谷爱凌夺冠，冬奥会带火了滑雪生意，滑雪成当下消费及社交潮流

随着北京冬奥会这场冰雪奥运盛事的来临，微博热搜基本都被#谷爱凌、#苏翊鸣 、#冰墩墩等冬奥相关话题霸屏。与此同时，全民参与雪上运动的热情也持续高涨中，诸如单板滑雪、滑冰等运动热潮正席卷全国。

据EUSCME发布的一份报告显示，中国滑雪市场规模将从2016的47亿元人民币增长到2022年的276亿元，仅滑雪板的销量在2016年的增幅就超过20%。

「夏季露营，冬日滑雪」俨然已经成为城市年轻人常见的潮流生活方式之一，无论是处于社交需求还是滑雪运动本身的吸引力，越来越多人投身其中。

与此同时，滑雪运动装备也掀起了抢购潮，据阿里巴巴数据显示，北京冬奥会开幕当晚，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜；春节期间，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

滑雪运动品牌入局中国市场

近年来，滑雪运动深受户外运动爱好者的推崇，更成为中产阶级和潮流年轻人的冬季首选运动，因而对于滑雪场地的选择、滑雪装备的关注度也得到了提升。

据携程统计显示，春节前三天，滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店订单量同比增长52%。

为顺应北京冬奥会这一冰雪盛事，不少专注于滑雪领域的国外运动品牌也纷纷加速布局中国市场，更将中国首个线下店、快闪店选在了北京、上海落地，助力全民雪上运动热潮，为中国日益增长的滑雪爱好者提供更多专业、时尚的选择。

* BURTON

来自美国的单板滑雪运动品牌BURTON便在北京 SKP-S开设了限时未来概念店，带来了品牌旗下所有高端产品线以及最尖端产品。

与此同时，BURTON还联合SKP开展了一系列以单板滑雪运动为主题的活动，同期开业的还有BURTON X THE SLOPE 高端化学概念集合店。以先锋的艺术装置与空间设计、尖端的产品，为资深雪友与滑雪爱好者打造极致的线下购物体验。此外，BURTON还在北京王府中環举办了全球首个单板滑雪文化艺术展。

作为单板滑雪的领导品牌，BURTON几乎占据了全球滑雪市场的半壁江山，不仅是专业顶尖滑雪选手、滑雪圈的潮流人士（例如藤原浩、陈伟霆）的御用滑雪装备，也是初级学友、滑雪爱好者首选和喜爱的单板滑雪品牌。

就连这次北京冬奥会男子单板滑雪障碍技巧赛的银牌得主——苏翊鸣，他比赛中所使用的单板也是来自BURTON，从7岁就成为该品牌的签约滑手。

2020年5月，BURTON与高瓴资本携手成立合资公司，共同运营Burton中国业务。截至目前，Burton已在北京、上海、成都以及崇礼等地开设专卖店。

* Goldwin

今年1月，日本高性能运动品牌Goldwin将中国首家旗舰店开在了北京三里屯太古里，带来了其滑雪系列、日常休闲系列和户外系列。

Goldwin是GOLDWIN inc.集团旗下的同名原创品牌，致力于功能性户外运动服装领域，尤其是滑雪服领域。其除了在日本拥有多家品牌门店以外，在美国旧金山和德国慕尼黑也开设了品牌旗舰店。

据了解，Goldwin早在2004年便进入中国滑雪市场，并从2007年成为中国国家高山滑雪队的官方指定雪服赞助商。

* Templa

新锐滑雪服装品牌Templa最近在上海瑞欧百货打造品牌限时快闪店，这个创立于2017年的比利时滑雪服装品牌，除了品牌自家出品的 2020 秋冬系列外，更带来了与 Raf Simons 合作系列的经典款式。

当代年轻人追求「滑雪时尚」

当滑雪逐渐变成一种生活方式的展现，不少人也会在短短的雪季期间砸重金购置专业的滑雪装备，除了因为装备的价值更多在于当中的设计和科技，能让整个滑雪过程更轻松、便捷和安全；另一方面是因为当代年轻人在追求「滑雪时尚」，滑雪服饰装备就是更代表一种个人的风格态度。

