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强化复合型社交,中国新天地以“Social+”引领商业潮流!

————企业所向·远见17集

赢商网 和贺文
摘要:基于消费需求及市场变化,中国新天地已经逐渐形成FOODIE SOCIAL、DESIGN SOCIAL、PLAY SOCIAL创新业务板块。

编者按:第17届商业地产节《远见·商业先行者》大型主题策划系列之——企业所向·远见17集,通过深入洞察中国商业地产浪潮中,那些走在行业创新前沿的企业,窥见商业创新法宝。

商业浪潮不断变幻社交”一词始终占据核心以千禧一代Z世代为代表的年轻一代兴起后围绕“社交”打造的体验式场景互动性产品及主题活动不断涌现改变着人们的生活方式

提及有关社交方面的商业创新中国新天地打造的沉浸式美食社交平台FOODIE SOCIAL自然榜上有名作为中国新天地在商业创新方面的又一力作FOODIE SOCIAL不仅为消费者打造了畅想美食乐享社交赋能社群的平台也会通过对商业空间的智慧应用打破业态壁垒进一步提升商业的韧性与活力

2020FOODIE SOCIAL南里食集首发亮相上海新天地时尚I美食+零售+社交”的模式打造商业新场景迅速成为新天地商圈的网红打卡点

不到一年时间瑞虹天地太阳宫携FOODIE SOCIAL升级版本亮相带来了更高阶的玩法同时项目从社群体验角度与生活方式出发打造了另外三大社群专区SPORTS SOCIAL 、KIDS SOCIALPET SOCIAL满足不同年龄不同兴趣爱好的客群需求

复合型社交空间FOODIE SOCIAL中国新天地的新“底牌”

破局同质化一直是商业地产极为重视并不断实践的重大命题而当差异性独特性成为购物中心共同的诉求后打造更具神秘性与探索性的复合型社交空间逐渐成为一种新趋势

2020年以来包括中国新天地凯德集团嘉里建设等在内的商业地产企业在此方面分别布局了FOODIE SOCIALBridge+ Spark飨识里THE GREEN HOUSE等创新内容且成果明显

其中中国新天地打造的FOODIE SOCIAL极具代表性以美食社交市集形式呈现高品质的美食体验和社交场景。

以新天地时尚I首发的FOODIE SOCIAL南里食集为例不仅在空间设计上侧重于通过原木的质感和绿植等元素的延伸,呈现自然之态还十分注重品牌的独特性引进了麻利堂Marys Noodle、誉八仙旗下烧腊品牌得龙烧腊、台湾老字号君悦排骨旗下新生品牌“馔豚”等知名餐饮品牌全天候供应超过400种现制美食并在其入口处及连廊处,精选了生鲜水果、西班牙火腿、红酒、大米、各类零食等商品,极大丰富了消费者购买时间段。

活动方面FOODIE SOCIAL南里食集通过复刻市集、聚会、厨房教学活动等,打造丰富的社交场景。

尤值一提的是其采用的会员系统可与中国新天地其他住宅、商业、办公等会员体系结合,能够为消费者提供更为精细化的服务可以说FOODIE SOCIAL南里食集让市场看到了商业内容的多重可能性

有了新天地时尚I的成功运营经验FOODIE SOCIAL来到瑞虹天地太阳宫后为市场带来了更多创新内容

据悉中国新天地从太阳宫客群的消费需求出发,创造性推出“最美空中村落”FOODIE SOCIAL所谓“最美空中村落”不仅有5500平米超大穹顶天幕与室内水景亲水瀑布与步道阶梯相衬同时引进细记港九烧腊糖水铺、永康里的人气店铺“EAU CAFE”、网红餐酒吧“Bites & Brews”等热门餐饮品牌提供最美空中村落的社群运营与产品服务,让顾客在充满阳光、绿色、自然的环境中,享受农场到餐桌的美食乐趣。此外FOODIE SOCIAL每年将会产出4个自有主题节日,开业期间首发节日《农夫有花头山野生活节》IP

(图片来源:瑞虹天地)

由此可见FOODIE SOCIAL不仅是一个集美食零售主题活动为一体的多元社交空间,更是一个商业创新试验场和常变常新的主题空间,是中国新天地在竞争激烈的商业环境探寻到的新“底牌”

