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特步国际2022上半年收入56.84亿元 同比增长37.5%

赢商网 星艳玲
摘要:今日(8月23日)午间,特步国际公布了2022年上半年业绩。半年报显示,集团收入56.84亿元人民币,同比增长37.5%。

在近年来国际国内诸多因素推动下,国产体育品牌成为不少年轻人追捧的对象,相关上市公司也随之受益,特步国际控股有限公司(下称“特步国际”)就是其中之一。

中期业绩公布:收入56.84亿元,同比增长37.5%

今日(8月23日)午间,特步国际公布了2022年上半年业绩。半年报显示,集团收入56.84亿元人民币(单位下同),同比增长37.5%。公司普通股股权持有人应占溢利5.90亿元,同比增长38.4%。集团毛利率提升至42.0%。

作为国内运动鞋服核心品牌之一,2022年上半年特步集团主品牌业绩表现稳定。虽然上半年疫情反复,特步主品牌零售流水自4月下旬展现显著反弹,增强了特步对实现“五五规划”中公布未来几年的收入增长目标的信息。

随着新冠疫情后消费者追求更健康的生活方式,特步国际通过全面的产品组合扩大顾客覆盖率并满足不同的顾客群,产品组合包括三个细分市场,包括以特步主品牌对标的大众运动、索康尼及迈乐对标的专业运动,和盖世威及帕拉丁对标的时尚运动。

其中,大众运动方面,特步主品牌收入增长强劲,录得48.98亿元,同比增长36.2%。截止至6月30日,特步主品牌创建了跑步社区内最大的跑步生态圈, 包括于超过6,200家特步品牌店铺陈列的专业体育用品、41家特步跑步俱乐部和约150万的特跑族会员。

时尚运动方面,盖世威和帕拉丁的海外业务因供应链逐步回复正常而得以改善。2022年上半年,时尚运动分部收入上升36.3%至人民币629.5百万元,占本集团收入的11.1%。

期间,盖世威自2022年1月起在中国内地开设新的试业店铺,测试管理实践、运营系统及消费者对新产品的喜好。同时,为了长期可持续地扩充帕拉丁的业务规模,特步在2022年上半年持续加强产品供应,并整合品牌的零售网络。截止至2022年6月30日,盖世威及帕拉丁在亚太地区(包括中国内地)分别拥有50间自营店、71间自营店。

专业运动方面,虽然多个主要城巿为减低新冠病毒的传播而收紧限制措施,但专业运动分部的收入却未受影响,并飙升106.4%至人民币156.5百万元,在2022年上半年贡献了本集团收入的2.7%。于2022年6月30日,索康尼及迈乐在中国内地分别有46间及7间自营店。

另外,在品牌、 产品以至零售网络成功重组的基础上,特步儿童业务近年实现显著增长。2022年618购物节期间,特步儿童的在线销售额增长103%至人民币7,500万元。于2022年6月30日,特步儿童在中国内地约有 1,480个销售点(2021年12月31日:1,179个销售点)。

深耕跑步细分领域,加强产品科技创新

据悦跑圈发布的《2021中国跑步白皮书》显示,大部分中国内地跑者为千禧一代,占悦跑圈总用户70.3%;但于所有年龄组别当中,Z世代跑者的增长速度最快,高达62.3%,主要由国家深化融合体育及教育,促进青少年健康发展的长远规划所推动。预计千禧一代及Z世代将迎来跑步的黄金发展期。

着眼于中国内地蓬勃发展的跑步市场,国内体育用品品牌已分配更多的研发资源以丰富跑步产品。随着跑者购买更多的国内跑鞋,深耕于跑步领域的品牌更有机会跑赢同业,在突然拥挤的市场中蓬勃发展。

在这样的宏观环境下,运动鞋产品愈发细分,专业性和功能性成为运动鞋的核心竞争力。在跑步领域深耕多年的特步,上半年也在发力。

比如,特步跑步系列的核心产品160X 系列,于上半年推出第三代「160X 3.0」。同时,特步还致力于青少年校园运动场景的研发,于2022年3月 推出「特步100」系列全新校园运动鞋;为与年青一代及数字藏品消费者取得共鸣,特步于2022年3月推出首个数字藏品系列「160X-Metaverse」, 成为国内首个为跑者打造元宇宙体验的国产运动用品品牌。首款数字藏品成功推出后,第二个数字藏品系列 「国速1号」于2022年5月亮相,两款数字跑鞋销售反应热烈。

此外,尽管 2022年上半年多项大型马拉松赛事被取消,特步仍加快开设特步跑步俱乐部及赞助高中和大学体育赛事,促进特步主品牌于跑步社区的渗透以及与年轻一代的接触。上半年,特步新开设了11家特步跑步俱乐部。特步希望随着品牌知名度在大众市场消费者中(特别是青少年)提高,市场份额继续增加。

正是看到体育垂直细分领域的重要性和市场潜力,特步持续深耕跑步市场,通过加强科技投入、打磨产品功能,来挖掘市场潜力,抢占这些有消费意愿、用户粘性高的细分赛道。

单从跑步产品来看,特步顺应市场发展的趋势,加强跑步系列产品的研发。更重要的是,特步在产品研发之外,还通过运营跑步俱乐部、特跑族、赞助马拉松赛事等措施,深耕跑步生态圈,巩固跑步护城河。

持续看好体育消费市场,继续拓宽跑步生态圈“护城河”

特步集团绩增长背后,是国产运动品牌正处于个性化、体验型消费后的经营转型期。

从宏观角度来看,国家推动体育产业发展的决策之一是扩大体育消费,从中国体育用品市场的发展来看,尤其是在北京冬奥会举办后,老百姓的健康意识以及体育消费觉悟进一步提高,多重因素造就了体育用品行业市场被持续看好。

跑步、健身、体育用品等产业细分赛道正在重构供需结构和联系,以更好地满足消费升级需求,随着用户消费意愿和能力显著增强,消费形态正经历着从购买产品到购买服务,从大众产品到品质产品的转变过程。所以无论是资本还是体育产业资源,都会加速向优质标的和品牌聚集。

在特步集团看来,「五五规划」首年的骄人成绩,增强了其在2022年及往后达成特步主品牌收入目标的信心。凭借2022年上半年令人鼓舞的表现,特步将继续通过向外延伸的跑步生态圈拓宽「护城河」。

儿童业务在品牌及产品升级方面的成功重组,为业务的可持续发展奠定坚实基础,预计未来几年特步儿童将继续实现更高的增长速度。更多新形象的特步成人及特步儿童零售店将于未来数年推出,务求为顾客提供更佳的体验,并提升店效及连带销售机会。

特步方面表示,专业运动分部的增长势头超出特步预期。在不久的将来将加快索康尼及迈乐于中国内地高线城市的开店速度。

鉴于新冠疫情、地缘政治风险及全球经济增长放缓的综合影响,特步对时尚运动分部的短期业务前景保持谨慎。在中国内地,盖世威的运营仍处于试行阶段,特步将继续根据消费者的喜好及反馈,调整其产品组合及设计,充分释放其品牌基因。帕拉丁将继续优化其零售网络及电子商务业务,最大限度地发挥在线线下的协同效应。

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