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打造忠于内涵的心动空间 凯德华中Discover创造营首场品牌交流会在长沙举办

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摘要:9月27日,品牌交流会在长沙凯德·壹中心圆满举办。

9月27日,一场主题为“令人心动的创意空间”品牌交流会在长沙凯德·壹中心圆满举办,超过30家品牌代表与媒体一起就商业空间创新进行了深入探讨和交流,凯德广场·雨花亭和凯德·壹中心的部分空间改造计划也在活动上发布。这场交流会是凯德华中区Discover创造营组织的首场活动,未来,凯德还将围绕更多市场和消费者关注的热点话题开展品牌交流,探索消费生活的无限可能。

凯德华中区Discover创造营首秀在长沙举办,30余家品牌出席

构建品牌会员生态圈,为市场和消费者创造价值

2020年疫情后,商业消费市场迎来巨大变化和挑战,在复杂多变的商业环境中,市场各方更需加强了解与合作,持续提升核心竞争力和抗风险能力。为与品牌方建立更长效、更稳固的合作关系,凯德华中区一直在思考,购物中心与品牌方之间如何进一步提升互动、加强合作,Discover创造营应运而生。

凯德投资(中国)商业管理华南及华西区/华中区董事总经理卢志昇表示:“打造Discover创造营,旨在通过定期交流和互动,构建品牌会员生态圈,增强与品牌的联结和沟通,深入了解品牌需求,从而更好地为品牌伙伴们提供多元化的增值服务,并携手探索更多合作空间和可能,为市场和消费者创造更多价值。”

品牌方、媒体和凯德就商业空间创新深入探讨

作为近几年国内热门的网红城市,长沙2021年全市社会消费品零售总额首次突破5000亿元大关,连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”。从文和友、茶颜悦色开始,长沙也涌现出一大批新网红企业,深受消费者喜欢,发展势头迅猛。

凯德华中区租赁部负责人在活动上,结合长沙市场情况,分享了后疫情时代,购物中心的趋势变化。当前,购物中心正从购物、亲子、娱乐等属性,向社交聚集地、有趣发生地及公共活动中心转变,具有无限制逛街和有温度有表情等多元属性,很多购物中心开始从室内空间向室外空间延伸。在此背景下,凯德华中区旗下各项目也将推出更多创意空间计划,与品牌方并肩携手,共谋发展,深度拓展合作空间。

凯德各项目负责人与品牌方加强交流

凯德广场发布空间改造计划,持续焕发新活力

在交流会上,长沙凯德广场·雨花亭和凯德·壹中心分别发布了场内空间改造计划和外围商业氛围提升规划,进一步激发空间创新活力,为项目持续带来改变。

凯德广场•雨花亭发布的改造计划,将聚焦项目全新愿景:“雨花心、悦生活”,打造三大创享空间。一是围绕格调生活,打造年轻人的时尚潮流和约会首选;二是围绕味蕾食光,打造环球没事美食饕餮圣地;三是围绕玩趣乐园,打造温暖明快的童趣空间。

去年8月,凯德广场·雨花亭率先对一楼中岛区开展了调整改造。一方面,在整体布局上,从商场正门入口将原区域一切为二,中间开拓新的主通道,视野更为通透,购物动线全新优化,提升购物体验感;另一方面,商场将备受年轻人喜爱的30多个时尚潮牌和网红品牌引入,并在中心区域开辟了新的营销活动推广区,不定期打造多样化的主题IP活动,吸引年轻客群的深度参与,加深彼此间的黏性互动。未来,凯德广场•雨花亭将在愿景的支撑下,持续打造便捷、丰富、乐享的都市生活空间。

2021年8月,凯德广场·雨花亭完成一楼中岛区域改造

凯德·壹中心在交流会上,围绕外围商业氛围分享了两大提升举措,助推商业空间提质升级。一是亮化焕新升级,塑造夜经济引力场,包括绿植、IP雕塑、东西连廊、以及下沉广场的亮化,进一步消融空间边界,突显商业IP,强化品牌符号和空间特色,点亮繁华都市生活。二是提升综合体连廊商业氛围,包括新增餐饮外摆延展休闲空间,汇集创意市集丰富消费体验。凯德·壹中心的全新愿景也在交流会上同步发布,项目将以“滨江大都市,漫享乐生活”为愿景,为星城市民打造时尚、欢乐、多元的都市空间。

