关注我们
赢商网 > 品牌 > 其他品牌 > 正文

肯德基X可达鸭、喜茶X藤原浩、瑞幸X椰树...这些联名一个接一个爆火!

赢商网 吴婷婷
摘要:“有的要钱,有的要命”,联名合作作为品牌颇具话题性的商业模式,近年来更是愈演愈烈。

59元儿童套餐附赠的可达鸭,最高被炒到2000元;“黑Tea”上线首日,话题#喜茶藤原浩联名#便登上微博热搜;椰云拿铁一天怒卖66万杯,网友直呼“好土,土得我无法拒绝”……近期,肯德基X可达鸭、喜茶X藤原浩、瑞幸X椰树等联名可谓火遍全网,

赢商网整理发现,品牌联名大致可以分为,品牌与IP、品牌与品牌、品牌与设计师联名这三种类型,它们或借助经典IP吸聚钞能力”、或品牌强强联合实现1+1>2、或邀请顶级设计师为产品添彩。当然,它们在赚取眼球的同时,可能也存在着争议。

01

品牌联名IP:

肯德基X可达鸭爆火

谁曾料想,肯德基于521日推出的宝可梦联名儿童套餐,皮卡丘没火,但带上音乐盒、跳起广场舞的可达鸭却火了。令人津津乐道的是,对可达鸭进行二次创作,一股晒“鸭”热在各大社交平台也“卷”了起来。与此同时,二手市场出现了炒作高价的现象,一只可达鸭最高竟然卖到2000元,一批网友甚至质疑肯德基在搞饥饿营销。

截自小红书

肯德基X泡泡玛特惹争议

在此之前,肯德基中国35周年之际与泡泡玛特旗下大热IP DIMOO联名推出99元家庭桶套餐,有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐,甚至催生出代吃业务。中消协点名批评“肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的盲盒诱导消费者过度消费,有悖公序良俗和法律精神”一事,更是闹得沸沸扬扬。

截自小红书

潘多拉X漫威拉动业绩增长

珠宝品牌潘多拉2月携手迪士尼漫威电影宇宙,推出以标志性英雄为设计灵感的珠宝;且带来全新数字体验,将品牌串饰与漫威电影宇宙连接起来。该系列联名款不仅俘获大批漫威迷,更拉动了潘多拉一季度的业绩增长。潘多拉财报指出,期内收入同比大涨21%56.9亿丹麦克朗,良好的业绩收入主要得益于品牌与漫威合作的成功推出,令品牌在社交媒体上产生约4000万次的曝光,系列销售额占总收入的3%

02

品牌联名品牌:

瑞幸X椰树日售66万杯

“土到极致便是潮”、“好土,土得我无法拒绝”……网友们一边吐槽,一边排队打卡椰云拿铁,该产品411日上线当天直接卖出66万杯。椰树34年唯一联名处女作献给瑞幸,本身就备受关注;加上椰云拿铁以椰浆代替常规奶盖,0乳糖、0植脂末,号称“轻盈绵密”和“一口吞云”,自然无悬念地成为瑞幸的年度新品。

OMEGA X SWATCH引全球疯抢

钟表界高端品牌OMEGA与潮流品牌SWATCH3月首度联名推出BIOCERAMIC MOONSWATCH(生物陶瓷月球表),甚至在全球多个国家和地区掀起抢购热潮。卯足马力奔往发售现场、通宵达旦排长龙、排队现场空气太闷晕倒也拒绝送医、因疫情防控不得不取消发售……各种疯狂抢购场面在网络上引起热议。

图源:爱范儿

Gucci X Adidas万元不防水伞被吐槽

奢侈品牌Gucci与运动品牌Adidas联名推出的万元伞还未在中国发售(67日正式发布),便招来大批质疑声。一把伞售价11100元,商品细节描述却写着“不防水”,也并没有防紫外线相关说明,网友直言这一做法实属活久见,认为“Gucci间接抢钱”、“割有钱人韭菜”。

03

品牌联名设计师:

喜茶X藤原浩掀灵感创作风潮

喜茶与日本潮流教父藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT,于47日推出联名特调产品“酷黑莓桑”,上市首日即卖出超15万杯,平均单日店销量超200杯。相关联名活动同样爆火,茶渣灵感随行杯套装等限量周边“秒空”,饮品杯子被改装成花瓶等掀起一轮灵感创作风潮。

图源:小红书

Louis Vuitton x fragment design吸引4千人围观

早在20167月,顶奢品牌LV与藤原浩的联名企划掀起时尚界热话,Louis Vuitton x fragment design开幕当天,吸引接近4千多人在队入手此次的联名单品。第二年,Louis Vuitton x fragment design联名系列再次发售,吸引人数也达到四位数。

图源:KIKS

优衣库X KAWS上演抢购狂热场面

快时尚品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列,其2019年非常夸张的全民疯抢场面,让人记忆深刻。对喷互动、比武大赛、卷帘门被破坏......开店3秒就被全部抢光,一幕幕“真香”场面在优衣库实体店门口上演。

图源:SNEAKER马尼亚

“有的要钱,有的要命”,联名合作作为品牌颇具话题性的商业模式,近年来更是愈演愈烈。一些品牌分析师指出,联名营销应该重“质”而非“量”,频繁的联名营销容易使消费者感到乏味暂且不说,搞饥饿营销、制造各种花里胡哨的噱头往往会适得其反,导致消费者对品牌的好感度和忠诚度降低。

(文中图片除特别说明外,均来自品牌官方)

返回赢商网首页
下载赢商网APP