关注我们
赢商网 > 人物 > 人物观点 > 正文

开元商管集团陈杭花:品牌不是唯一的重要性,当下商业需要打破规则

————2022中国购物中心+峰会现场报道

赢商网 和贺文
摘要:开元商管集团总经理陈杭花表示,以前学习到更多的是规则,是一些固定性的经验,但是当下的商业是如何打破这些规则。

9月23日,2022中国购物中心+峰会在南京苏宁钟山国际高尔夫酒店隆重举办。本届大会围绕“开放的力量”为大主题,设置了主题演讲、高端对话、“赢商老朋友”平行直播间、「金鼎奖」颁奖盛典等环节,邀请零售商业上下游产业链优秀企业代表,深度探讨商业新玩法!

当以Z世代为代表的年轻一族逐渐成为消费主力军时,购物中心如何打造年轻力,抓住他们?围绕“年轻力”,品牌们又有哪些新玩法?在微论坛高端对话(一)环节,以《围绕“年轻力”的商业创新法则》的主题,开元商管集团总经理陈杭花带来了精彩的观点分享。

在她看来,头部企业在运营场子时有很多品牌支撑,用品牌带动人流,无论是过去还是现在都能发挥很大的作用。除了完全头部的商业,开一个场子可能不一定一次性号召太多的品牌,在这个号召力过程当中就会缺失很多的魅力。

不过,这一过程中也不是完全没有出路。开元商管专门做社区购物中心和社区邻里街,在操盘的过程中,松江项目的营销过程就采取了非常多的措施,会经常邀请非常多的明星跟现场的观众进行互动,将现场消费年轻力调动起来。这个项目是销售型项目,现在已经做到第13个年头了,一直经营得非常不错,经营过程中如何跟年轻力互动非常地关键。

陈杭花表示,以前学习到更多的是规则,是一些固定性的经验,但是当下的商业是如何打破这些规则,因为现在的年轻人就是没规则。

其实,年轻人并不喜欢宅在家里,只是市场上没有出现让他们觉得有吸引力的产品,品牌虽然是非常重要,但并不是唯一的重要性,像小而美的空间亮点、网红产品,都是当下年轻人追求的内容,也是商业不断想要突破的内容。抓住年轻人就抓住了他们没有规则、没有常规思想的概念。


返回赢商网首页