实探徐汇滨江商圈：客流量恢复仍需时间，开放式街区优于室内

编者按：暂停两个月，上海商业终于恢复线下营业，呈现消费渐暖之势。重新归来，购物中心是否做好了准备，真实的复苏情况又是怎样的……对此，赢商网将通过实地走访，记录真实的商业景象。

本期，赢商网来到徐汇滨江商圈，实地调研了徐汇绿地缤纷城、正大乐城两个项目的线下营业现状。

科创、艺术、产业等加持下，徐汇滨江成为新的商业热土。赢商大数据显示，徐汇滨江区域不仅拥有成熟的徐汇滨江商圈，还有新兴商圈云锦路商圈，集结了不少特色商业。

端午小长假期间，徐汇滨江的热度，让人们重新看到了这座城市的活力，也更加期待线下商业的全方位复苏。

距离滨江沿岸不远的绿地缤纷城、正大乐城，是徐汇滨江商圈的两大重要商业体。随着6月1日上海购物中心复工，这两个项目也逐渐恢复人气。

尽管这两个商场都未开放堂食，工作日的中午，仍有不少顾客到此自提午餐，且室外空间客流明显多于室内。

徐汇绿地缤纷城：百余家商户复工，工作日略冷清

与其他恢复营业的购物中心一样，徐汇绿地缤纷城对顾客进入设置了严格的限制：出示手机上的“健康码”对准“数字哨兵”扫描区域扫描，经核验显示健康码绿码、体温正常且持有72小时内核酸阴性报告后方可进入。

据悉，商场累计复工的商户近100家，主要涉及餐饮和零售行业，且餐饮门店并未开放堂食服务，仅供外带。

赢商网看到，个别顾客选择在门店前扫码下单，坐在外摆区等待。同时，不少外卖员穿梭于商场各个楼层，忙着处理订单，一些餐饮品牌的门店前摆放专门的桌子，上面早已放好外送餐食。

线上订单火热的同时，线下客流略显冷清。工作日的11点，从地铁站直达徐汇绿地缤纷城，客流明显少了一些，整个商场的人流也较为分散。

过了中午12点，进入商场的顾客开始增多，多为附近工作人员。由于餐饮品牌还未开放堂食，这些顾客只能选择自提，个别顾客会在公共休息区就餐。

据相关报道，徐汇绿地缤纷城客流量基本恢复到五成左右。

除了还未复工的品牌商户，商场内还有一些品牌处于“即将开业”状态，目前店铺位置处于围挡状态，如：宝珠奶酪、七分甜、KIWI、INTERSPORT、天丹日本精致料理等。

正大乐城：开放式空间受欢迎，B1层大部分区域升级改造

坐落于徐汇绿地缤纷城斜对面，正大乐城的大部分商户也已恢复营业，并执行严格的进场制度。

出于防疫安全的要求，正大乐城并未开放所有入口，一个主入口被围起，该区域通往二层的扶梯也停止运行。

得益于开放式的空间与高绿植覆盖率，不少顾客在树木下的公共区域休息、饮食，为项目增添了些许人气。

由于商户不提供堂食服务，顾客只能通过线上平台下单，线下自提，外摆区颇受欢迎。中午时分，喜茶门店的外摆区不时有顾客休息，麦当劳的门店前，更是排起了队伍。

当然，不能堂食一定程度上削弱了餐饮的吸客能力。相较于喜茶、瑞幸咖啡、麦当劳等茶饮、快餐品牌，其他餐饮的门店前显得冷清不少，二、三楼更为明显。

商场B1层则出现了大面积围挡。赢商网注意到，与地铁相连的B1层有正大惠馆、萨莉亚、老乡鸡、好特卖等几家商户营业，大部分区域仍处于升级改造中，被商场的围挡包裹，围挡中间还张贴着“正大惠馆”限时快闪店的标牌。

写在最后：

恢复营业只是第一步，如何聚集人气，仍是当下每一个购物中心面对的重大挑战。

于徐汇滨江而言，滨江绿地覆盖客群较广，有着天然的客流优势。商圈内的购物中心如何利用区位优势和开放式空间，将滨江休闲客群吸引到项目里消费，将是商圈崛起的一大课题。在疫情防控常态化的当下，这一问题更加值得深思。