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上海瑞虹天地太阳宫:虎头局等8家品牌入驻,客流恢复至8成

————《上海购物中心“疫”后品牌更迭录》

赢商网 刘本翔
摘要:商场出租率和客流恢复情况稳定,尤其是在新开店品牌方面,持续有新品牌开出。

超大穹顶天幕、双首层概念、“都市绿洲”、五至七层的餐饮主题街区和集市、四大社群专属空间……瑞虹天地太阳宫在开业前就吸引众多消费者的眼球。

2021年9月19日,瑞虹天地太阳宫正式开业,入驻的300多个品牌中,有30%上海首店、40%北上海首店、70%虹口首店,主要业态包括潮流、亲子、时尚、美食、玩乐等。该购物中心收到了良好的市场反馈,也成为成为行业考察的2021年新开业热门项目之一。

尽管开业不久,且经历了上海上半年疫情期间的暂停营业,但瑞虹天地太阳宫复苏明显,无论是客流量还是出租率,均较为可观。

乐高、虎头局等8家品牌围挡上新 FUO等撤店

8月24日,赢商网实地探访瑞虹天地太阳宫发现,相较去年,它的品牌入驻率整体变动不大,在营业的商户除位于4层的星际传奇,属于疫情管控的娱乐业态尚未对外营业外,以及时尚帽子集成品牌FUO、主题乐园MR.ZOO小小动物元门店贴有商场催缴通知疑似撤店,其他均正常营业。

目前商场在营业品牌总共有超300多个,且未标注进驻品牌的空铺围挡约有17个,每个楼层都有,其中LG层最多,有6个;最少的是L5层为2个,其余楼层3-4个不等。

空铺围挡之外,瑞虹天地太阳宫内还有不少进驻新品牌的围挡,赢商网统计发现目前它有包括商务休闲品牌SCOFIELD、数码品牌三星、水族馆Hall of the Sun Aqua Park、新中式点心潮牌虎头局、高端潮州菜虹潮荟、日料店酒吞、骨瓷品牌Aynsley在内的7个新品牌将进驻。此外,商场工作人员告诉赢商网,玩具品牌乐高在装修当中,目前未确定开业时间。

值得一提的是,瑞虹天地太阳宫在新品牌引进方面,一直动作不断。不久前,赢商网监测的50家商场2季度新开店统计表中,它在6月初恢复营业后,相继开出Camicissima恺米切、亮视点、HAZZYS、GANT在内的4家新店数量领先其他商场,本月初更迎来ZARA在此开出3000平方米的全新店铺。

客流恢复至近8成,儿童亲子、餐饮受欢迎

瑞虹天地太阳宫因疫情原因4、5月份暂停营业,在6月7日恢复整体营业后,客流恢复较迅速。赢商大数据显示,瑞虹天地太阳宫7月份客流恢复至开业后首月的78%。

实探当天的下午14点至18点,商场整体客流可观,主要集中在甜品店、咖啡店以及儿童游乐场所,这也与其拥有较多的儿童亲子业态相关品牌有关。如在L6层的弹力猩球和iGO SURFING、L3层的蝌蚪星际等品牌门店内,均有不少在游玩的小朋友;Hamleys、IP主题店卡游等店内则有许多小朋友和家长在选购玩具。

餐饮作为商场内聚人气的又一业态,在笔者到访期间(未到晚市时间点),位于LG层的广莲申,L1层的Land of BUTTERFUL&CREAMOROUS黄油与面包、精致餐饮LOKAL,L3层的哈根达斯、西西弗书店&矢量咖啡、Manner Coffee店内很多顾客正用餐。

到了晚餐时间,怂重庆火锅厂、太二酸菜鱼、不宽场基本座无虚席,添好运港式点心专门店、兰心餐厅、猩球餐厅、苏小柳、一绪に寿喜烧等门店亦有不少顾客光顾。

相较于餐饮、儿童亲子,零售品牌客流表现稍显逊色,朴坊、阿吉豆、3D-JP、lululemon、zara等店铺单位时间内进店客人不多。

总体来说,开业还未到一年的瑞虹天地太阳宫,商场出租率和客流恢复情况稳定,尤其是在新开店品牌方面,持续有新品牌开出。疫情冲击下,瑞虹天地太阳宫却在品牌进驻方面“逆势”表现亮眼,除了区位上的优势外,场景的创新也为品牌带来了流量。

编者按:疫情之后,上海购物中心不得不重新审视店铺运营,精心谋划品牌组合和业态布局。对于开业还不到一年的购物中心而言,疫情是否会造成品牌撤离?恢复营业后品牌更迭发生了怎样的改变?真实的客流复苏情况又是怎样的……近期,赢商网选取上海2021年开业的商业项目,独家策划“上海购物中心‘疫’后品牌更迭录”,呈现最鲜活的一手资讯。

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