县级市冰雪运动场地：曲靖会泽大海草山国际滑雪场、腾冲启迪冰上运动中心

昆明融创雪世界作为目前昆明滑雪的主要阵地，自2019年底开业以来就深受消费者青睐，场地内设有2条专业滑雪道、1条教学道、2条雪圈道和5个趣味冰雪项目，可以满足全家人不同的冰雪运动需求。今年春节仍是昆明冰雪游乐的首选之地。

（昆明融创雪世界/图源：项目官方微信）

自2014年11月28日，世纪星滑冰场作为昆明首家真冰场入驻广福路爱琴海购物公园开始，近几年购物中心引入冰雪场地的数量也在不断增加。瑞鼎城爱琴海、七彩云南第壹城以及南亚NEW MALL小型的SKI·城市滑雪空间等；昆明大悦城也在2021年第三季度举办大型的冰雪节营销活动……冰雪运动业态在昆明商业地产领域逐渐展露头角。

（七彩云南第壹城世纪星滑冰场 / 图源：项目官方微信）

（大悦城冰雪节/图源 昆明大悦城官方微信）

此外，轿子雪山国际滑雪场作为昆明首家室外滑雪场，目前建成可用滑雪道面积达6万多平方米，主要以长390米的初级雪道和中级雪道为主，可满足单天6000人次的接待量，此次也是春节冰雪运动潮的热门打卡地。

作为唯二的云南室外大型滑雪场，曲靖会泽大海草山国际滑雪场整体规划了初、中、高级雪道26条，有超过30项的戏雪项目，可满足各年龄段需求。春节假期，各种冬奥元素、传统春节装饰……也吸引了不少滑雪爱好者。

（曲靖会泽大海草山国际滑雪场/ 图源：微会泽官方）

Z世代正成为冰雪旅游的新生力量，而这一部分客群也是购物中心的主流客群。

飞猪数据显示，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

一方面，冰雪运动因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态。与此同时，云南各地开展了形式多样的冰雪主题推广普及活动，同时还发放了超70000张冰雪运动体验券，早早地便掀起“迎冬奥”的热潮。

另一方面，冰雪运动多以刺激、挑战为主，符合当下年轻一代的喜好。同时，冰雪运动也在不断细分，冰雪运动、冰雪民俗、冰雪康养以及室内冰雪等多类型产品为消费者带来了诸多选择。据了解，例如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态明显受到了更多年轻人的关注。

冰雪运动潮将持续多久？能否大众化？

“近年来，昆明市共有11家滑冰场馆、滑雪场、轮滑球（陆地冰球）场相继建成投入使用。同时，开展了“筑梦冰雪 助力冬奥”滑雪项目培训、春城体育节冰雪体验活动、冰雪特色示范学校建设、冰雪项目进校园及“活力春城 踏雪庆奥”主题作品征集等活动，为全市储备冰雪轮滑人才2万余人，建成冰雪特色示范学校4所，成立冰雪项目校队十余支，冰雪轮滑进校园推广活动覆盖45所学校，推广人数超过3万人。”

毋庸置疑，昆明甚至云南的确跟随大流，掀起了冰雪运动潮，但大众化之路仍需时日。整体而言，相较其他运动，冰雪运动单价较高，加之为技巧性运动，不论是场地费用还是培训学习费用都不低，且运动服饰、装备等单价较之其他项目偏高，想要发展成平民化、大众化运动仍是道阻且长。但不论如何，冰雪运动的推广步伐早已迈开，这一类型的消费者也在逐年增加，昆明的冰雪产业还是有着大量的市场机遇可供挖掘。