当然FOODIE SOCIAL只是中国新天地打造复合型社交空间的一种形式同样位于瑞虹天地太阳宫的社交场景平台还有全上海首个融合娱乐及社交场景的运动集合专区——SPORTS SOCIAL2.5万方单层面积最大的亲子体验空间——KIDS SOCIAL、创新宠物友好社交空间——PET SOCIAL这些均属于中国新天地的创新业务板块

赢商网了解到基于消费需求及市场变化,中国新天地已经逐渐形成FOODIE SOCIALDESIGN SOCIALPLAY SOCIAL创新业务板块,除了在瑞虹天地太阳宫等项目已经亮相的内容外,未来还将结合旗下项目的不同持续做一些落地的呈现和探索尝试,持续做一些有机的更新。

下一个20中国新天地继续打造多元文化和社交目的地

2001上海新天地诞生以独特的石库门建筑旧区为基础改造成集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街这座保留石库门风格实现红色文化与时尚文化完美交融的商业综合体囊括了精品店酒吧餐厅文创商店等丰富业态成了上海城市文化的代表

自此中国新天地开启了城市更新、文化传承及可持续社区的创造之路时至今日上海新天地依然是城市更新的案例典范及众多存量改造项目学习的榜样

上海新天地之后中国新天地又先后塑造了虹桥天地、瑞虹天地、创智天地、武汉天地、重庆天地、佛山岭南天地、南京百子亭天地等多个城市可持续社区,且始终围绕“以人为本”的原则通过对消费者需求的洞察为区域做整体规划,实现文化生态系统的培育。

具体到每一个商业项目中中国新天地均注入了时尚文化设计艺术社交等元素通过独特的建筑形态业态布局及设计艺术音乐表演等不同领域的活动举办为目标客群打造多元文化和社交目的地

2021适逢XINTIANDI新天地品牌20周年中国新天地以“由新创造CreatedinXTD”为主题,开展贯穿全年的设计、时尚、艺术、建筑、社交等多个领域庆典活动,并迎来了重点项目的焕新升级和瑞虹天地太阳宫的重磅启幕

其中上海新天地时尚于20193月启动项目升级,升级后品牌数量由改造前的37个大幅提升至108个,并带来了FOODIE SOCIAL南里食集及众多区域、城市首店沉浸式“花园”概念与其他地块形成有机联动加上新天地内的HARMAY梅新天地旗舰店、FRED PERRY中国首家概念旗舰店MAISON KITSUNÉ中国大陆首家旗舰店、YSL美妆全球旗舰店、NARS中国首家旗舰概念店等特色品牌门店,进一步深化了所在区域的时尚潮流属性

地处淮海中路商圈的新天地广场在重新定位为新女性潮流社交目的地又于2021年启动了为期一个月的业态升级通过引入LTL奢品百货提升品牌丰富度同时与场内的特色店铺如MUJI笑果工厂等一同探索更多新玩法进一步打造多元文化和社交目的地

(图片来源:新天地广场)

作为中国新天地的全新力作瑞虹天地太阳宫无论是在商业体量商业内容还是市场期待值市场表现上均位处上海2021年开业项目的前列

瑞虹天地太阳宫是瑞虹天地商业版图的重要一块,坐拥18万方的超大商业体量,集结了一众首店及特色业态,汇聚30%比例的上海首店、40%北上海首店、70%虹口首店meland club亲子互动探索成长空间、LA BOUTIQUE de Joël Robuchon、国内首家商场内水族馆Hall of the Sun Aqua ParkBOMBOM SPACE弹力猩球超级运动乐园打造出集艺术、潮流、自然、生活美学为一体的生活场景。

(图片来源:瑞虹天地)

今年中国新天地旗下的第五代新天地街区——蟠龙天地将迎来正式亮相将结合蟠龙江南水乡的在地特色,贯穿“Urban Retreat身边的微度假理念,带来独特的商业体验。

之后地处新天地太平桥板块东面的太平洋新天地商业中心将延续XINTIANDI新天地品牌对于城市文化的认知和尊重保留新天地开放式街区的文脉肌理,与其他项目共同构成完整的大新天地片区版图

而随着大新天地NEXT20规划发布中国新天地也将继续以“创新”为发展关键词,深度孵化“Social+”创新产品,带来更多的精彩内容

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