2021年361度营收、净利双增 核心品牌门店累计5270家

3月23日，361度国际有限公司（以下简称“361º”）发布了2021年度业绩公告。报告指出，2021年，361º收益达人民币59.33亿元，同比增长15.7%，权益持有人应占盈利为人民币6.02亿元，同比增长45.0%。

分业务来看，361º核心品牌产品、361º国际业务及电子商务业务贡献总收益的80.0%（2020年：80.7%）；361º儿童业务及分类为其他（即鞋底销售）的业务分别贡献总收益的18.7%及1.3%（2020年：18.2%及1.1%）。

分产品来看，两大核心产品线鞋类及服装产品依然是集团销售收益的主要来源。其中，鞋类销售占总收益比例由40.7%同比轻微上升至42.7%；服装销售比例由39.0%同比轻微下降至36.2%；361º儿童的收益持续增长，同比增长18.7%至人民币11.07亿元，占总收益约18.7%。

361º核心品牌门店累计5270家 净增加105家

截止至2021年12月31日，361º核心品牌门店共有5270间，较2020年净增加105间。按区域划分，约77.19%的门店位于中国三线及三线以下城市，而4.63%及18.18%的门店分别位于中国一线及二线城市。

报告指出，未来，361º在鼓励分销商及授权零售商将在关闭较小门店以精简零售门店的同时，在商场及百货等地方开设规模更大的门店，优化渠道结构。

2021年，361º秉承「多一度热爱」的理念，继续以消费者为核心，捕捉消费习惯新趋势，以门店为核心推广社群营销。为不断提升立体化购物体验，361º继续升级线下实体门店形象，截至2021年12月31日，最新的第九代形象店数量已增加至1486家，占比为28.2%。

品牌推广上，361º一方面针对国际大型体育赛事及国家队的官方赞助，迅速提升品牌的国际影响力。另一方面紧贴消费趋势进行市场推广，将品牌传播与消费者喜好进一步结合，通过资源赋能，以专业碰撞潮流，积极打造IP联名系列产品，实现针对年轻群体的精准破圈。

报告指出，2021年，361º相继推出三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达、头文字D、KAKAO FRIENDS、乐事、三星堆等丰富联名产品，并取得强劲销售表现，联乘系列的收入贡献在2021年达到整体收入的约5%。6月，与QQ飞车的联名案例荣获第十二届（2020年－2021年）虎啸奖IP营销类银奖。

361º儿童营业额同比增18.7% 第四代形象店达860家

361º儿童自2010年面世以来，一直作为独立业务部门经营。延续361º主品牌「多一度热爱」的品牌精神，361º儿童以「热爱吧，少年！」为品牌宣言，聚焦儿童及青少年运动市场。横向上，全面覆盖3岁以下幼童，3至10岁小童中童，及10至14岁青少年用户群体；纵向上，拓宽产品细分品类，全面支持儿童及青少年的多样化运动需求。

报告指出，2021年361º儿童为集团总营业额贡献约为18.7%，同比增长18.7%。截止至2021年12月31日，361º集团共有1896个销售网点提供361º儿童产品，其中393个位于361º品牌授权零售店铺内，同时销售361º核心品牌及361º儿童产品。

按区域划分，约71.62%位于中国三线或以下城市，而6.49%及21.89%分别位于中国一线及二线城市。截至2021年12月31日，361º儿童最新的第四代形象店已达860家，占比为45.4%。

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2021年，361º儿童相继推出了小黄人、三体、队长小翼、中国航天·太空创想、敦煌、小怪兽IP联名产品。伴随着太空热潮的到来，361º儿童与代表中国科技力量的「中国航天」IP合作并推出一系列产品，兼具未来感和科技感的产品获得了市场好评。

优化在线购物体验 电商平台销售额同比上升55.1%

2021年，在升级线下实体门店形象的同时，361º也同时持续优化消费者在线购物体验，如于微商城推出「千店千面」、24小时不打烊的渠道生态，助力提升销售转化率；上线微信小程序「有颜有度」，实现渠道扩充并帮助增强获客引流。

除此之外，361º还通过天猫淘宝、京东、唯品会等电子商务平台及拼多多、抖音等新型平台开展电子商务业务。在线平台获授权出售网上专供品，与实体店出售的产品形成差异化营销。

2021年，361º来自电商平台销售额达到人民币12.27亿元，按年上升55.1%。报告指出，未来将加快电商平台的数字化转型，以大数据驱动业务；围绕优势品类，如跑鞋、篮球鞋，跟天猫共创打造营销事件；进行电商界面设计运作等团队大幅升级，招募高质量人才；及加大投入在线专供品开发设计和运营以及及时反应的供应链升级。

图片来源：361º财报