借“冬奥会”之风，魔都购物中心掀起冰雪运动热潮！
伴随着冬奥会的开幕，人们对于冰雪运动的消费热情不断高涨。
与之对应的是，春节期间各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。据相关报道，北京、辽宁、吉林、新疆等北方地区冰雪运动热度不减，广西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消费同比增幅均超过4倍。
在上海，除了专门的冰雪体育场馆，各大购物中心同样推出了相应的冰雪主题活动，并取得了不错的成绩。据悉，百联又一城联动冠军冰场，推出冰上公益公开课，节日7天销售额环比节前增长近60%；新世界城SNOW ONE冰雪乐园消费氛围火爆，带动商场节日7天销售额环比节前增长20%以上。
此外，长风大悦城推出的冰雪嘉年华、上海白玉兰广场举办的国际冰雪节、BFC外滩金融中心开展的多场“BFC小小冰运会”亲子定向赛等，均取得了不错的市场反响。
冰雪活动之外，引进滑雪、溜冰及相关运动品牌，是购物中心提升顾客体验的重要举措。这些品牌也在购物中心内呈现迅猛发展之势。
对此，赢商网将通过活动营销与品牌门店两方面的盘点，展现魔都购物中心如何打造沉浸式的冰雪运动体验。
雪地公园、溜冰滑雪运动开始风靡
早在虎年春节到来前，魔都的购物中心便兴起了一阵冰雪主题活动热潮。
其中，2021年开业的重磅项目前滩太古里，在奢侈品集结的光环下刷爆各大社交平台后，又以一场顶尖滑手齐聚的街头滑雪快闪赛，成功出圈。据悉，该场快闪赛由项目联合运动品牌The North Face举办，于喷泉广场大阶梯前打造了街边滑雪公园，并携手全国20余名顶尖滑手共同举办，尽显街头滑雪的魅力。
（图片来源：The North Face）
新开项目凭借新颖的冰雪运动出圈，已开业项目也不甘落后，举办了各种以冰雪为主题的美陈及营销活动。
如：2021年的冬日亮灯，上海静安嘉里中心便以“DISCOVER JOYOUS LOVE让爱有欢喜”为主题，打造梦幻的冰雪奇境，整个商场从里到外都是雪的纯洁意境，四层更是被曼妙冰雪森林贯穿；上海万象城打造户外雪地公园，以1000平米的实景雪山场景开启全民冰雪季，并设有冰壶互动区、冬奥展示区，体现冬奥氛围；BFC外滩金融中心于北区喷泉广场限时打造了200平米真冰溜冰场Rink on the Bund外滩冰之梦，新春期间每晚19点和21点，露天冰场上演新春幻影灯光表演。同时，变身为新春活力运动场，开展多场“BFC小小冰运会”亲子定向赛，让沪上家庭感受冰雪运动的魅力。
（图片来源：BFC）
在冰雪活动打造方面，已经持续举办几届的上海白玉兰广场和长风大悦城同样具有代表性。
2021年12月23日，第三届上海白玉兰国际冰雪节在上海白玉兰广场正式拉开帷幕。1200平方米的户外冰雪空间内，将举办为期三个月的冰雪主题活动，且新增了冰上表演、定制冰场灯光秀等特别活动，提升冰雪运动的乐趣；适逢3.0版长风冰雪嘉年华，长风大悦城搬来1000m²真冰乐园，打造一座室外潮玩溜冰场，并带来了3米高的超大米奇坐坐、13款迪士尼米奇，及7大打卡场景。
（图片来源：上海白玉兰广场微信公众号）
城市滑雪、限时冰场品牌成“新宠”
滑冰、滑雪蔓延全国甚至达到井喷状态之际，滑冰场、滑雪场及相关运动品牌进驻购物中心开始变得普遍。
第一太平戴维斯发布的《韧性冰雪》专题报告指出，消费者对运动品牌的热情自疫情前就已有显现，行业销售额持续增长的背景下，运动品牌也保持好于大市的扩张速度。在国内主要20座一二线城市中，成熟运动品牌在2021年扩张速度达到8.0%，同比上升1.8个百分点，这一增速高于大众服饰品牌的2.6%（数据来源：第一太平戴维斯研究部，门店统计样本品牌在20座主要城市分布，截至2021年6月）。而随着越来越多的消费者开始关注小众细分领域，户外、滑雪、冲浪、潜水、滑板等运动项目正俘获更多年轻消费者的喜好，也带动功能性更强的相关品牌陆续增设门店。
不过，相对其他运动及户外品牌，滑雪品牌目前选址布局仍仅限于极少数大城市专卖店及热门滑雪胜地临时店，注重品牌形象传递。
在上海，除了滑雪服饰、滑雪装备相关的户外品牌外，滑雪培训机构、冰场、冰雪乐园等无疑是购物中心热衷于引进的细分业态。
如：以SNOW51为代表的城市滑雪空间，利用室内滑雪模拟机解决滑雪季节性和时间成本问题后，在购物中心内骤然走红。2021年上海开业购物中心中，瑞虹天地太阳宫、LaLaport上海金桥均引进了SNOW51城市滑雪。
此外，上海万象城、晶耀前滩、兴业太古汇、静安嘉里中心、港汇恒隆广场、湖滨道、中环广场、浦东嘉里城、百联TX淮海、BFC外滩金融中心、陆家嘴中心L+Mall等超10家购物中心，也引进了SNOW51城市滑雪。其中，SNOW51于TX淮海打造的全球首家旗舰店SoloX集高端滑雪模拟机培训、攀岩、骑行中心、户外运动装备零售为一体，打造独创运动社交空间。
（图片来源：SNOW51微信公众号）
不止是SNOW51，滑雪培训机构“SKINOW雪乐山”、“FOR YOUSKI复游雪”、“SHEERCOOL雪酷滑雪”也受到不少购物中心的青睐。大众点评显示，第一百货商业中心、复地活力城、星光耀广场均引进了复游雪城市滑雪；长宁来福士广场、七宝·宝龙城引进了“SKINOW雪乐山”；龙湖上海虹桥天街、LuOne凯德晶萃广场、尚嘉中心则均引进了SHEERCOOL雪酷滑雪。
（图片来源：复地活力城）
对于个别购物中心而言，冰雪乐园同样是不错的选择，能够覆盖更多家庭客群。如：上海爱琴海购物公园7楼便开设了喜马拉雅冰雪乐园，涵盖冰滑梯、雪圈滑道、飘雪广场等多个游乐项目。
当然，冰场也是购物中心提升娱乐体验、展现冬奥氛围的重要细分业态，既有购物中心专门开辟区域打造冰场，如上海万象城引进世纪星滑冰俱乐部，也有常见的季节性快闪冰场，如长风大悦城打造乐滑之梦快闪冰场，BFC限时打造真冰溜冰场Rink on the Bund等。
