爱马仕、香奈儿等国际一线大牌纷纷提价，奢侈品会无限涨价吗？

作者：丁雪娇

爱马仕又又又要涨价了。

2022年开年不足两个月，与超越疫情前的出色业绩同步发生的是，已有多个奢侈品集团进行了不同幅度的调价。各大奢侈品牌诸如：LV，迪奥、CHANEL，celine、劳力士等国际一线大牌如同达成默契一般纷纷涨价，并且幅度不小，产品涉及皮革制品、配饰以及香水等。引发消费者在涨价潮之前疯狂排队订购。

涨价背后：品牌的底气

是什么样的原因让奢侈品牌们将每年涨价作为行业惯例机制。甚至例如LV的涨价频率大约保持在每年2~3次。同时新品涨价直接拉动二手市场行情升温， “妥妥的理财产品”，“投资不如买包”等词条也纷纷上热搜。

究其原因，首先是奢侈品定位高端的“人设”使得品牌保值，更有涨价底气，即向更高端的市场靠拢，制造“稀缺性”。

2021年为例，以路易威登为首的奢侈品牌涨幅高达5%~20%，甚至更多，几款经典包包越买越涨价，越涨价买的人越多，已经成为新常态，让代购称其为“堪比理财”。

其次，通胀成为关键原因。品牌涨价可以有效对抗成本上升与通货膨胀，保持溢价能力。

对于涨价，不同品牌做出解释中，不乏为了“适应国际商业环境变化”。疫情导致的原材料、能源、劳动力和物流运输等成本，通货膨胀压力增大，考虑到“原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀”等因素，chanel 爱马仕 lv均不例外。

涨价合理，理智购物亦合理

显而易见，这一举措旨在更好地服务品牌消费群体是金字塔顶端的少数人，从而维护品牌的稀缺性。在近些年LV、Dior等奢侈品的涨价报道中，“全球范围”四个字俨然在列。实际上还是在利用中国和中国消费者的红利来弥补所在公司此前的财报亏损。

关于时尚行业的投资问题，业内人士认为相比之下，稀缺珠宝更具投资价值，而大牌包袋鞋帽以及服饰作为日常消耗品，即使是奢侈品，依然被定义为消费品，甚至一些熟悉的品牌在二手市场只能卖到原价的一折到三折，市场升温正是品牌保持价值以及高附加值的一种策略，并不具备真正投资的价值，而越来越多的高端小众品牌、定制品牌、设计师品牌进入中国，消费者可选择的空间日益增大。作为消费者需要理智看待。

对于品牌来说，“原材料稀缺、工艺稀缺”等说法能在短期内奏效，但难以确保价格会无限上涨。为了拉动业绩，品牌需要做出其他改变。