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DTC跑鞋品牌Hoka线下转型中:2022财年营收近9亿美元,中国5家直营店

财经涂鸦
摘要:同为Deckers Brands(DECK.US)旗下品牌,当UGG早已家喻户晓,Hoka One One似乎更多还是在跑步爱好者的圈子里受到追捧。

作者:刘小七

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

同为Deckers Brands(DECK.US)旗下品牌,当UGG早已家喻户晓,成为秋冬季追逐时尚的女孩们脚下都“蹬”一双的雪地靴品牌时,Hoka One One(下称“Hoka”)似乎更多还是在跑步爱好者的圈子里受到追捧。

从Deckers 2022财年四季度业绩报告以及全年财报看,公司全年收入同比增长24%至31.5亿美元。按渠道划分,批发收入同比增长31.0%至19.37亿美元;DTC收入增至12.14亿美元,同比增长13.8%

按品牌划分,UGG仍然占比最多,营收同比增长15.4%至19.82亿美元;HOKA销售额为8.92亿美元,同比上涨56.1%;Teva和Sanuk分别实现营收1.63亿美元和4310万美元,同比增长17.3%和3.0%。

据Hoka上周发布的公告,在向线下店转型过程中,品牌焕新全球形象,推出Fly Human Fly活动,还发售了Mach 5跑鞋,通过辅助营销活动进行推广。

随着销售额的增长,Hoka去年开始在线下亮相。去年9月,Hoka在纽约和洛杉矶开设了两家实体快闪店,营业到当年12 月。

从Deckers财报看,公司2022财年在美国本土及国际市场均取得不错成绩,国内营收增长37.4%至5.21亿美元;国际净销售额同比上升18.2%至2.151亿美元。

Hoka中国官网显示,目前品牌在中国共有5家直营店,其中3家位于上海,2家坐落深圳;还有73家合作店铺,遍布全国。

从其美国官网看,除去打折产品,Hoka的产品大多在125美元-215美元间;搜索Hoka天猫旗舰店,产品价格区间在399-1999元,最便宜的是一款拖鞋。

据悉,今年夏天,为填补Nike的空位,Hoka还将上架美国运动产品零售商Foot Locker

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