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2021年361度营收、净利双增 核心品牌门店累计5270家

赢商网 郑小清
摘要:2021年,361º收益达人民币59.33亿元,同比增长15.7%,权益持有人应占盈利为人民币6.02亿元,同比增长45.0%。

3月23日,361度国际有限公司(以下简称“361º”)发布了2021年度业绩公告。报告指出,2021年,361º收益达人民币59.33亿元,同比增长15.7%,权益持有人应占盈利为人民币6.02亿元,同比增长45.0%。

分业务来看,361º核心品牌产品、361º国际业务及电子商务业务贡献总收益的80.0%(2020年:80.7%)361º儿童业务及分类为其他(即鞋底销售)的业务分别贡献总收益的18.7%及1.3%(2020年:18.2%及1.1%)。

分产品来看,两大核心产品线鞋类及服装产品依然是集团销售收益的主要来源。其中,鞋类销售占总收益比例由40.7%同比轻微上升至42.7%服装销售比例由39.0%同比轻微下降至36.2%361º儿童的收益持续增长,同比增长18.7%至人民币11.07亿元,占总收益约18.7%。

361º核心品牌门店累计5270家 净增加105家

截止至2021年12月31日,361º核心品牌门店共有5270间,较2020年净增加105间。按区域划分,约77.19%的门店位于中国三线及三线以下城市,而4.63%及18.18%的门店分别位于中国一线及二线城市。

报告指出,未来,361º在鼓励分销商及授权零售商在关闭较小门店以精简零售门店的同时,在商场及百货等地方开设规模更大的门店,优化渠道结构。

2021年,361º秉承「多一度热爱」的理念,继续以消费者为核心,捕捉消费习惯新趋势,以门店为核心推广社群营销。为不断提升立体化购物体验,361º继续升级线下实体门店形象,截至2021年12月31日,最新的第九代形象店数量已增加至1486家,占比为28.2%。

品牌推广上,361º一方面针对国际大型体育赛事及国家队的官方赞助,迅速提升品牌的国际影响力。另一方面紧贴消费趋势进行市场推广,将品牌传播与消费者喜好进一步结合,通过资源赋能,以专业碰撞潮流,积极打造IP联名系列产品,实现针对年轻群体的精准破圈。

报告指出,2021361º相继推出三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达、头文字D、KAKAO FRIENDS、乐事、三星堆等丰富联名产品,并取得强劲销售表现,联乘系列的收入贡献在2021年达到整体收入的约5%。6月,与QQ飞车的联名案例荣获第十二届(2020年-2021年)虎啸奖IP营销类银奖。

361º儿童营业额同比增18.7% 第四代形象店达860家

361º儿童自2010年面世以来,一直作为独立业务部门经营。延续361º主品牌「多一度热爱」的品牌精神,361º儿童以「热爱吧,少年!」为品牌宣言,聚焦儿童及青少年运动市场。横向上,全面覆盖3岁以下幼童,310岁小童中童,及1014岁青少年用户群体;纵向上,拓宽产品细分品类,全面支持儿童及青少年的多样化运动需求。

报告指出,2021年361º儿童为集团总营业额贡献约为18.7%,同比增长18.7%。截止至20211231日,361º集团共有1896个销售网点提供361º儿童产品,其中393个位于361º品牌授权零售店铺内,同时销售361º核心品牌及361º儿童产品。

按区域划分,约71.62%位于中国三线或以下城市,而6.49%及21.89%分别位于中国一线及二线城市。截至20211231日,361º儿童最新的第四代形象店已达860家,占比为45.4%。

2021361º儿童相继推出了小黄人、三体、队长小翼、中国航天·太空创想、敦煌、小怪兽IP联名产品。伴随着太空热潮的到来,361º儿童与代表中国科技力量的「中国航天」IP合作并推出一系列产品,兼具未来感和科技感的产品获得了市场好评。

优化在线购物体验 电商平台销售额同比上升55.1%

2021年,在升级线下实体门店形象的同时,361º也同时持续优化消费者在线购物体验,如于微商城推出「千店千面」、24小时不打烊的渠道生态,助力提升销售转化率;上线微信小程序「有颜有度」,实现渠道扩充并帮助增强获客引流。

除此之外,361º通过天猫淘宝、京东、唯品会等电子商务平台及拼多多、抖音等新型平台开展电子商务业务。在线平台获授权出售网上专供品,与实体店出售的产品形成差异化营销

2021年,361º来自电商平台销售额达到人民币12.27亿元,按年上升55.1%。报告指出,未来将加快电商平台的数字化转型,以大数据驱动业务;围绕优势品类,如跑鞋、篮球鞋,跟天猫共创打造营销事件;进行电商界面设计运作等团队大幅升级,招募高质量人才;及加大投入在线专供品开发设计和运营以及及时反应的供应链升级。

图片来源:361º财报

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