春节假期旅游数据出炉，冰雪运动游渐成主流潜藏商机

2022年的春节是受新冠肺炎疫情影响的第三个春节。根据文化和旅游部数据中心2月6日发布的关于春节长假旅游市场的测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%。旅游行业仍然受到疫情的巨大影响。但随着北京冬奥会的成功开幕，以冰雪为主题的旅游消费，成春节假期中旅游市场上非常抢眼的热门。

iiMedia Research（艾媒咨询）早在春节之前就发布了《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》，明确指出，得益于2022年的北京冬奥会，我国冰雪运动的关注度获得极大的提升，冰雪运动产业潜力将进一步释放。

春节长假，根据文化和旅游部数据中心的统计，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲这几类旅游消费成为主流。其中，冰雪相关的旅游和体验项目等，备受消费者的关注。同程旅行的大数据显示，今年春节期间冰雪类型景区订单量较去年同期增长68%。在多地受疫情影响的大背景下，冰雪类型景区的订单量增加，反映出消费者对于冰雪旅游项目的关注度极高。

在众多冰雪类型旅游项目当中，滑冰、滑雪等冰雪运动体验，深受消费者的青睐。艾媒咨询发布的调研数据显示，有44.9%的受访冰雪运动爱好者参加过滑雪运动，花样滑冰也是受欢迎的冰雪运动项目之一。

值得一提的是，滑雪和滑冰不仅仅是北方人的专利，南方人似乎比北方人更喜欢冰雪运动。在北京冬奥会开幕的2月4日，央视财经《中国美好生活大调查》公布了关于冰雪运动的线上调查，大调查发现，在2021年，华北、东北、华东、西北、西南这五个地区的人冰雪消费首选都是滑雪。而滑冰，是华南和华中这两个地区的人的首选。

冰雪体验项目的火爆，直接带动了相关行业的发展。公开数据显示，我国滑雪相关企业共有近6700家，仅在2021年1-11月就同比增长了61%，就连去年受政策性因素影响的教育培训行业，也在布局冰雪运动市场。滑雪行业近年来屡屡传出各种融资消息。

由于冰雪运动在器材设备等方面要求比较高，普通消费者要想尝试冰雪项目，需要有足够的“财力”作为支撑。艾媒咨询的调研数据显示，冰雪运动爱好者主要为中等收入群体，有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000元。这提示了，冰雪运动的消费群体有着极强的购买力，“钱景”广阔。