关注我们
赢商网 > 项目 > 购物中心 > 正文

客流超600万人,销售破1.7亿!招商蛇口琴湖溪里开业三月成绩单出炉!

赢商网 李磊
摘要:时隔三个月,开业效应逐渐散去。我们再次前往,希望能透过客观事实,重新审视这座项目。

6月24日,常熟的“城市会客厅、文化新地标”,同时也是常熟首例滨湖文商旅体综合体项目——招商蛇口琴湖溪里商业中心开业。

开业当日,时尚美观、与自然共生互融的环境与熙攘的人群给我们留下深刻印象。

开业数据亦相当优秀:100%招商率、100%签约率、91%的开业率、开业首日客流超15万,给予品牌与商户信心的同时,也激发了常熟的商业活力。

时隔三个月,开业效应逐渐散去。我们再次前往,希望能透过客观事实,重新审视这座项目。

创新玩法不断尝鲜

彰显综合营销推广实力

超20家常熟首进品牌、40余家品牌旗舰店、低密开放式街区、滨湖自然风光……凭借着极具地域特色的空间设计,富有核心优势的首进品牌等众多亮点,招商蛇口琴湖溪里成为了业内外人士目光的聚焦点。

开业三个月以来,招商蛇口琴湖溪里以链接消费客群为核心,基于城市前沿生活方式,打造不同主题的营销活动,吸引了广大消费者的目光,持续掀起商场的人气高潮。

项目于开业期间邀请“岛屿心情”等诸多国内人气乐队、潮流舞者,倾力打造了为期3天的“琴潮音乐汇”,掀起全城狂欢热潮;常熟广播声动1008知名主持人见面会,宠粉互动不停歇;来噻喜剧惊喜亮相,解压爆笑脑洞大开;水上竞速乘风破浪而来,轮番上演目不暇接。

开业后,招商蛇口琴湖溪里结合滨湖优势,相继打造了湖边乱ZAO城市露营派对、环湖荧光夜跑、微醺YES集、解救情人劫巨型玫瑰、超级月亮国潮中秋狂欢盛典等不断档的活动,持续深化对常熟客群特有的生活方式、态度、行为习惯等的探寻和引导,不断开拓更贴合时代潮流趋势与文化格调的城市社交新主场。

此外,招商蛇口琴湖溪里还与品牌联动,围绕会员营销做文章,高效引流到场,点燃消费热情:满额赠、黄金克减、全场5折起、全城抽万元锦鲤、8.8团电影票等活动,为常熟消费者缔造了一场场线下消费盛宴。

高潮迭起的营销活动,不仅让消费者接触到更为专业化的服务以及更前沿的潮流消费动态,更是让消费者感受到项目实实在在的优惠活动和满满的诚意。

场景创新赋能商业

主题分区聚焦细分客群

当“场景即流量”成为一种事实,打造极具吸引力的场景空间,成了不少商业体实践过程中面临的一大挑战。对此,招商蛇口琴湖溪里通过对年轻消费群体喜好的深度研究,构建了一个内容力与体验吸引力俱佳的全新场景空间。

招商蛇口琴湖溪里的一大亮点在于抛开了定势思维,大胆“脱去”盒子的外衣,将琴湖湖景纳入商业空间,打造低密开放街区,并通过引入立航皮划艇、小鲨鱼水上滑板俱乐部等水上运动品牌,将消费者的体验场域由街区延伸至湖面,实现了立体的独栋建筑与平面的湖面空间的无缝结合。

同时,项目于天幕区构筑了常熟首家6000㎡巨型玻璃天幕,优美流畅的弧度如一弯微笑,笑启常熟潮玩聚场,成为城市全新打卡地标。

此外,项目还将常熟的非遗文化“古琴”融入其中,以五音之数规划五大广场,打造出“琴丝舞动、山水鎏金”的商业流线,荟萃特色休闲小食,融合互动文化体验,巧妙地将原本位于“冷区”的空间打造成为“热门”体验场域,体现出项目在空间打造上的深厚洞察力与不羁创造力。

深化品牌矩阵

发挥独特“首店+特色店”功能

从城市远见到项目定位,从招商工作到火爆开业,琴湖溪里每一步都走得扎实稳健,这样的成绩离不开品牌商户对商管团队运营能力的信任。

在12万㎡的商业空间中,招商蛇口琴湖溪里紧扣“首店”和“特色店”规划,共引进了120+品牌,涵盖精致零售、寰球餐饮、潮玩娱乐、水上运动、生活美学等购物休闲方式,其中超20家品牌为常熟首进,40余家为品牌特色旗舰店。

TOP TOY、任天堂、outdoor、芝小官、王妃家烤肉、镭战大联盟、极氪汽车等20余家首进品牌在常熟独占优势;ADIDAS MBC、NIKE BEACON 550、斯凯奇superstore、华为MSC、星巴克特色形象店、肯德基特色形象店、本素酸菜鱼特色形象店等城市旗舰店也带来区域消费新体验。

餐饮方面,不仅有西元里、小菜园、雨后行菜、庆江南等中式餐饮,还有和创柚子日本料理、好牛烧肉、MINI house、食其家等异域美食,满足不同消费客群的需求与偏好。

随着城市商业演化进程的加剧,差异化+年轻化+社交化已经成为购物中心在招商升级、品牌布局、优化业态组合方面的三大撬动点。项目结合传统商业业态和客群消费趋势,引进多个年轻人喜爱的体验业态,凸显项目优势。

幸福蓝海国际影城、镭战大联盟、极客卡丁车、魔趣邦VR、立航水上运动、海帆亲子游泳俱乐部、TATA KTV、夜泊SPA等品牌的入驻,以全年龄段的潮流体验业态组合,实现可逛度高、粘客能力强的城市超级娱乐场。

开业三月成绩斐然

荣获「年度长三角城市商业之星」大奖

招商蛇口琴湖溪里品牌矩阵完美契合常熟消费者的需求,营销活动紧跟消费潮流,以此形成商业生态圈的闭环,并以叠加式的磁场效应,让商场的辐射力更强,更具吸引力。

据悉,招商蛇口琴湖溪里开业三个月以来,客流量超600万,销售额破1.7亿元。亮眼数据背后,不仅是项目紧密结合市民消费需求,对当地全业态、体验式等发展新模式的多维探索;更反映了其从精细化定位到差异化经营的商业逻辑的正确性。

凭借区域城市商业领跑者的卓越商业创新力、开拓力,招商蛇口琴湖溪里斩获“年度长三角城市商业之星”的行业奖项,当之无愧。

--结语--

购物中心是一座城市特有的商业符号,不仅占据绝佳的位置与资源,更以革新的建筑场景、前瞻的商业内容、精细的运营管理,形成跨区域的磁场效应,带来领先市场的生活方式,驱动城市发展。

未来,凭借饱满的品牌丰富度,招商蛇口琴湖溪里对常熟消费者的虹吸能力将不断增强,满足片区居民生活消费及体验升级需求的同时,也将引领区域商业升级,进阶城市美好新生活。

返回赢商网首页