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金鹰2021零售业务经营利润达26.8亿, 稳健、高质、绿色成为发展关键词

赢商网 李磊
摘要:3月23日,金鹰商贸集团(以下简称:金鹰)发布2021年全年业绩。

323日,金鹰商贸集团(以下简称:金鹰)发布2021年全年业绩

2021年全年度,金鹰商贸集团实现零售销售所得款项总额人民币170亿元同比增长5.2%零售业务经营利润达26.8亿元,同比增长10.5%;公司拥有人应占溢利为人民币16.14亿元,同比增加3.3%;全年客流量达1.9亿人次,同比增长26.1%……

2021国内疫情反复无常,导致经济增速放缓、内需不足,给零售行业带来了巨大的挑战。金鹰商贸集团在做好防控防疫各项工作的同时,在品牌升级、场景打造方面持续改善调整,积极探索求新,强化营销活动的创新力与爆发力,深化会员服务的体验感、互动性与数字化,实现了业绩、客流的稳步增长,保持了企业稳健、高质、绿色的发展。

业绩表现方面,金鹰去年经营利润增加9.4%,零售EBITDA同比上升10.5%,业绩方面所取得的成绩好于行业水平这也反应出金鹰面对社会及行业复杂变化之下的韧性。

持续优化品牌组合 升级调整品牌2673

在面对新冠疫情导致的消费者信心疲弱,以及对零售行业形成的挑战,金鹰凭借近30年行业经验以及主导能力,逆势而上,加速调整,持续加强地区首店、标杆品牌旗舰店引进合作以吸引消费者。

据显示,去年共调整柜位面积36.7,占总柜位面积的30.3%;升级调整品牌2673个,整体出租率94.5%

其中南京金鹰世界引入化妆品及名品YSLHUGO BOSSsandromaje以满足目标客群高质量消费需求;宿迁店、马鞍山店通过改造升级和美食潮流街的打造,实现商业与街区的融合,引进城市首店及网红品牌MLBLEGOINXXGAP主力店及橘朵等并与当地文化结合以吸引年轻客群;盐城店、昆山店持续引进城市首店CartierMICHAEL KORSLA MERYSLKIEHLS进一步扩大独有品牌阵容,保持在当地市场的领先地位。

创新场景营销 线上线下高度融合

金鹰积极把握都市人群的社交需求和兴趣喜好,紧追当下电竞、体育热潮,打造IP经济,深度联动品牌、异业合作,开展了多场年轻趣味、创新场景的营销活动,让商业空间成为都市人群文化社交的媒介,通过更高阶的活动玩法,给消费者带来多元体验,激发共鸣,实现客流及销售稳步回升。

同时,金鹰还积极运用短视频、直播等新媒体形式,全面布局抖音、美团、小红书等流量平台,通过短视频、达人合作、官方店铺等形式,将金鹰打造成为城市网红目的地,强化当地城市商业引领地位。

此外,金鹰还洞察新常态下消费需求的转变,突破商业边界,打通线上线下场景,持续深化会员服务,以“金鹰生活”为载体向会员、品牌提供全生态服务,通过灵活有趣的营销玩法与线上线下互动。金鹰持续推进全渠道营销及数字化升级,关注会员体验,推进会员数字化,通过准确营销提升会员销售占比,延长会员生命周期、提升客单价和复购次数,最终提升平台价值。

截止20211231日,金鹰生活的下载量已经突破924万次,平均日活跃用户约14万人。同时,金鹰314万名VIP顾客中,已有超过98%VIP顾客将其VIP会员卡连接至“金鹰生活”。2021年内,VIP顾客消费占集团销售所得款项总额的64.4%

7-11便利店业务迅速扩张 门店数量增至61

金鹰7-11便利店业务得到迅速扩张,2021年内新入驻泰州、南通及扬州三城,门店数目也从2020年年底的26家增至61家,其中特许加盟店从7家增至36家,实现销售所得总额1.27亿元,同比增长65.8%

金鹰通过共享7-11供应链,新建中央厨房和鲜食工厂以提供高质量商品及高效供应链服务。7-11便利店还与集团共享IT及会员系统,会员积分互通,为消费者提供了更加高效便利的服务,也为便利店业务未来的快速、高质量发展奠定了坚实的基础。

轻重并举 布局未来

在未来,金鹰将继续坚持轻重并举的发展战略,这也是该集团根据自身发展需,应对行业发展变化,而做出的重要决定,以此在快速变化的商业竞争环境下,保持核心竞争力,实现灵活有效的可持续发展。

金鹰将继续坚持高质发展、顺应消费趋势,聚焦中产家庭和新世代消费者需求,稳步开展存量商业项目的提档升级。其中,溧阳G17项目重新装修改造,预计20223季度试营业,将以全新业态内容服务溧阳生活圈,打造年轻社交场,并结合当地文旅特色链接长三角都市圈;扬州店将顺应扬州商业格局升级的趋势,对门店进行整体更新,推进品牌升级焕新,打造文昌商圈城市文脉聚集地、时尚经典新坐标,持续发挥区域乃至城市中的引领带动作用。

在轻资产布局方面,金鹰布局徐州地铁核心商业项目金鹰上街,以潮流、青春为定位,打造具有潮流、社交、艺术属性的主题地铁商业街区,将为徐州消费者带来全新生活模式,项目剩余的约2.5万方面积计划于20223季度开业。

未来年,金鹰集团在南通、常州、长春打造的金鹰世界项目,以及徐州地铁商业、昆山二期、扬州江都二期项目将以租赁或自有物业的形式逐步推出。待新门店悉数推出后,金鹰集团将运营35家连锁零售门店,总建筑面积达340万方。

据了解,金鹰的轻资产输出并不会追求数量上的扩张,而是继续保持高品质的发展,金鹰将凭借大型综合体建筑设计规划能力、智慧物业低碳节能实施能力、招商资源组织能力和后期精细化运营能力等形成竞争壁垒,打造对外输出管理的轻资产运营模式通过自持物业与轻资产布局双线并行的发展战略,持续扩大金鹰商贸的管理规模和经营收入。

热衷公益与环保 实现绿色、高质、永续发展

金鹰进入中国市场以来,始终坚持把公共利益引入企业价值体系,并愈发关注重企业发展过程中的价值观和行为,以及由此带来的企业与社会价值的共同提升。

此外,金鹰还积极回应国家双碳政策,支持低碳科技创新可持续发展。目前金鹰旗下共有8座国家级绿色商场及4座省级绿色商场。未来将实现绿色商场全覆盖。据了解,金鹰未来所有新建项目均全面运用光伏发电、高效机房、雨水回收、智能照明等低碳节能技术,并全部参照中国绿色建筑二星标准或以上进行规划建设。

未来,金鹰将把握新消费时代的机遇,不断探索与突破,创造更多元的商业内容与更广阔的的价值空间,实现绿色、高质、永续的发展。

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