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都市丽人发布2021年财报,营收33.6亿元,同比增长9.7%

赢商网 蔡妍妍
摘要:其中,线下销售同比增长5.7%,线上电商渠道同比增长8.9%。

2022331日,都市丽人(02298.HK)发布2021年全年财报。财报显示,2021年全年营收33.6亿元,同比增长9.7%其中,线下销售同比增长5.7%

线上电商实现多平台矩阵,同比增长8.9%除了进驻阿里巴巴、京东唯品会外,也与抖音、快手和拼多多合作;推出线上新品,安排多场直播,与网络达人、明星进行互动合作。

近年来,国内贴身衣物市场快速转变,消费者更注重舒适与健康的产品,都市丽人采取以使用者为中心的设计,满足消费者需求。

都市丽人透露,公司2021年大幅增加了各项费用,包括改进加盟商和员工的激励计划,启动广泛的推广活动增加了多名高管和咨询费用等支出。

2022年,都市丽人将围绕“二次创业”深化改革,主要从重塑产品、重塑品牌、重构渠道”三个方面着手,以此提升运营能力和盈利能力。

1、产品升级:都市丽人2021年推出了爆品,包括无尘棉家居服、柔心杯内衣、vbra内衣、无尺码内裤等;将于2022年推出爆款的升级版以及其他新的爆品,不断提升产品质量,实现持续产品迭代升级,同时不断顺应市场发力打造推出新爆品产品。

2、品牌升级:都市丽人重塑品牌故事,将明确集团品牌新的市场定位,创造吸引顾客的独特价值与适应不同市场的竞争策略;继续优化会员系统、精细化会员管理、精准产品推荐,并推动私域与线下门店联动推广活动。

3、渠道升级:继续在低线地区的空白市场进行开店布局,优化原有门店的生态系统,关闭业绩表现较差的门店,持续建立“前店后仓”清理库存;此外,集团旗下新品牌「纯棉居物」也将进驻购物中心。

都市丽人将通过紧跟消费趋势、迅速迭代产品、整合优质资源,公司将持续加强国民内衣第一品牌的竞争优势,并改善盈利表现。

都市丽人创立于1998年,拥有扎实的产品基础,截至去年12月,其零售网点遍布全国及海外330多个城市,拥有5000家线下门店、6000万会员。

(图片来源:都市丽人官网)

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