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上半年这些全球新店,戳到我的心巴上了!

赢商宝藏天团
摘要:上半年全球新开门店,暗藏了什么开店新思路?

新的消费时代和商业环境下,品牌开店思路也在不断演变。今年以来,变幻莫测的全球环境,亦阻挡不住门店创新,品牌们把握最新消费趋势,积极转变门店思路,大大激发了消费者的到店消费热情。

透过上半年搜罗的全球品牌新开门店,可以看到以下几个特点:

● 奢侈品牌依然偏爱跨界餐饮,以首个“餐饮+”门店赚足眼球;

● 奢侈品店开始走“原始路线”,以毛坯房、工业风等设计打破“奢华”的既定印象;

● 门店注重绿色“呼吸感”,在结构、空间上更加靠近原生态,融入环保概念;

● 运用高科技打通实体购物的层层界限,提升门店的智能度、便捷度;

● 门店选址更“放飞”,脱离购物中心,把店开到细分受众的身边...

亚马逊全球首家实体服装店

打造高科技购物体验

开业时间:5月25日

开业地点:美国加州格兰代尔The Americana at Brand户外购物中心

特色:打造试衣间触摸屏等移动购物体验、个性化推荐服务、快速便捷结账

今年5月,电商巨头亚马逊首次进军实体服装零售业,在The Americana at Brand户外购物中心开出了其全球首家实体服装店——Amazon Style。

该店犹如一个巨大的仓库,精选了数百个流行品牌与新兴设计师品牌,包括Calvin Klein、Lacoste、Levi's、Adidas、Theory以及亚马逊自有服装品牌essentials等,涵盖数百万件库存,给消费者更多的选择。

店内的衣服都有对应的二维码,消费者通过亚马逊app扫二维码,可以调出不同的尺寸、颜色,以及商品评分。选择好之后,消费者可以选择送去试衣间试穿,或者直接送到取货柜台带回家再试穿。实体店的价格与线上一样。

◎图片来源:dot.LA

实体店的试衣间犹如一个巨大的衣橱,有衣架、巨大的全身镜以及触摸屏。消费者可以通过触摸屏浏览更多的款式,并可要求在几分钟内把选择的款式与尺寸送到试衣间内,还可以通过触摸屏对试穿的商品进行打分。

◎图片来源:dot.LA

值得一提的是,亚马逊的机器可以根据每位客户的浏览与购物记录,为他们提供量身定制的建议与推荐,让消费者更容易找到适合自己的商品。

若有合适的衣服,消费者可以通过3种付款方式结账:

扫描二维码,用app直接在账户扣款;

利用Amazon One掌纹扫描仪结账;

现金/信用卡等传统支付。

商店内扫描的所有衣服都可以自动保存到app里,如果试穿后不想买,但后面改变主意可直接在线订购。

宜家维也纳新店

蓝盒子变身绿色大货架

开业时间:2月

店铺面积:21600㎡

开业地点:奥地利维也纳西火车站

特色:大货架般的外立面、环境友好型门店

宜家在维也纳打造了一家7层楼的新店,与其他门店不同的是,新店抛弃了宜家标志性的蓝盒子,而是把外立面打造成绿色的大货架,且不设停车位,打造城市“好邻居”的环保形象。

该店将宜家内部标志性的大货架元素做成了外立面,并把160棵绿植融入到外立面和屋顶上,不仅可以增加绿化,还可以改善空气的温度,打造自然的空调系统。从远处看,整个门店就像矗立在城市里的绿洲般。

4.5米深的大货架设计增加了空间的灵活性,不仅可以用来摆放绿植,还能作为店内的公共空间,包括电梯、逃生楼梯、咖啡厅、景观露台等。

走进室内,垂直交错的自动扶梯把每层连接在一起,也引导着消费者从自动扶梯到达每一层。

阳光通过玻璃外立面,可以照射到商场内部,打造天然的照明系统。

而屋顶楼台是给消费者休闲、社交的公共空间,无需消费。

苹果新旗舰店「Apple Al Maryah Island」

“水上”的透明盒子,边逛边赏景

开业时间:2月25日

开业地点:阿拉伯联合酋长国阿布扎比

特色:融入独特的海滨特色

Apple Al Maryah Island位于海滨长廊,门店毗邻商场The Galleria Al Maryah Island Mall,由Apple 设计团队与Foster + Partners 合作设计,巧妙利用大面积的玻璃与水景融合出独特的设计。

