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从世界名画到流行商品,艺述事ARTiSTORY如何协助品牌商点石成金

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摘要:在4月6日,艺述事面向全球市场同步举办“2023年春夏全球文化艺术IP趋势与主题”

​艺术是无界的,而艺述事(ARTiSTORY)则通过建立全球文化艺术IP的生态圈,将世界连接了起来。在46日,艺述事面向全球市场同步举办“2023年春夏全球文化艺术IP趋势与主题”,公布了2023年春夏全球最新的文化艺术IP趋势,分别是四大主题:“动物城堡”、“由她世界”、“草木情缘”和“夸饰奇谈”。

艺述事全球发布会——四大主题封面

这四大主题,是艺述事以独到的市场洞察、数据分析为出发点,通过策展式的藏品梳理和主题规划而确定。一方面,艺述事要从各个渠道来考量,包括如市场流行趋势的信号、各大年度营销话题、合作博物馆的大型展览、社会热点现象和国际专业趋势研究机构等等。另一方面,艺述事在全球范围内合作了许多顶尖级的博物馆,拥有IP种类丰富、有足够元素来匹配国际流行趋势。基于这两个前提,艺述事对藏品进行“二次创作”,比如自然花元素一直收到很多时尚、家居品牌青睐,艺述事就从合作的各个博物馆的IP中梳理和自然、草木相关的藏品,再经由设计团队创作,这些设计素材就汇总在艺述事的“草木情缘”这个主题下。

近两年伴随着对女性话题的关注度逐渐增高,对于现代女性的价值观认知也变得越来越多元,以此为前提,艺述事便定义了“由她世界”的主题,并将其进一步细分成若干个小主题,再分别阐述,以上述“二次创作”的开放方式,来生产素材和背后相关的故事。因此,文化艺术IP趋势的四大主题,事实上本来就是与消费者的生活密切相关,更有了文化艺术的加持,更能深入到品牌开发设计中去。

艺述事全球发布会——“由她世界”主题商品示例发布

艺述事打通文化艺术IP全链路

艺述事全新提出了“IP+”的概念,也是基于他们对IP授权市场的深度认知。除了对于单一商品进行联名以外,艺述事还为品牌提供了额外的授权组合可能——以优质的内容为载体,打造出多形式、多业态、多地区、多场次的“超级组合”——它包括线上线下多元的艺术主题互动体验,各类零售场景,沉浸式体验、元宇宙场景等,突破了IP授权合作的传统业态,全面赋能品牌,让文化艺术IP授权不再停留于表面。

艺述事全球发布会——创新叙事,立体化组合授权

对于商业有这样深度的认知,始于艺述事拥有国际文化艺术IP授权和全链运营的深厚背景。早在2016年底,艺述事创始人兼CEO何一赞,就开始涉足以博物馆为基础的文化艺术IP授权业务。如今,艺述事已与全球顶级文化艺术IP深度合作,拥有百万量级的藏品,类型覆盖博物馆、美术馆、科学馆和图书馆,布局在不同国家与地区,除了美国、英国和中国外,还包括西班牙、荷兰、法国、希腊等。其中,为人熟知的馆藏包括敦煌文创、美国布鲁克林博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆和中国台北故宫博物院等。

艺述事始终致力于IP深度开发和创新叙事,用多维度的故事表述,来实现价值赋能,用专业打通IP授权全链,与品牌在全球市场共创效益。

就在本次发布会上,艺述事创始人兼CEO,博物馆授权专家何一赞隆重宣布艺述事新增重量级文化艺术IP合作伙伴——希腊贝纳基博物馆(BenakiMuseum, Greece)和西班牙提森-博内米萨国立博物馆(Thyssen-BornemiszaNational Museum, Spain),获得其全球IP授权以及运营权,再扩欧洲IP版图。

艺述事全球发布会——提森-博内米萨国立博物馆行政馆长EvelioAcevedo Carrero致辞

希腊贝纳基博物馆是希腊设立时间最早、规模最大的私人博物馆,拥有超过12万件物品,博物馆内收藏了中国的陶器、波斯的丝绸、希腊各岛的刺绣,小亚细亚,美索布达美亚以及希腊的民间工艺品,甚至还有瑞典王后的钻石耳环。现有收藏品的历史跨越了从石器时代到二十世纪,丰富得让人炫目。

提森-博内米萨国立博物馆位于马德里,是西班牙三大美术馆之一,馆内收藏的艺术品来自提森-博内米萨家族于20世纪初开始的私人收藏,藏品覆盖了文艺复兴、洛可可、古典主义、印象派、后印象派表现主义和现代艺术等艺术流派的诸多代表,时代跨度超过800年,其中著名的重量级藏品如丢勒、拉斐尔、提香、鲁本斯、伦勃朗、卡拉瓦乔、马奈、雷诺阿、塞尚等大师的各类画作。

如何打动世界顶级博物馆?

