关注我们
赢商网 > 品牌 > 餐饮 > 正文

“雪王黑化”话题又爆了!今年蜜雪冰城已经做出5个爆款营销

咖门
摘要:“玩得开”的品牌,才能真正和年轻人走到一起。

‍‍来源:咖门(ID:KamenClub)

作者:徐冉

茶饮旺季,品牌们纷纷开始整活。

奈雪日更摆烂头像后,前两天,蜜雪冰城的头像直接“变黑”,白白胖胖的雪王变成了“黑黑胖胖”。

“蜜雪冰城晒黑了”还登上微博热搜,没多久话题就爆了。

这又是什么营销新思路?蜜雪冰城为什么每次“整活”,都能引爆话题?

“雪王黑化”

蜜雪冰城又把新品做爆了

蜜雪冰城“自黑”起来,真是一点也不手软。

在美团外卖、微信、小红书等平台,蜜雪冰城头像里的雪王都变成了黑色,线下黑化版雪王也已经在门店出没,甚至和白色雪王展开PK。

网友热情瞬间被调动起来,“摸一下会掉色吗?”“这是挖煤了吗?”

没多久,蜜雪冰城官方公开答疑,“家人们,雪王变黑的真相只有一个,雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。”

——破案了,原来是在推夏日新品“芝芝桑葚”和“桑葚莓莓”,那么,这两款新品卖得怎么样?我赶紧去了蜜雪冰城旗舰店探店。

店里顾客很多,我在点单台点了一杯桑葚莓莓。店员告诉我,“前面排队的全是桑葚新品,点这个至少需要等20分钟”

复盘一下“雪王黑化”刷屏的全过程,我发现了3个关键节点:

1、变黑引发猜测,在“好奇心顶峰”释放新品信号

全国多地雪王头像在同一时间“晒黑”,原本白白胖胖的雪王变成“炭王”,尤其惹眼。

雪王“自黑”引发讨论后,蜜雪冰城官方也主动开启话题:“你猜雪王为什么变黑了?”

一时间,网上猜测纷纷,网友好奇心被拉到顶点,讨论热度不断上升。

在话题度达到峰值时,蜜雪冰城官方回复,“雪王去桑葚园摘桑葚晒黑了”,借着河南高温的热度,成功释放桑葚新品信号。

2、线下炒热气氛:黑白雪王pk,“吨吨桶”走红

线上有黑化头像,线下有黑化雪王。

蜜雪冰城换头像之后,黑色雪王人偶就在门店出没。黑白两只雪王“对打”视频被拍下发布到社交平台,引发了网友的二次玩梗:“雪王鬼混回来了?”

门店里,“雪王吨吨桶”也很出圈,透明雪王形象的水桶,装上黑紫色桑葚新品,俨然一个缩小版黑色雪王,走在路上回头率很高,吸引了不少年轻人前来打卡。

黑化雪王的热度,就这样导入了门店。

3、引导网友二创,延续“雪王黑化”热度

事情还没有结束,话题达到一定热度后,蜜雪冰城微博官方账号转发了网友重新创作的晒黑雪王形象。

小麦肤色人物形象,头戴金色皇冠,身披红色披风,高举冰淇淋手杖,十分“高端”。

随后,小红书网友掀起了雪王拟人画的热潮,拿着冰激凌的可爱女孩、呆萌雪王简笔画统统上线。

网友在社交平台出晒雪王拟人画

不得不说,蜜雪冰城通过“雪王黑化”这么一个“小动作”,推红了桑葚新品,也赚足了消费者的注意力。

冰淇淋rap、吨吨桶

蜜雪今年的“营销新花样”

今年以来,蜜雪冰城一直没有停过“折腾”,疫情影响下,我扒了扒蜜雪冰城官方微信、抖音账号,总结了5个效果不错的营销玩法:

1、“雪王发布会”,花式催新品

2月底,蜜雪冰城曾发了一条抖音,叫“雪王新品发布会”,来宣传新品双炫冰淇淋。这场特殊的“发布会”,全程由雪王主持,全程轻松有趣。

视频里,雪王为了满足粉丝对冰淇淋新品的需求,每天花式催研发小姐姐研制新品:

  • 雪王催新幻想版:“快点,再不出新品,别怪本王不客气,在这里我说话不管用了吗,2月底新品就得出!”

  • 雪王催新现实版:“求你了,求你了,冰淇淋出个新口味吧,你要是不出我就不走了。”

雪王新品发布会

雪王“贱萌属性”快要溢出屏幕,新品“草莓双炫冰淇淋”也得到传播,一举两得的新品营销值得回味。

2、冰淇淋rap大赛,把魔性进行到底

“男朋友来女朋友,蜜雪冰城走一走,草莓双炫拿在手,浪漫爱情时时有。”

“你一口来他一口,天天蜜蜜到永久,蜜雪冰城捧在手,从此不做单身狗。”

又是这熟悉的配方,又是这熟悉的味道(脑子嗡嗡的)

喊麦一直是蜜雪冰城的“杀手锏”,发起冰淇淋rap大赛,瞬间调动了网友们的积极性,抖音#冰淇淋rap大赛话题播放量达到192.1万。

看似在玩梗喊麦的蜜雪冰城,实际上是对冰淇淋产品特点做了洗脑宣传

3、“吨吨桶”出圈,周边带火新品

六一儿童节时,蜜雪冰城推出了透明雪王形象吨吨桶,里面装上色彩清新的饮品,背在身上特别引人注意。

吨吨桶推出不久就被网友“玩坏了”,装上牛奶就能获得一个迷你版雪王。而吨吨桶里先加奶,再加草莓酱,像极了一只受伤的雪王,网友配文:“只是遍体鳞伤而已啊”。

雪王吨吨桶

这次桑葚新品推出后,小红书上还有网友给晒黑的雪王戴上草帽,收获了2000+赞。

一个吨吨桶,因为“颜值”的持续出圈,带火了一个又一个新品。

4、挑战给100个员工拍照,每条点赞都接近2万

蜜雪冰城还发起了给100个员工拍照挑战,听起来土土的挑战赛,其实花样频出。

每一期视频,摄影师和蜜雪冰城小姐姐,都会去门店“抓”好看的店主拍一期照片。

“抓人”过程中,不停抖包袱互动,挑战视频每条点赞量都接近2万,最多的达到3万+。

雪王又掌握了新的流量密码,后期不少网友都主动在评论区互动,推荐自己喜欢的漂亮店主小姐姐。

值得一提的是,每条视频都会用蜜雪冰城产品做道具,一系列视频下来,既收获了人气,又暗戳戳地植入了新品。

5、“雪王内卷现状”,用年轻人的方式逗年轻人一笑

除此之外,雪王小剧场人气也特别高,比如“雪王内卷现状”,两只雪王为了“年度优秀员工”称号“大打出手”,打架、转圈、直播、打碟,世间万物皆可PK。

化身成为深度互联网冲浪人,雪王贱萌的形象逗乐不少人,瞬间拉近了品牌与年轻人的距离。

营销思路盘点完,我也入了雪王的坑,短腿雪王是真的可爱。

蜜雪冰城是“玩得开”的品牌,也只有这样,才能真正和年轻人玩到一起。

返回赢商网首页