建筑用大面玻璃构筑“盒子”结构,店内一览无遗,也与外界变换的景色融为一体,模糊了内部和外部之间的界限。Foster + Partners 工作室负责人 Stefan Behling 表示:“Apple Al Maryah Island 的设计完全是为了欣赏阿布扎比非凡的天际线,并为游客创造一条体验路线,让他们在平静的海水和镜面的环绕下穿行。”

门店的顶部则是用金色的碳纤维打造巨大的苹果标志,远处俯瞰像是苹果产品的背面。

有意思的是,门店四周用纯黑色花岗岩石打造层叠的水流阶梯,仿佛置身于水上的“透明盒子”,通过两条坡道引导顾客进入商店。

门店另外一个与旁边商场连通的入口则是一条镜面通道。周围环绕着从外玻璃墙上倾泻而下的水流声。一个22米长的镜面铝箔天花板营造出万花筒般的效果,水从墙上落下,上面可以看到倒影。

一踏进门店,顾客就会看到阿布扎比非凡的天际线全景。独特的拉伸金色织物天花板将海滨的光线反射到整个空间。

抬头一看,灯光照亮金属天花板,透过榕树的叶子,在天花板投射出斑驳阴影。

店内中间区域作为展示桌,论坛位于东边,苹果大道位于商店的南北两端。

新店还设置了独家 Today at Apple 课程,与周围的环境呼应,包括:

光影漫步:动作和流动性与 iPhone 13 Pro,由当地摄影师 Mohamed Somji 共同创作

音乐漫步:液体声景与库乐队

艺术漫步:课程指南中的发掘绘画潜能

百年灵最大旗舰店

内设品牌首家餐厅

开业时间:2月

店铺面积:750㎡

开业地点:韩国首尔汉南区

特色:零售+咖啡馆+餐厅,首次推出餐厅,打造工业风奢侈品购物体验

今年2月,瑞士著名钟表品牌百年灵在韩国首尔汉南区开出了其最大的旗舰店,整体风格主打工业阁楼风,打造出休闲轻松的奢侈品购物氛围。值得一提的是,该店还融入了百年灵咖啡馆以及品牌首家餐厅——Breitling Kitchen。

该店位于联排别墅里,面积为750㎡,共2层,共分为6个区域,包括:

旗舰精品店:180㎡零售空间,以航空休息室为灵感,展示百年灵最新的手表系列;

百年灵装备:以宇宙为灵感,以店中店的形式展示百年灵的工具与配件;

百年灵厨房:是品牌首次与金贤圭厨师合作打造的餐厅,氛围海陆空三大主题区域,并设有私人包厢;

百年灵咖啡厅:诱人咖啡厅,提供精挑特色咖啡、新鲜的食物和精美的糕点;

露台:户外座位区,既是咖啡馆的延伸,也是私人活动空间。

复古走廊:步行通过,可以通过互动展示了解百年灵故事。

优衣库全球最小门店

首次把店开在医院里

开业时间:3月16日

店铺面积:42.9㎡

开业地点:日本东京都济生会中央医院

特色:小而精,针对医院消费者推出特殊产品

3月16日,日本优衣库在济生会中央医院(东京都港区)一楼开设“UNIQLO Saiseikai Central Hospital”,这是优衣库首次在医疗机构开设门店。

◎图片来源:senken.co.jp

门店面积仅42.9平方米,是优衣库实体店最小门店,虽然面积有限,但门店结构也设计巧妙,使用了移动家具,加宽了过道,方便轮椅通过,让伤患消费者也能方便地出入。

◎图片来源:kumin.news

这家门店商品不到100种,但瞄准了医院内访客、住院病人和医疗保健专业人员等特殊消费群体的需求。主打产品是为因受伤或疾病而行动不便的患者开发的产品系列,如为应对乳腺癌患者需求而开发的文胸上衣、短裤等女士前开式内衣和内衣,还有儿童服饰、室内服、袜子等多类服装。

