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陆地冲浪、不秀不飞盘...实体商业正在定义当代青年文化!

加得商业
摘要:面向多元而蓬勃的小兴趣圈层,如何承载消费需求、激发兴趣社群的创造力、成为社群中心,成为实体商业重要的探索方向。

随着疫情常态化,人们对健康与户外的呼声越来越高涨,也催生出一批既时尚好玩又能与日常生活相结合的运动项目:飞盘、路滑、腰旗橄榄球等,这些小兴趣将个人生活、社交、商业融合在一起,在社交媒体的加持下,从小众走向大众,对商业而言,则面临着全新的需求潜力与市场机会。

陆地冲浪

「陆地冲浪滑板」可能是2022年最火的运动之一。陆地冲浪,顾名思义就是在陆地上模仿海上冲浪的滑板。作为冲浪和滑板的完美结合体,在没有浪季、雪季的情况下,陆冲就顺理成章的成为了冲浪滑雪爱好者的平替运动。

根据天猫国际公布的数据,自今年以来,以 “陆冲板” 为代表的进口滑板品类正受到年轻消费人群喜爱。据新红数据,在小红书平台的笔记数量从去年第二季度到今年第一季度增长了312%。

陆冲的发展,既是户外的延续,也或将成为推动街头文化发展的新源头。而滑板运动向来都是同城市空间紧密相连,和街头息息相关。据滑板爱好者透露,像深圳和上海这样四处充满了大理石地面但又有大面积广场的城市,是他们眼里名副其实的滑板天堂。

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上海BFC外滩金融中心联合小红书、MCLS魔都陆地冲浪滑板俱乐部,于7月2日在BFC北区&5F露台举行陆地冲浪俱乐部活动。

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同时,活动现场将设置趣味游戏比赛,陆冲技术交流、自由畅滑、俱乐部抽奖等精彩内容,还邀请了多位陆冲导师坐镇:Joven Yao (魔都陆地冲浪滑板俱乐部主理人&YOW中国赞助滑手)、FUJITA(OMT滑板俱乐部主理人、国家滑板教练员与裁判员)。

此外,详细介绍了游戏比赛流程与适合人群,为小白、进阶及高阶玩家设置了不同难度的多种玩法,例如:团队/小白均可的八仙过海,即除了正常滑行,坐着/仰着/趴着都行,最快到达对面,接力往返,用时最短队伍胜;进阶版—采桩板仔:快速滑到摆桩区,边滑边捡桩,下板淘汰,采桩最多者胜出。

为了增加活动的趣味性,活动当天报到即可获得小红书陆冲贴纸套装,完赛即可获得小红书陆冲手机支架,游戏获胜者更能获得FILAFUSION潮牌服饰、小红书棒球帽/滑板袜周边,护具等。

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值得一提的是,小红书为魔都俱乐部每个发布笔记的成员提供专属的推流流量,助力每个发布的俱乐部成员成为陆冲达人,活动现场点赞最高者可获得Carver陆冲板一块。

事实上,作为潮流文化体验地的BFC外滩金融中心,今年3月就呈现了陆冲滑板体验课、滑板赛事、滑板影片交流会、播客分享会、乐队演出以及新锐艺术家现场涂鸦表演等系列活动,让潮人们在限时滑板场里畅享街头乐趣。

无独有偶,去年11月,  松江印象城  联手国产滑板品牌F    ly Streetwear打造了占地面积达1350平方米的滑板空间。  据悉,滑板空间的地形与布局全部基于滑手需求而设计,一经亮相便吸引了不少滑板爱好者前来运动体验。去年12月便在此举行了“ROUGH STREET SERIES”滑板赛,也成为潮流青年文化的交流平台。

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飞盘

继露营风之后,飞盘又迅速在朋友圈里火了起来。

飞盘的暴力出圈,全靠屏幕前的带头人们齐发力。除了社交媒体小红书等平台用户进行主题内容分享之外,公众人物更是起到重要的推盘出圈作用。周迅、阿雅、李雪琴等人探索线下真实生活方式为主题的综艺《很高兴认识你2》当中,也出现了嘉宾作为新手体验飞盘现场。

飞盘运动作为潮流运动的一种,  「强社交、弱对抗、低门槛」是吸引入门者的主要标签。  飞盘的入门门槛极低,“你只要会扔盘就可以参与”。与其他运动项目对比,极限飞盘更像是融合了橄榄球、足球、篮球的玩法。

此外,飞盘的「出片率」极高,漂亮的城市花园搭配一览无余的晴空,以及代表了「潮文化」的飞盘,无疑能够成为都市潮人朋友圈的吸睛打卡项目。

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6月25-26日, 北京熙悦天街携手微博运动,邀请微博百万博主、明星教练等共同举办了「夏日飞盘训练营」,在户外阳光花园里从零解锁新潮运动。

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6月,杭州远洋乐堤港推出“漫游日夏-端午特别企划”,将商场的户外街区打造成了一座“夏日运动公园”,6月4-5日在3000平方米的巨型中心广场打造了一场当下年轻人最爱的潮流运动「极限飞盘局」,一起感受潮流运动带给这个夏日的别样快乐。

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腰旗橄榄球

在飞盘的玩家中,不少人渐渐向进阶版的腰旗橄榄球看齐。在一定程度上,腰旗橄榄球是借飞盘这股势而上,带动了这项运动的跨越式发展。

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上海橄榄球协会秘书长丁晔介绍道:“玩腰旗的人里面一部分是从飞盘过来的,还有一部分是原来健身房的用户或者说运动爱好者,健身房运动达人的标签已经不够有差异化和个性,如果增加了橄榄球达人的标签,一下子就变得与众不同了,加上橄榄球在国际上的市场化程度就很高,代表了时尚和潮流文化,所以年轻人愿意把橄榄球作为自己的追加属性。”

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小红书的数据显示,腰旗橄榄球正在出圈。从去年第三季度开始,腰旗橄榄球在年轻群体中走红,且逐渐火热,相比2021年10月,小红书上2022年3月腰旗橄榄球的相关笔记发布数量增长5990%,而搜索指数则增长了4279%。

腰旗橄榄球是一种“非冲撞性”运动,简单来说,比赛中不允许抱人和推人,防守方拉下持球进攻球员腰带上的腰旗,进攻即被阻止,类似于撕名牌游戏。  低对抗性意味着腰旗橄榄球不需要装备橄榄球的笨重护具,也摆脱了正式橄榄球比赛对场地的  高要求,降低了参与门槛,因此更容易普及。

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作为玩转社群营销与DTC模式的“课代表”—  lululemon  ,自然也不会错过这波热潮。通过与橄榄球俱乐部合作,以营造垂直的社交场景。今年  5月,lululemon无锡恒隆广场店便携手无锡Huddle橄榄球俱乐部开启了第一堂社区腰旗橄榄球体验课,在进攻与防守中团结彼此,感受运动带来的充实与愉悦。

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小结

对于当下的年轻人来说,这些“出圈”的小兴趣重建了他们的生活日常与社交方式,通过利用互联网让小兴趣的个体凝聚成一个个群体,从而逐步引领潮流甚至成为文化现 象。  面向多元而蓬勃的小兴趣圈层,如何承载消费需求、激发兴趣社群的创造力、成为社群中心,成为实体商业重要的探索方向。

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