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新世界百货农历七月国风大赏,激活“节气营销”新动力

新世界百货
摘要:8月份,新世界百货北方区联合九城14店同步推出“农历七月国风大赏”系列主题联动(七夕篇、立秋篇、处暑篇、825篇)。

据新华网近日发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,90后、00后贡献了74%的国潮消费。毫无疑问,古风国潮已经成为当下年轻人新消费趋势的关键词。

对于新零售的领军企业,新世界百货瞄准现代生活与传统节令间的契合点,8月份,新世界百货北方区联合九城14店同步推出“农历七月国风大赏”系列主题联动(七夕篇、立秋篇、处暑篇、825篇)。通过七夕复古市集相亲会、立秋啃秋瓜食秋桃、处暑开渔节百鱼宴及825狂欢节等国风活动,为消费者创造美好购物体验的同时,运用“节气营销”激活消费新节点,令消费沉浸在国风文化、传统民俗独有的乐趣与魅力中,拉满传统节令仪式感。

此次国风大赏一大亮点,以新世界百货北方区各店为主要打卡点,气氛延续至多个社交平台,其中抖音平台#农历七月国风大赏 话题斩获271.7万次曝光量,使用互动营销演绎万千美好生活,活动圆满收官。


搭建“购物+出行”消费场景,合理规划顾客购物路径

新世界百货“农历七月国风大赏”特别企划,与高德地图、曹操出行两大出行领域核心品牌强强联合,多平台进行活动曝光,延长消费者服务半径。有效做好细分市场、提升营销精准度、搭建“购物+出行”消费场景,解决以往商场客流高峰道路交通不便、顾客购物消费出行体验不佳的实体零售消费痛点。

消费者在打开地图APP导航、选址、出行的过程中,即可自动获取新世界百货“国风大赏”活动资讯,并通过定位与出行服务这种具体行为路径,塑造消费者形成“定位、出行、到店”的完整行为路径,通过消费和出行的跨界融合,资源共享,联动共赢,全方位提升“行、游、乐、购”的全场景式营销服务体验。


古风审美频频“破圈”,打造绝美大片既视感

本次“农历七夕国风大赏”在视觉呈现上,新世界百货的制作团队打破传统思路。以古风穿越为主线进行包装,一古一今,模特穿搭上运用传统飘逸古装及场内主流品牌服饰,汉服长裙凸显书香气息,现代服饰更有知性韵味,两人仿佛路人擦肩而过,背景融入各节气节点的风俗及饮食特色。营造出一种时空交错的美感。

为了给消费者营造古风体验的概念,北方区结合各店美陈、市集及活动剧情,拍摄多个有故事、有内涵、有深度、有记忆的短视频,运用于“国风大赏”话题营销出圈,并透过优酷平台30s内容投放,及联动北区九城14店的自媒体矩阵,激发消费者兴趣、增加互动到店参与的同时,也为消费者带来一场“身临其境”的审美体验。


消费体验重在“探店”KOL解锁国风大赏新玩法

此次“农历七月国风大赏”场景超出片,迎来了大半个国风圈达人在新世界百货齐聚,凭借探店达人在各自媒体领域所独具的“垂直化、粘性高、互动性强、粉丝忠诚度高、高营销裂变特性”的特点,多位达人分别从古风国韵、折扣品鉴、国粹互动以及美食美客等角度,诠释新世界百货为消费者在农历七月提供的“七夕篇、立秋篇、处暑篇、825篇”丰富营销活动。

国风沉浸式乘着“国潮”的东风,以现在年轻消费者请来的方式,沟通古今。

本次新世界百货“农历七夕国风大赏”系列活动,将古风与零售场景两者融合,在高质量媒体矩阵助推下,为消费者在农历七月的休闲、购物、新消费体验,提供了一个新的场景和模式。当商业地产站在具有丰富历史、传统文化的宝库上,利用黑科技、数字艺术等手段,把握沉浸式的概念,对传统文化基因与当下潮流进行融合,在未来,必将以更为丰富的表现形式传递品牌形象与力量。

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