◎图片来源:senken.co.jp

服装颜色上,优衣库让这类特殊服装有更多选择,有搭配男士内衣看起来干净的深绿色,也有让女性感觉更明亮的淡紫色和薄荷绿色。

除了医院内的消费者外,门店周边的消费者也可以通过线上下单,到门店提货。工作人员携带平板电脑,现场将店内没有的产品引导至线上购买,并为不习惯网购的老年客户提供下单帮助。当天10点之前在网上购买的商品可以在当天晚上取货。

◎图片来源:kumin.news

Dior巴黎总店

打造首个品牌博物馆

开业时间:3月6日

店铺面积:超10000㎡

开业地点:法国巴黎蒙田大道30号

特色:囊括Dior全线奢侈品产品;打造宏大的品牌博物馆

3月6日,Dior全新旗舰店(Dior 30 Montaigne)经过3年时间的重装重新亮相,该门店是Dior品牌的诞生之地。新门店由著名建筑师 Peter Marino负责操刀设计,建筑外观依旧保持了原本法式的风格以及布局,共设七层。

门店汇集Dior在所有奢侈品类别中包括成衣、香水、皮革制品、珠宝、艺术品和时装等产品,打造多个空间。

令人眼花缭乱的精品店:从 toile de Jouy 到 Cannage——并点缀着艺术品和其他惊喜,包括几件独家作品。

首次亮相的高级时装工坊、高级珠宝工坊;还有美容、香水空间等,展现Dior 的各业态产品。

三个独特花园空间:由比利时景观设计师 Peter Wirtz 与建筑师 Peter Marino 在整个建筑中创建了三个独立的花园空间,包括一个冬季花园和一个景观屋顶。

餐厅「Le Restaurant Monsieur Dior 」和咖啡厅「 La Pâtisserie Dior」:均注入了法国厨师 Jean Imbert 的创意。其中,餐厅椅子上覆盖着 Dior 标志性的千鸟格,一堵像素化的红色特色墙饰印着 Dior 档案中的微型图像,都加深了品牌印记。

品牌博物馆「La Gallery Dior」:13个不同主题的概念空间全方位地展示Dior的品牌历史及产品展陈。

此外,门店空间还穿插着各类艺术品,如Isa Genzken玫瑰雕塑作品——26英尺高《Rose II》伫立在精品店楼梯旁。

其中,最引人瞩目的便是Dior此次重磅打造的品牌博物馆「La Galerie Dior」,占地面积约为2000平方米,以13个不同主题的概念空间全方位地展示品牌的历史文化以及DNA,堪称品牌的“博物馆”。

在中庭中央,随着白色大理石楼梯,一整个墙面徐徐展示出1874件Dior多年来的礼服、包包、帽子、香水等产品的3D打印微型模型。

在La Galerie Dior,可以看到迪奥先生以及他的六位接班人的经典之作。

展览馆通过叙事方式,分别以13个风格迥异的主题空间,展出130套高级定制、近200件配饰。还有创始人办公室、从未公开的珍贵档案等多个品牌相关的展览。

Burberry 全新旗舰店

把Burberry经典格纹做成外立面

开业时间:3月3日

店铺面积:793㎡

开业地点:法国巴黎圣奥诺雷街

特色:极具品牌标志的外立面;传统与现代奢华元素的大胆融合

Burberry在巴黎 Rue Saint-Honoré 开设了一家新旗舰店,这是该地区第一家采用 Burberry 全新全球设计理念的独立店。

这家三层旗舰店与著名建筑师 Vincenzo de Cotiis 合作设计,外立面铺满标志性的 Burberry 格纹图案,具有强烈的品牌印象。

标志性格纹的核心颜色——米色、黑色、白色和红色也在整个商店中以各种纹理呈现。从混凝土和陶瓷到高光饰面,将野蛮元素与奢华材料并置,营造出独特的现代感。

在一楼入口处设有 Vincenzo de Cotiis 独特的手绘回收玻璃纤维雕塑。一楼是男装,提供 2022 年春夏时装秀系列中的各种款式。

二楼是女装和鞋履系列,也是店内最大的零售空间。这层采用传统的法式门设计,加入了奥斯曼时代的玻璃、白色水磨石和镜面元素。女鞋空间将座椅和固定装置整合到窗台上,突出了巴黎市的景色。

