七匹狼2022上半年收入14.48亿元 线上业务占比超40%

​8月25日早间，福建七匹狼实业股份有限公司（下称“七匹狼”）发布2022年半年度报告。

2022 年上半年，面对不利的外部环境，七匹狼不断调整优化经营管理，但各地散发的疫情仍然给其带来不良影响。报告期内，七匹狼实现营业总收入为 14.48亿元，较上年同期下降 6.06%；营业利润 1.20亿元，较上年同期增长 8.24%； 扣除非经常性损益的净利润 4,614.20 万元，较上年同期下降 43.82%。

后疫情时代，兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的体育及户外休闲活动受到人们青睐，有力推动相关产品需求增长。在此趋势下，众多体育和户外品牌服装在上半年仍取得不错成绩。但与此对应的是，传统休闲服装面临疫情及消费意愿的双重影响，面临发展困难和瓶颈，各公司也纷纷调整产品及市场战略，以迎合新的市场环境及消费需求。

七匹狼也不例外。

在产品端，七匹狼建立了商品运营、企划互动机制和工作制度，通过联动运营体系人员、终端店铺人员，向商品企划传递大运营体系中的营销和顾客需求，协同企划、设计做好产品研发和规划。与此同时，七匹狼通过匹配用户、产品、店铺信息进行精准的产品组合，按店面积标准、场景标准、顾客需求进行产品匹配组货，实行差异化的产品销售策略。

期内，七匹狼紧扣消费者需求，在不断完善原有的产品系列的基础上，在电商渠道推出新的子品牌“狼族户外”，将人体运动美学与时尚相结合，并赋予产品更多的功能性，打造产品竞争力。

在供应链端，七匹狼建立了一套可持续发展的技术研发体系，优化技术研发流程、管理机制，提升自主开发能力；优化了供应链和业务端的管理体系，实行嵌入式管理升级，梳理端到端的业务流程，缩短工作时效。

期内，七匹狼对体系内工厂进行了快反能力盘点，锁定快反工厂、完成快反供应商产能协议签订，并根据快反规划进行备料操作，完成了柔性供应链体系的初步建设，实现快反高效落地运行，满足各渠道快反需求。

在渠道端，为了降低疫情和封控措施对终端门店造成的影响，七匹狼积极布局数字化门店，提升门店运营效率，着力提升店铺销售业绩，同时升级优化会员体系管理，提升核心用户数量及复购金额。报告期内，七匹狼旗下品牌新开门店70家，含直营（联营）36家、加盟34家；因店铺租期届满、经营不达预期等原因，关闭115家门店。

线上渠道方面，七匹狼积极调整各平台渠道运营思路，打造多个爆款产品；重点布局抖音、快手等直播电商渠道，抢占市场份额；搭建直播自有团队，沉淀现有运营能力。期内，抖音渠道整体业绩同比提升超过100%。今年上半年，七匹狼线上业务收入为6.27亿元，占总收入比例超过40%。