*超“吸金”的谷爱凌成品牌宠儿

2月8日刚刚夺冠的自由式滑雪运动员谷爱凌，凭着出众的成绩、外表和超高人气成为品牌们疯抢的“香饽饽”，她与品牌之间所展开的一系列商业合作，也代表了中国体育明星的商业价值将进入爆发期。

据不完全统计，谷爱凌已经在一年内拿下了超过20个品牌的代言，成为时下最受欢迎的滑雪运动员之一。她的时尚商业版图涵盖了安踏体育代言人、Tiffany&Co.全球品牌代言人、滑雪护目镜Oakley全球品牌代言人、京东零售品牌代言人、凯迪拉克代言人、IWC万国品牌大使、雅诗兰黛亚太区品牌挚友，甚至拍摄过LV、Fendi、Chanel等奢侈品牌的大片，代言收入或超2亿，俨然是时下超强的“吸金”运动员。

作为安踏的代言人，谷爱凌的夺冠战服也是由她亲自设计，由安踏定制。

*多个品牌入局滑雪领域

据天猫新生活研究所发现，2021年双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%，2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍，既有新兴原创品牌，也有老牌专业滑雪品牌、李宁和安踏等国内传统运动品牌，以及奢侈品牌PRADA等近100个时尚品牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。

在专业的滑雪运动品牌面前，奢侈品牌也不服输，它们本身的目标客群就是高消费人群，具备支撑滑雪这项高消费运动的消费能力，它们能将优势放在产品设计和外观上。

*李宁首次涉足滑雪运动场景，推出单板滑雪系列 「LI-NING SNOWBOARDING」，还与国内外滑手展开合作；

*安踏携手谷爱凌与Beats共同推出「凌」字冰雪礼盒，于Apple Store售卖；

*奢侈品牌DIOR携手英国当代艺术家Peter Doig、日本品牌DESCENTE、POC及AK SKI合作推出男士滑雪限定系列；

*就连Net-a-Porter、Mytheresa等奢侈品电商平台也在平台上开设滑雪板块，聚焦全球各地滑雪的高端消费客群。

一系列品牌快闪店登陆国内滑雪场

由于疫情的发生，以往去日本、韩国、欧美等地滑雪的人们今年转向中国的高端滑雪场，包括长白山、阿勒泰将军山雪场、张家口崇礼、太舞、吉林北大壶、松花湖滑雪度假区等，而品牌们也趁热打铁跑到滑雪场里做生意、搞活动。

*FENDI x长白山国际旅游度假区

意大利奢侈品牌FENDI在长白山国际旅游度假区开设了冬季运动胶囊系列快闪空间，还与白峰咖啡PEAK WHITE合作打造FENDI CAFFE限时咖啡店。

该快闪店空间设计采用冷灰、白色、婴儿蓝和冰蓝色等冬季色调，并融合标志性虎纹元素，呈现未来科技感与FENDI美学兼并的沉浸式空间，更有限定FENDIDI AR互动体验。

*Burberryx松花湖度假区

Burberry将限时精品店开在吉林松花湖度假区，店内同样提供咖啡与冰棒，该店开放至2022年2月15日。这样既能抓住季节营销节点，也能趁人们运动意识不断增强的当下，打造强烈的用户记忆点。

*Manner Camp

Manner Coffee在雪季期间辗转各大滑雪场，打造移动咖啡馆「Manner Camp」，与全国两大滑雪俱乐部SPADERS和SNOWHERO联手，到东北吉林的北大壶滑雪场和松花湖滑雪场开摊，把咖啡带出城市，带进滑雪场。

* KAWS x 长白山鲁能胜地

1月5日，AllRightsReserved 宣布“KAWS：HOLIDAY”第8站落地长白山鲁能胜地。以“重返自然”为主题，COMPANION首次以雪雕形式呈现。

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随着北京冬奥会的举办，也意味着中国的冰雪生意正在起步，逐步深入到中国年轻人的日常生活当中，尽管滑雪本身也是一项较为奢侈的户外运动，因此奠定了一定的消费基础，而更多品牌的入局，也让原本有门槛的滑雪装备变得更为亲民，滑雪运动这块蛋糕不断变大，滑雪生意也将成为品牌们的下一个商机。