三楼被设计成一个独特的公寓,这是 Burberry 在全球任何一家门店中最大的私人VIP室,为 VIP 客户提供定制和提升的豪华内部体验。

Gucci旗下酒吧品牌Giardino 25首店

小而精致华丽的小酒馆

开业时间:2月14日

开业地点:意大利佛罗伦萨

特色:带有Gucci特色,精致的“餐+酒”小酒馆

今年情人节,Gucci推出酒吧品牌Gucci Giardino 25,并在佛罗伦萨GUCCI旗舰店旁开出了首店,正式踏足酒水领域。

门店设计结合了托斯卡纳的建筑传统和巴黎风情,木质内饰营造温馨私密的氛围。手工制作的壁板则向18世纪晚期的美学致敬。

门店虽小,但Gucci奢华的元素也随处可见。座位区配有珍贵的孔雀蓝皮革软垫沙发和椅子,最多可容纳16位客人。

此外,在 Giardino 25 工作的每个人从头到脚都穿着Gucci的服饰,营造出满满的品牌氛围感。

该店全时段营业,提供传统的当地美食,同时采用国际食材,增添现代风味。早餐供应来自日本和墨西哥的当地糕点和菜肴,全天供应各种混合茶和咖啡,精致的下午茶也是该门店的一大亮点。

到了晚上,就摇身一变成了酒吧,提供12款色彩缤纷的特调鸡尾酒。调酒师Martina Bonci将意大利鸡尾酒的传统与Gucci美学相融合,创新菜单,如“Memoire di Negroni”,还有不含酒精的鸡尾酒“1921”是对 Gucci 创立年份的致敬。

值得一提的是,GUCCI Giardino 25还推出了Gucci首款鸡尾酒Elisir d’Elicriso。这款从外观上就非常优雅惊艳的鸡尾酒,据悉Giorgio Bargiani花费了近7个月的时间进行调制,售价140欧元,在GUCCI Giardino 25、以及GUCCI在线商店限时发售。

巴黎世家欧洲最大旗舰店

在“毛坯房”般空间卖奢侈品

开业时间:3月26日

店铺面积:超710㎡

开业地点:英国伦敦新邦德街24、25号

特色:“毛坯房”般的设计风格

今年3月,Balenciaga(巴黎世家)在伦敦开出了其全新旗舰店。该店面积超710㎡,共三层,售卖男女成衣、鞋子、包、配饰、眼镜、珠宝等全品类商品。

与其他奢华奢侈品店不同的是,该店颠覆性地采用了如“毛坯房”般的简约工业风,传达品牌可持续的理念。

该店从外立面到店内装修通过褪色的混凝土地板与墙壁、氧化钢、铝架、破旧的纺织品沙发、带有防爆灯的工业照明系统等,打造出一个废弃般的混凝土空间,让消费者暂时忘掉奢华的奢侈品,体验全新的奢侈品原始时代。

LV法国新店

设LV全球首家茶室

开业时间:4月28日

店铺面积:约450㎡

开业地点:法国里尔市

特色:设有品牌全球首家茶室

4月,Louis Vuitton(路易威登)在发过里尔市开出其在法国北部最大的门店。该店占地面积4850平方英尺(约450平方米),LV招聘了30名当地工匠对这座历史建筑进行翻修,打造独特的店铺环境与购物体验。

店内售卖品牌的男女成衣、鞋履、箱包、配饰等。

区别于其他门店,这家店最特别之处在于店内设立了LV全球首家茶室,且联手里尔百年甜品店 Méert ,供应热饮和华夫饼。

        (图片来源:除特别标注外,其余来自品牌方)

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