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361度国际上半年营收、净利双增 核心品牌门店净增95家

赢商网 郑小清
摘要:361度国际有限公司2022上半年收益达人民币36.54亿元,同比增长17.6%;权益持有人应占盈利为人民币5.51亿元,同比增长37.2%。

8月23日,361度国际有限公司(以下简称“361°集团”)发布2022年度中期业绩公告,公告显示,该集团于报告期内收益达人民币36.54亿元,同比增长17.6%;权益持有人应占盈利为人民币5.51亿元,同比增长37.2%。

报告期内,鞋类及服装产品依然为该集团贡献销售收益的主要来源,与去年同期相比,鞋类销售占总收益的比例由44.4%降低至40.5%,而服装销售的比例由37.6%同比轻微上升至37.8%。此外,361º 儿童收益同比增长37.1% 至人民币6.83亿元,占本集团回顾期内收益约18.7%。

361º品牌门店净增95间至5365间

近年来,国家对体育消费行业的政策支持力度强劲,加上国内居民在体育方面的消费意愿和能力不断提升,这无疑为体育行业的发展奠定了基础。在此大环境下,361°集团坚持「以消费者为核心」的经营理念,围绕消费者需求,提升产品的专业感和时尚感,加强全渠道布局以带动消费体验升级,扩大品牌影响力。

半年报显示,截止至2002年6月30日,361°集团共有5365间361º品牌门店,半年内净增加95间。按区域划分,约76.7%的门店位于中国三线及三线以下城市,而4.6%及18.7%的门店分别位于中国一线及二线城市。

作为独立业务部门经营的361º 儿童,延续361º主品牌「多一度热爱」的品牌精神,以「科技新国潮」为产品定位,持续丰富产品系列,加强产品创新。

报告期内,361º 集团共有2097个销售网点提供361º儿童产品,同截至2021年12月31日底相比,净增加201间,其中401个位于361º 品牌授权零售店铺内,同时销售361º 核心品牌及361º儿童产品。

消费升级之下,提升品牌门店形象已成为品牌运营的重要课题,361º也不例外。根据半年报数据,361º 品牌最新第九代形象店数量已增加至1969家,占比为36.7%。而361º儿童最新的第四代形象店已增加到1258家,占比为60%。

对于渠道布局,361°集团方面表示,未来,在鼓励分销商及授权零售商关闭较小门店而开设规模更大的门店的同时,将持续在商场及百货店开设新门店,优化渠道结构。

电商业务收益同比增长60.3%

后疫情时代,经济社会数字化转型升级步伐加快,消费者的偏好与习惯发生了明显的变化,体育消费渐趋多元化、行业多维度化发展,为行业带来发展新机遇。线上渠道正在成为体育行业增长的重要驱动力。

361°集团洞察趋势,在线下实体门店形象持续升级的同时,也大力发展线上渠道,激发电商平台于产品销售、品牌推广、品牌升级中的作用,升级电商购物体验。同时,积极拓展新零售模式,实现高质量私域流量的沉淀转化,促进销售增长。报告期内,361°集团来自电商业务的网上专供品销售收益同比增长60.3%至人民币7.82亿元(2021年上半年:人民币4.88亿元),占总收益约21.4%(2021年上半年:15.7%)。

运营管理上,361°集团实施门店精细化管理,强化智慧零售系统赋能,并不断完善会员制度,促使在线线下会员规模及活力稳步提升。报告期内,其在线线下会员基数规模相比于2021年底增加了约11%。

“专业运动+运动潮流”双驱动发展

近年来,消费者对体育用品的需求也愈发趋向更多元化。以往他们只是在运动时使用的功能性产品,如今逐步演变成日常潮流穿搭的复合产品。

尤其当下Z世代群体正逐渐成为体育消费市场的主要力量,这一群体更喜欢透过穿搭来彰显个性和生活态度,加上近年国潮风的盛行,在此大环境下,361°集团聚焦资源深耕核心品牌,坚持品牌发展以专业运动与运动潮流为双驱动。

为满足消费升级下的新需求,361°集团一方面高度重视对大型体育赛事的赞助工作,持续扩大品牌影响力,另一方面在注重以产品运动功能性的同时,亦注重为产品注入运动潮流元素,通过优化及丰富品牌资源矩阵,积极突破消费者圈层。

运动潮流方面,特推出三体、KAKAO FRIENDS、乐事、三星堆等丰富联名产品,还将国风、科幻、元宇宙等时尚潮流元素创新地融入到IP 联名产品设计中,推出拓界系列产品以及「我是东方未来」系列NFT 数字藏品,提升产品关注度且进一步彰显产品的潮流属性。

361º 儿童亦与成人产品的发展策略相呼应,在产品设计中融入童趣与时尚元素,在运动功能基础之上凸显时尚潮流性。仅上半年就推出了中国航天·太空创想、敦煌、小怪兽、米菲、NONOPANDA等IP联名产品,并携手中国航天·太空创想开创首家航天主体门店,不断增强自身差异化优势。

361º 方面表示,未来将继续围绕消费者需求,把握行业新趋势新机遇,进一步强化「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位,向更广泛消费群体传递「多一度热爱」的品牌精神,打造更强产品价值与品牌影响力。

图片来源:截图至361º 半年报

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