相信伙伴的力量,携手同行应对挑战

面对日益复杂的市场环境,近年来,凯德华中一直加强与品牌的有效联结,以“相信伙伴的力量”持续探索前行,应对未来挑战。2022年初,凯德华中区组织了近百家品牌在武汉开展营运大讲堂,商场与品牌方一起,深入探讨如何通过更加精细化的运营来赢得市场和流量,以实现商场、合作伙伴和消费者的多赢,促进城市商业活力恢复。

2021年11月,凯德华中区组织合作伙伴与武汉媒体一起,开展棒球友谊赛,通过运动的形式,增进了解与沟通。 2019年-2020年,在凯德华中区连续两年开展的公益骑行活动中,品牌伙伴们也都积极参与,携手探索市场发展机遇。

从公益骑行到棒球赛,从主题交流到搭建Discover创造营平台,凯德与品牌之间的互动交流在后疫情时代,开始迸发出强大力量。未来,凯德将以更强韧性,拓展更多合作空间,相信伙伴,“赢”接未来。

2022年1月,凯德华中区开展营运大讲堂,助力品牌提升运营能力

2021年11月,凯德华中区组织品牌伙伴与媒体一起开展棒球友谊赛

即将到来的国庆长假,凯德华中区旗下各项目也将带来创意十足的营销活动。在长沙,凯德广场·雨花亭带来城南首个沉浸式热带雨林主题展,30+珍奇植、10+雨林萌宠,200㎡造氧空间探秘森幻境,藏在城市中的自然世界,触碰千万年的生命奇迹,和稀有青年一起来勇敢冒险吧。凯德·壹中心将启动全球级别街舞赛事-HHI街舞湖南赛区总决赛,“这就是街舞”人气选手亮亮、穆童亲临现场,各路街舞高手云集在此,争夺HHI中国赛区入场券。

在武汉,凯德·西城 “打工人”咖啡博物即将来袭,10+咖啡品牌资源联合,带你了解咖啡历史,品鉴限定咖啡。凯德广场·武胜联动本土知名媒体虚度MARS, 邀约武汉网红酒精主理人们及厂牌DJ,酒精搭配电子音乐派对,轰炸你的耳朵,一起烦恼真空。凯德1818“秋日制燥”潮玩派对解锁潮玩年轻力,路冲体验、KPOP翻跳比赛、潮玩好物、车尾箱市集轮番上阵,助力国庆长假消费市场回暖。

—完—

凯德集团(中国)

凯德集团(凯德)是亚洲知名的大型多元化房地产集团,总部设在新加坡。凯德的投资组合横跨多元房地产资产类别,包括综合体、购物中心、办公楼、旅宿、住宅、产业园区、工业及物流地产和数据中心。集团业务遍及全球40多个国家的260多个城市,以新加坡和中国为核心市场,并不断开拓印度、越南、澳大利亚、欧洲和美国等市场。

凯德集团拥有成熟的业务生态系统,具备全面的投资管理和运营能力,为其地产业务和平台建立横跨房地产价值链的核心竞争力提供有力支撑。基于集团的综合实力,凯德可以制定最优战略,推动旗下凯德投资(上市的房地产投资管理业务)和凯德地产(私有化的开发业务)协同发展,为业务带来竞争优势。

凯德将可持续发展作为其业务核心。作为一家负责任的企业,凯德致力于为业务所在地的环境和社会福祉作出贡献,为利益相关者创造长期经济价值。

凯德集团于1994年进入中国,中国是集团的核心市场之一。目前,凯德在中国40多座城市运营200多个项目。契合新型城镇化的趋势,凯德持续创新产品和服务,致力于实现社会、企业、个人的可持续发展,与中国共成长。

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