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“宇宙第一超市”Omega Mart,竟然可以玩密室逃脱?

空间印象商业设计
摘要:逛足9小时还不过瘾的平行世界的宇宙超市Omega Mart

来源:差异化商业设计高研院(ID:kjyxyanjie)

作者:空间印象商业设计

“我们的工作是为那些不一定要去美术馆和艺术博物馆的人准备的,他们觉得他们想看到艺术品,把它作为他们生活中的一个重要部分,但可能会觉得被艺术界疏远了一点,我们试图为这些人搭建一座桥梁,说,看,艺术是有价值的。”——Meow Wolf的执行创意总监Corvas Brinkerhoff

说到“零售+艺术”,有用科技、艺术和时尚融合的「沉浸式策展型商业」,刷新了人们对商业和现代零售的认知。在商业市场逐渐差异化的当下,以打破空间界限的零售新玩法和“体验驱动零售”的新形式仿佛打开了商业的新大门,吸引了一波为此“头脑风暴”的新商业空间。

△「沉浸式策展型商业」北京SKP-S

△「沉浸式策展型商业」西安SKP-S

作为号称“宇宙第一超市”的Omega Mart,就试图融合不同空间体验的商业模式,在为商业带来新机遇的同时,塑造未来多元生活方式场景体验。它表面上是平平无奇的购物超市,背地里还是个超大型、沉浸式、互动艺术展览空间。随意推开超市里的“平行隧道”(可能是货架背面,也可能是墙面),便“坠入”另一世界的大门。

Omega Mart所处区位,正是全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆Area15内,Area15项目采取颠覆了传统商超的手法,让购物、娱乐、休闲均能拥有沉浸式体验。

Omega Mart占地5.2万㎡,在开业一年多的时间里,便接待人次超过100万。它以具备人间烟火气的超市形式,与数字媒体艺术、展览艺术等进行结合,焕发人们每日艺术生活的享受,打开商业体验场景与零售相融合的新想象,让人们离视觉艺术体验更进一步。

01 超现实的空间体验

Omega Mart拥有4大主题区域和60个新颖空间设置,是由三百多位艺术家参与创作的艺术结晶。整体围绕The Source的神话传说(西方魔幻神话)展开,由一系列故事情节串联而成。游客根据故事情节开启“寻宝”游戏,在魔幻的空间和地形中发现线索,或选择自己的冒险路线,就仿佛在真实世界超市里进行一场“密室逃脱”。

| Projected Desert

400㎡的人工沙漠峡谷,起伏的山谷峰高达11米,沙丘、沙漠植物、绿洲等元素让场景更真实。

两旁不规则壁面上的投影装置,通过创建一个表演控制系统,实现无缝投影。带来更直观、更身临其境的体验,为游逛过程增添几番趣味和神秘色彩。

| Juke Temple

这是一个将自然的力量融入自身的360°沉浸式灯光雕塑,未来感与自然感的灯光和元素结合,展现出别样的科技美感。

|Pulse

在数字化技术的加持下,新媒体艺术与商业模式巧妙融合。画面上无数白线卷曲缠绕成各种海洋植物的模样,形成独一无二的“超市+”空间,给游客带来超现实艺术的体验。

02 超现实的购物体验

除了能够得到新奇的体验外,Omega Mart还将商品作为差异化的载体,在这里,顾客可以买到数百种千奇百怪的超现实主义定制产品,满足顾客各种古灵精怪的想象。例如名画版的“熟食肉类”、布满纹身的鸡、无坚果咸花生、奇形怪状的蔬果等,为超市增加不少奇幻色彩。而且这些奇趣的商品,几乎都是由Meow Wolf旗下编辑师、动画师和其他合作者联合创造。

△并不是手机坏了,是商品陈列就是如此脑洞大开

03 超能力的传播营销

作为未开业先“火爆”的Omega Mart,在传播营销上也区别于传统的减价促销、开业大酬宾的做法,选择以短视频营销的方式,通过故事性、趣味性及无厘头的创意展现,引发人们对于这家带着迷幻色彩的“宇宙超市”的好奇和关注。

在开业后,线上营销推广依旧充满奇思妙想,圈粉无数。可见,在营销手法上培养顾客的活跃度、忠诚度,以及重视感官营销,为顾客带来其乐无穷的从设计到创意乃至营销的体验感,都是为了迎合Omega Mart充满新奇色彩的调性。

#后记

Omega Mart为人们搭起一座与艺术互动的桥梁,在艺术的氛围和体验的增强下,激发大家对消费的新欲望。顾客对于新奇商业的追求,也逐渐使得“审美在升级,艺术在下沉”的商业新形势激活出商业新价值。这对于国内商业来说有着极大的借鉴意义,为商业实现更高级的审美和体验赋能。

END本文由空间印象撰写整理,部分图文来源于网络

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