对于任何商业机构而言,能获得世界顶级博物馆的授权,象征着位于行业中的无上荣誉。艺述事之所以能够屡屡打动顶尖博物馆,在于其创始团队是第一个在中国国内引进海外博物馆IP的专家,也是一个在各行业品牌深耕授权领域近20年的专家——提森-博内米萨博物馆正是被艺述事团队在行业内的影响力所打动。与此同时,艺述事也是目前市场上唯一一家同时布局欧洲、北美、亚太、中国的文化艺术IP运营商。作为博物馆方,基于自身人力物力有限,非常希望有一家公司能帮助他们覆盖主要核心市场。

艺述事虽然诞生不久,但团队早已在行业深耕,在海内外博物馆界具备影响力。艺述事给到市场的“组合拳”模式也是博物馆方所信赖的,其开发多种类IP授权赋能到各领域企业,以“内容+流量+授权商品+IP+体验”的授权新形式,充分开发博物馆的文化艺术IP价值。通过讲好故事、建设全方位的商业渠道、业务领域覆盖全球核心市场——这些正是全球顶级博物馆们甄选伙伴的核心条件。而艺述事团队就是这样一个优秀的合作伙伴,能够从百万件的藏品中梳理出适合市场传播的藏品,同时还把背后独特的故事内容转化到商品上。这些商品带着博物馆的故事、进入各种平台渠道,最终走入千家万户。

这样的艺术商业化道路并不简单,在全球顶尖艺术文化机构获取了全品类IP授权之后,艺述事基于IP并通过主题的形式,来打造内容中台,这一过程中包括“二次创作”的设计素材、视频、沉浸式内容等等,最后赋能给全球品牌商家。其中“二次创作”非常重要,也是核心亮点,需要基于对于市场趋势的洞察及深度的数据研究来实现。

艺述事刚刚完成的一个优质案例,帮助国际DTC品牌uin彩绘鞋与英国国家美术馆实现联名合作——对于品牌而言,其诉求是将艺术、不同地域的文化风情充分融入到旅行鞋中,艺述事在合作的授权IP中精挑细选,最终以英国国家美术馆藏的7幅印象派大师的作品,来完美契合品牌“通过产品、打造移动美术馆”的想法。最终,这一联名系列发布后受到极大反响,帮助uin提升了在欧美主流市场的销量。

建立文化艺术IP的商业生态圈

在新冠疫情全球的影响下,全球局势的变化对各行各业都有深刻的影响。挑战中往往也孕育着机会,对艺述事而言,其一开始就致力于打造一个全球多地同时运营中、西文化艺术IP的机构。

与此同时,艺述事最新宣布了重量级的全新伙伴——美国帕森斯(Parsons)设计学院。在“全球艺术家合作”的模式下,帕森斯的全球优秀校友将与艺述事拥有的IP进行联名合作,与品牌方一起开发授权商品,创造多赢局面。这显然也是艺述事一大创举,全球艺术家的加盟无形之中也成为艺述事坚实的创作力量。

艺述事全球发布会——Parsons合作官宣影片

基于这样的海内外布局,艺述事具备了在全球同步运营IP授权的能力,不仅将中国文化出海这一领域作出优势,同时也将海内外知名的文化艺术内容引向世界各地,实现了东西方的文化“丝绸之路”。在“敦煌文创”IP合作的项目中,艺述事便邀请了现居以色列的插画师SvetaDorosheva,她从敦煌的壁画故事里获得了大量的灵感,通过融入西方神话奇幻故事,创作了一套设计素材,用想象力重新编织了敦煌仙境故事。不仅仅这样一位西方插画师在创作过程中对敦煌文化所着迷,当敦煌文化以视觉呈现在艺述事的欧洲展会时,经过重新创作的文化艺术作品,令欧美客户也能立刻领会其美妙与精彩,为之折服。

全球艺术家合作”艺术家SvetaDoroshevaLauraGreenan基于敦煌文创IP的创意开发

世界并不太平,文化也在碰撞火花,但我们相信艺术是无界的,它正是全球的通用语言。而艺述事所扮演的正是当代“唐玄奘”的角色,一家家博物馆正是一座座城池,助力艺述事往来于东西方的丝绸之路“取得真经”。既是商贸的使者,助力品牌开拓文化业务;亦是文化的旅人,在东西文化的碰撞中建起对话的桥梁。

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