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开了20年的家乐福万国店将告别,通过大数据我们找到了关店原因

赢商网 赢商情报小分队
摘要:家乐福万国店将于2022年2月28日停止营业。

继式微的老百货撤场后,又轮到商超和广州“告别”。

位于广州海珠区万国奥特莱斯的家乐福以一封《愿君安好,别处再见》的告示牌,和广州的街坊说“再见”。

告示牌显示,因合同到期原因,家乐福万国店将于2022年2月28日停止营业。停业前,家乐福万国店将竭尽全力继续为顾客朋友提供正常的经营服务。

经营近20年

广州第一家家乐福月底关门

赢商网查阅资料了解到,家乐福万国店于2002年8月20日开业,是广州第一家家乐福,至今已经营业将近20年。门店位于万国奥特莱斯2-3楼,占地达6000多平方米

彼时,作为欧洲最大零售商同时也是首批进入中国的大卖场,家乐福一入广州便成为周边居民的必逛之地,凭借丰富多样的产品、优惠的价格及商品品质,风靡一时。

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家乐福万国店,图片来源:万国奥特莱斯公众号

其所落地的万国奥特莱斯(当时为万国广场),是由原来的万国电器城旧址上重新建设的现代化商业中心,于2002年1月落成正式开业,项目体量达8万㎡。根据当时的规划,消费者在此不仅可以实现日常生活必需品的采购,还可以在名店城、电器城、家具城进行更高层次需求的消费。

如此背景下,家乐福的入驻,不仅以大卖场模式革新周边居民的消费体验,而且成为万国广场的“客流发动机”,推动江南西商圈的消费氛围趋向成熟。

到了2006年,万国广场开始转型为聚焦国际品牌的奥特莱斯,成为国内首家位于城市市区的城市版奥特莱斯,“品牌直营、厂价直销”是其最大卖点。

时至今日,该项目仍是广州市中心内少有的主打运动、服装品牌折扣的奥特莱斯广场,但家乐福却逐渐“掉队”了。

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图片来源:万国奥特莱斯公众号

被业主“抛弃”?

家乐福广州将聚焦会员店等新业态

今时不同往日,随着大卖场的式微、消费者的购物习惯变迁以及周边商圈发展升级,家乐福万国店的撤场并不意外。

从家乐福官方透露的原因来看:因租赁期满,作为业主方的万国奥特莱斯整体经营布局不再规划超市业态,收回场地另有他用

这背后,一方面是由于周边超市业态竞争愈加激烈,家乐福不再具备明显的经营优势

据了解,家乐福万国店辐射范围内,陆续开出了盒马鲜生、TASTE精品超市、永旺、华润万家等多家超市,它们在门店体验、商品丰富度等方面均有所提升,对原有的家乐福客群造成分流。

另一方面,作为一家主打奥特莱斯业态的商场,万国奥特莱斯与同属于江南西商圈内的富力海珠城、摩登百货等商业项目形成了一定的差异化经营格局,家乐福场地的收回,意味着万国奥特莱斯的差异化优势能够迎来更大的发挥空间,以此夯实区域号召力

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图片来源:赢商大数据-赢在选址

根据赢商大数据-赢在选址显示,万国奥特莱斯场内超6成客群年龄段在25-44岁,与家乐福对应的家庭消费客群画像虽然有所契合,但于项目而言,关联商超的生活服务类业态业绩贡献并不高。

在万国奥特莱斯的三大主力业态中(包括零售、餐饮、生活服务),零售业态的客群消费力远高于后两者,平均客单价近900元,而生活服务类平均客单价仅为两位数。

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图片来源:赢商大数据-赢在选址

随着万国店的撤出,目前广州市场仅剩三家家乐福——康王店、员村店、新市店

关于闭店后的拓展计划,家乐福表示,其对广州的商业前景和零售业市场仍然充满信心。在零售业消费升级和积极转型提升的赛道上,家乐福未来将重点拓展会员店、到家业务、零售云、易采云四大业态。

据了解,目前,家乐福已在广州黄埔区等地拓展了零售云业态,预计年内开业达到90家,其他重点业态拓展也在规划中。

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