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俄乌战争下的零售业:H&M、宜家、Nike等纷纷关店

灵兽
摘要:俄乌的军事战场也许只在俄乌。但看不见硝烟的金融战、舆论战、意识形态战,全世界每一个人可能都会受到影响。

作者/十里 ID/lingshouke

俄罗斯对乌克兰开战后,多家零售企业在俄暂时关店。

从H&M、巴宝莉和宜家等零售巨头,到大众、戴姆勒等汽车巨头,再到苹果、戴尔等科技公司,不少企业纷纷宣布暂停在俄罗斯的活动。

这或许标志着,苏联解体以来西方资本在俄罗斯市场的淘金热潮,被摁下了暂停键。

30年前,苏联解体时,西方品牌齐刷刷地进入俄罗斯市场淘金。

俄罗斯1.4亿的人口规模潜藏的巨大商机,视为一个有前途的新蓝海。与此同时,苏联人对于西方国家的品牌和生活方式也有着莫大的好奇心。

1990年,成千上万的俄罗斯人在寒风中排队麦当劳,渴望品尝美国食品;可口可乐投资数百万与百事可乐攻占俄罗斯消费习惯;达能在莫斯科试水门店后,大建自己的生产线,寻求扩大当地市场。

十余年间,从大型能源公司,到汽车制造商,再到酒水饮料、乳品等食品快消品等生产商纷纷步入俄罗斯,通过收购或与当地企业合作,从俄罗斯丰富的自然资源中挖掘商机。

直到2000年,瑞典巨头宜家在莫斯科开设了第一家门店,标志着外国品牌在后苏联时期疯狂扩张时代的结束。

这一切都随着俄乌战争而搁浅。

1

多家零售商关店

据《纽约时报》报道,3月2日,H&M宣布将暂停在俄罗斯的所有销售。此外,H&M集团还表示,为了顾客与员工的安全,已暂时关闭了在乌克兰的门店。

H&M集团财报显示,全球4800家门店中,俄罗斯有170家,最近一个季度的销售额占到3.6%,也是全球第六大市场。

3月3日,宜家也发文称暂时关闭在俄罗斯的所有门店,并暂停在俄罗斯和白俄罗斯的所有采购计划。但为了弥补给1.5万当地员工造成的影响,宜家在未来3个月为其发放薪水。

宜家2000年进入俄罗斯市场,截至目前共布局17家门店,是宜家全球的第十大市场,零售销售额高达16亿欧元,占宜家总零售额的4%。

与“轻装上阵”的H&M不同,供应链方面,宜家在俄罗斯有三家工厂,

并且拥有50家直接供应商,为俄罗斯市场生产多种商品,但在俄罗斯制造的大部分产品还是在该国内销售,出口占比不到1%,因此预判影响并不大。

宜家宣布关闭门店后,大批俄罗斯消费者前往门店采购,有些甚至排队70分钟才进入卖场。

不止如此,一些专业品牌零售商也暂停了对俄业务:

Nike宣布将暂时关闭其在俄罗斯的所有线下门店以及线上购买渠道;英国零售商ASOS暂停了在俄罗斯的销售业务;苹果公司已暂停在俄罗斯所有产品的销售,停止了Apple Pay服务;巴宝莉、福特和宝马等都暂停了在俄罗斯的交易。

这覆盖了从金融、科技、舆论、信息、网络、电子、经济、贸易、资源控制等多个方面。还有无厘头的消息称,要禁止进口俄罗斯的猫。

俄罗斯的三大支柱产业分别是,工业、服务业和农业,零售业属于广义上的服务业,拥有巨大的消费规模,是欧洲前五大市场之一,年销售规模达3372 亿英镑。

根据国际货币基金组织2021年的数据显示,俄罗斯国内生产总值(GDP)约为1.6万亿美元,在全球排名第十一、欧洲位列第五。

或许也出于这方面的因素,大量的西方品牌并没有彻底隔断与俄罗斯的“关系”,他们在官方公告中更多称因俄罗斯对乌克兰发动战争,“暂停”销售,并非强意退出。

也有业内人士分析认为,“暂停”也有一部分原因是受到金融制裁限制了支付方式、限制将外汇带出国外以及其他的诸多不确定性,让它们不得不自保。

但就算暂停,俄罗斯零售行业的业绩今年受到严峻考验已不可避免。如果战争不能在较短时间内结束,对国家整体经济的影响也是具体且相对深远的。

2

大宗商品涨价

最近,一段视频在B站流传:

