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闭店!赫妍逐步退出中国线下市场 云南不涉及 | 快知道

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摘要:爱茉莉太平洋又一品牌陆续撤出中国线下店。

近日,韩妆品牌HERA(赫妍)对外宣布已陆续关闭中国线下专柜,并计划于今年3月中旬,关闭线上微信商城。

据赢商网了解到,HERA(赫妍)是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌,成立于1995年,品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。

△图源:HERA(赫妍)官方淘宝店△

品牌于2016年进入中国市场,彼时正是韩剧流行的时期。首家专柜开设于北京SKP,但是近几年HERA(赫妍)表现并不理想。2021年爱茉莉太平洋的相关财报显示,赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

此次撤店,官方表示是为了缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务。目前除了微信商城表示关闭,天猫官方店铺HERA官方海外旗舰店还是正常运营。

作为韩国化妆品巨头的爱茉莉太平洋,旗下除了HERA(赫妍)外,Sulwhasoo(雪花秀)、innisfree(悦诗风吟)、Etude House(伊蒂之屋)、Mamonde(梦妆)、Laneige(兰芝)等都是旗下相关品牌。

其中,悦诗风吟从2019年开始就陆续有撤店闭店的情况,至2022年年初,悦诗风吟已在中国市场撤店600多家,仅剩140家。从相关的财报显示,悦诗风吟在2020年的营业收入同比减少了37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

同时Etude House伊蒂之屋也于2021年年初关停中国全部线下门店。作为2020年财报中表现最为惨淡的品牌,目前品牌未撤出彩妆集合店,相关的线上渠道还在正常运营。

那目前昆明爱茉莉太平洋旗下的品牌的情况如何呢?

据不完全统计,昆明目前已有相关专柜或门店的品牌分别为:innisfree(悦诗风吟)、Sulwhasoo(雪花秀)、Laneige(兰芝)。

innisfree(悦诗风吟):昆明百货大楼,金鹰购物中心,南亚风情第壹城

Sulwhasoo(雪花秀):柏联百盛,金格汇都,王府井百货

Laneige(兰芝):柏联百盛,百货大楼,王府井百货

其余的部分品牌则是通过美妆集合店进行销售,例如Etude House(伊蒂之屋)、Mamonde(梦妆),分别在THE COLORIST、屈臣氏有售卖。

随着近几年的发展,除了线上购物成为主流,冲击着线下实体店的销售外,越来越多美妆品牌的涌现,也使得消费者的选择更多。

转移线上赛道只是目前维稳的一个方式,如何维护已有的粉丝才是目前首要考虑的问题。

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