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利郎上半年营收14亿、净利2.57亿 累计门店2627家

赢商网 郑小清
摘要:上半年,利郎收入同比增长3.2%至人民币14.0亿元,净利润为人民币2.57亿元。全国门店累计2627家,总店铺面积约为39.4万平方米。

8月19日,中国利郎有限公司(以下简称“利郎”)发布了截至2022年6月30日止6个月中期业绩公告。公告指出,上半年,利郎收入同比增长3.2%至人民币14.0亿元,净利润为人民币2.57亿元。

按产品划分,上衣仍是最主要收入来源,期内占总收入58.6%(2021年上半年:55.2%),销售额增长10.2%;裤类占总收入23.8%(2021年上半年:24.5%),销售额增长0.8%;配件销售下降6.6%,其中主系列鞋类部分上升10.6%。

按区域划分,华东和中南地区依然是销售贡献最大的区域,合共占总收入65.4%(2021年上半年:62.9%),店铺数量共占总数54.8%(2021年上半年:55.7%)。

发力购物中心渠道

持续优化门店形象

报告期内,利郎全国门店累计2627家,总店铺面积约为39.4万平方米。

从半年报门店数据不难看出利郎对于购物中心渠道的重视。要知道,自决定进军购物中心起仅9年的时间,利郎购物中心门店数量就已达818家,占门店总数目31.1%及占总面积33.3%。除此之外,作为惯常清理库存的渠道,利郎奥特莱斯店也达48家。

可见,作为最早启动渠道转型的男装品牌,利郎在渠道改革上已初显成效。业内认为,入驻购物中心有助于提高品牌对年轻消费者的辐射力。但值得关注的是,颜值经济时代下,品牌终端形象焕新也成为品牌发展不可忽视的环节。

利郎精准把握年轻消费需求,持续发力门店形象的优化。据半年报指出,利郎于去年开始将主系列的第七代店铺形象推广至现有店铺,并根据不同市场定位的店铺调整装修用料的档次,以达到更佳成本效益,这一计划已于今年上半年完成。而去年下半年开始的为利郎LESS IS MORE门店推新形象的计划,也于今年上半年度完成。

毋庸置疑,通过门店形象的全面焕新,将有效地让「LILANZ」品牌展示出一个更时尚、更亮丽的品牌形象,有助于更大程度的提升客流量。

继续推动新零售业务

实现电商完成转自营

一方面是发力线下购物中心渠道布局,另一方面,新零售业务也一直是利郎近年来的重点战略方向。

报告期内,利郎继续推动新零售业务,实现电商完成转自营。这也意味着,未来,利郎将可更灵活推出产品促销、直播带货等活动,更有效利用电商作为清理库存的渠道,并通过微商城业务发挥在线线下互补的优势。

具体到实际销售,上半年,因物流运输受疫情影响,利郎网店零售额同比轻微增加1%。但值得关注的是,经过近两年以清库存为主的销售提速,利郎正在增加当季产品销售的比例,并于6.18电商购物节期间在网店推出新品。

此前报道就指出,6.18期间,利郎线上渠道出现众多爆款,集团自设工厂为此做出快速反应,临时增加7条生产线以配合生产,其快速补单能力可见一斑。

据悉,除了在各主要网购平台开设「LILANZ」主系列及LESS IS MORE系列网店,利郎亦积极推广利用微信平台的业务,通过微信平台提供顾客关系管理服务及在微商城开店,带动店效增长。

下半年计划增店约100家

新物流园拟9月前运营

根据规划,利郎下半年将采取谨慎的开店策略,并计划优化合肥、南昌及江苏等地区的店铺网络,实现优质购物中心门店的增加,同时通过扩大店铺的虚拟库存借以提升店效。全年目标店数计划与去年持平,即于下半年增加约100家门店。

基于6.18期间将若干新产品在网店销售所取得的成效,利郎计划于下半年推出环保系列电商特别版产品。并在双11电商节之前,在网上推出独特的极致单品,以应对市场上的个性化需求。

当下Z世代崛起,这一群体生长于互联网时代,对个性化、潮流时尚的产品更青睐。如此利郎于线上平台推出极致单品,或将引起年轻消费者的重点关注,并能培养消费者的忠诚度,为全年业绩提供另一新增长点。

利郎方面表示,接下来,集团一方面加强利郎会员计划,筹划更丰富的会员活动,亦提供专享优惠和折扣。另一方面将全面强化零售信息系统,通过微商小程序等延伸零售端的空间,并打通在线线下平台,务求快速整理及分析销售信息,实现实时共享数据,以便适时制定策略,满足客户需求。

半年报中,新物流园拟于今年九月前整体开始营运的消息也尤为引人关注。据悉,新物流园将采用智能系统,一方面进一步完善利郎集团的全国性物流布局,另一方面有助实现铺货到单店,进一步加强库存控制及物流配送的效益。

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