一位乌克兰女士走向拿着枪的俄罗斯士兵问:“你们在我们的土地上做什么?”对方表示,在演习并且让她尽快离开。随后乌克兰女士又说:“你们应该把葵花籽放在口袋里,这样你们死后,它们就能在乌克兰的土地上生长。”

向日葵是乌克兰的国花,也给乌克兰带来了不少利益。全球46%的葵花籽油从乌克兰出口,中国进口的葵花籽油主要来源国就是乌克兰。

在俄乌冲突爆发后,对乌克兰的葵花籽油出口造成不小的影响。

其中,金龙鱼母公司丰益国际在俄罗斯和乌克兰有葵花籽油的工厂。近期,金龙鱼表示,会根据相关情况做好原材料采购工作,正在评估相关影响。

有线下连锁商超的店员表示,市面上葵花籽油主要从乌克兰、俄罗斯进口,但目前并未接到涨价通知,只是在去年年末已经涨过一次价格。

另外,乌克兰玉米出口量约占全球的16%。如果俄乌的冲突不终止,将会影响乌克兰部分地区的春季玉米播种。

中国进口玉米的第二大来源就是乌克兰,2021年中国从乌克兰进口玉米824万吨,占比29.07%。目前的局势显然会对中国进口玉米产生影响,而进口的玉米主要用于养猪的饲料,接下来养猪成本也将进一步升高。

2月中旬以来,包括正邦、新希望、嘉吉、通威、龙凤胎、天邦等逾30家饲料企业,陆续宣布将猪料价格提高50元-300元/吨。

养猪企业本就呈现低迷的态势,现在养猪的饲料价格还在往上走,如果无法让消费者承担,那么养猪企业则更难。而原材料上涨也会导致食品产业链承压,后果也会传导到消费端。

而俄罗斯三大支柱产业之一——农业,也“未能幸免”。

虽然俄罗斯的农业占GDP 的比例从未超过5%,但依旧是农业大国。2020年,俄罗斯可用耕地为1.23亿公顷,排名世界第四位。

此外,俄乌两国也是世界上重要的化肥出口大国,眼下局势很可能让全球化肥价格波动,抬高粮食生产成本,进而影响农民种粮积极性,加剧粮食短缺。 有专家统计,俄乌形势或波及全球30%粮食供应,给全球粮食供应链、粮食价格带来更大压力。

过去一段时间,小麦和玉米的价格已经大幅上涨,粮食价格迎来猛涨,小麦价格更是突破9年来新高。

近期,中国宣布允许俄罗斯全境小麦进口,很大程度上或许亦是为了稳定国内的粮价。

必须要强调的是,如果粮油价格持续上涨,必将增强全球通胀预期。

3

对食品的影响

由于经济制裁,俄罗斯经济发展受抑,但有些品牌正等待“转机”。

丹麦啤酒嘉士伯日前表示,将留在俄罗斯,虽然目前难以估计制裁的全面后果,但预计其生产、供应商和客户的本地性质将限制其直接影响。嘉士伯约10%的销售额来自俄罗斯,在俄罗斯经营着几啤酒厂,约有8400名员工。

不少快消品牌通过改变销售和运作方式,试图平稳度过这场战争带来的影响,毕竟,俄罗斯这块大蛋糕对他们的吸引力并不小。

而反观中国市场,除了大宗商品之外,食品的进口量也不小。数据显示,2021年,俄罗斯对华食品出口额是35亿美元,这个数据在全球排名第三。

但俄罗斯进口食品在国内的销售渠道主要以线上为主。家乐福、大润发、盒马等大型零售企业反馈,在进口商品中虽然有不少欧美货品,但来自俄罗斯或乌克兰的商品极少,因此供应链方面基本没有影响。

可线上却是另一番景象。

根据《极目新闻》的报道,近日,俄罗斯驻华大使馆经营的电商平台“俄罗斯(Russia)国家馆”的商品被一抢而空,各种零食、茶叶等全部为无货状态。客服人员也表示,已经在补货,很早就联系了,请耐心等待。

京东和天猫上官方的食品旗舰店中的大部分商品也已断货,预售也要10天起。

或许,在种种复杂的环境之下,俄罗斯商品在国内打开了销路,很多网友纷纷到京东官方授权店铺进行购买,所有商品均已销售一空。不少店铺的关注量也在短短几天之内超过了100万。

一只蝴蝶在巴西扇动翅膀,有可能会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风。

俄乌的军事战场也许只在俄乌。但看不见硝烟的金融战、舆论战、意识形态战,全世界每一个人可能都会受到影响。 灵兽传媒原创作品)

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