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金地商置沈进:粉丝、IP、品牌、空间创新,共同构成年轻力商业未来格局

————2022中国购物中心+峰会现场报道

赢商网 李磊
摘要:沈进认为,商业人一直走在服务年轻人的路上,商业经营者也应该保持一颗年轻的心态,用“变化”来解决商业“不变”的问题。

​9月23日,2022中国购物中心+峰会在南京苏宁钟山国际高尔夫酒店隆重举办。本届大会围绕“开放的力量”为大主题,设置了主题演讲、高端对话、“赢商老朋友”平行直播间、「金鼎奖」颁奖盛典等环节,邀请零售商业上下游产业链优秀企业代表,深度探讨商业新玩法!

当以Z世代为代表的年轻一族逐渐成为消费主力军时,购物中心如何打造年轻力,抓住他们?围绕“年轻力”,品牌们又有哪些新玩法?在微论坛高端对话(一)环节,《围绕“年轻力”的商业创新法则》的主题,金地商置商管东部中心区域总经理沈进带来了精彩的观点分享。

他认为,商业人一直走在服务年轻人的路上,商业经营者也应该保持一颗年轻的心态,用“变化”来解决商业“不变”的问题。

粉丝、IP、品牌、空间创新,共同构成年轻力商业未来格局

沈进回顾从业二十年来的经历,从最初的注重品牌、到“泛娱乐化”,再到“颜值经济”,其实商业一直在研究年轻力的群体,只是年轻人在不断变化,消费习惯也在不断迭代。

现在年轻力商业拥有哪些特质呢?沈进认为粉丝、IP、品牌和平台创新,共同架构了年轻力商业未来的格局。未来年轻力的变化,首先是商业空间年轻力的创新;其次是产品力,也就是业态、品牌和商品的年轻化,品牌创新和品牌自身的年轻力在助推商业年轻力的变化;第三是在商业本身营销方式的变化,包括线上线下充分融合,互联网、微信、微博、抖音、直播的带动,通过与KOL、KOC以及嫁接线上购物的助力,实现商品力的转化;最后是团队年轻力的变化,让更多的年轻人拥抱商业团队来实现商业变革创新,产生年轻力。

聚焦周边年轻客群,区域级项目也要拥抱年轻化

当谈及年轻化,通常是以城市级标杆项目为讨论对象。沈进认为,区域级乃至社区商业也需拥抱年轻群体,聚焦周边的消费属性和商业特色,把年轻力群体、年轻家庭结合进去,走出一条特色年轻力道路。作为商业经营者,最重要的是拥有一颗年轻心态,常变常新。


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