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天猫618数据:410个新品牌成交额翻倍,永璞、泡泡玛特等多个新品牌为所在品类成交额第一

财经涂鸦
摘要:天猫618期间410个新品牌成交额同比增长超过100%。细分类目成交额方面,永璞咖啡液第一、理然男士造型第一、FITURE智能健身镜第一。

​作者:百合

编辑:tuya

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

据天猫数据,天猫618期间410个新品牌成交额同比增长超过100%。据悉,今年天猫618共有超过26万品牌参加,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品。同时,有超10万中小卖家增速超过100%。在尖货爆款方面,有近100个成交额过亿单品,近2300个过千万单品,超3万款百万单品

大量新品牌成为天猫618细分类目成交额第一:永璞拿下咖啡液第一,理然拿下男士造型第一,小佩拿下猫厕所第一,阿尔法蛋拿下智能练字笔第一,龙猫先森拿下懒人沙发第一,古良吉吉拿下手机包第一,FITURE拿下智能健身镜第一等等

根据天猫发布的2022年“618潮玩销量排行榜”显示,泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长,蝉联行业TOP。新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第3、第4位。在行业TOP20榜单中,游戏厂牌更占6席,创下行业新高。

据万代电商部经理康作舟介绍,在此次天猫618中,万代旗舰店销售量超过2万件的限定新品超过十余款,其中包含3款中国限定产品。强袭破坏高达、自由高达、独角兽高达、Nu高达等产品上架即秒罄,总店铺销售量同比增长近100%

国产潮玩新品牌寻找独角兽营销中心负责人罗琳表示,在今年天猫618中,寻找独角兽接连发布了3款头部火爆IP产品:FARMRBOB、RiCO、卓大王备受消费者欢迎。多个单品销售破千万,日总销售额峰值最高值突破两千万,总销量同比增长30%。

今年618,淘宝直播开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个;KA主播成交同比增长63%,店播成交同比增长22%。

近9万个北京、上海商家参与了天猫618活动。在全国直辖市及省会城市中,上海市的成交额排名第一,并且实现了同比正增长,北京市位居第二。

淘宝天猫通过跨品类经营等举措,不断推出新的趋势品类。今年天猫618有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交,214个老字号增速超过100%。

此外,运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。洗碗机、智能马桶和电竞椅,成为中国年轻人家庭的“新三大件”。具备不用翻面功能的空气炸锅成交靠前,而补水不上火的蒸汽空气炸锅成为了今年新流行。

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