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融合历史文化基因,南昌进贤吾悦广场书写县域标杆

赢商网华中站 郭书妤
摘要:新城商业围绕“幸福商业”的全新概念,将南昌进贤吾悦广场这艘承载着幸福的列车首次驶向进贤,并在开业当日掀起整座城市的消费浪潮。

《孙子兵法》云:“攻城为下,攻心为上”。

随着实体商业进入以消费者为主导的“情感关系时代”,想要构筑商业持续发展的“护城河”,离不开对消费者心理诉求和价值痛点的深挖。传统的商业已跟不上现代化的消费需求,有温度、能共情的商业才是大众所追求的情感载体。

如何为消费者带来幸福的商业体验?新城商业给出了自己的答案。它将围绕“幸福商业”的全新概念,秉持为客户创造幸福生活的初衷,将南昌进贤吾悦广场这艘承载着幸福的列车首次驶向进贤,并在开业当日掀起整座城市的消费浪潮。

01

多重献礼+潮趣活动,掀全城购物狂欢热潮

9月23日,新城商业打造的5.0全新升级系列综合体——南昌进贤吾悦广场正式启幕。项目当日开业率达100%,开业三天客流总计49万人,首日销售超700万元,这座9万方的县域标杆项目,开业当日便取得了爆款成绩。

基于对城市前沿消费文化和全新生活方式的深入研究,项目开业期间通过多重好礼及潮趣活动,为进贤消费者带来一场充满艺术及互动的开业盛宴,激发消费者对于幸福生活的无限想象。

当日,南昌进贤吾悦广场在大中庭、2号中庭与门外广场等人流集中区,以“悦爱笔芯”等多个艺术文化类活动,营造了一个多元化的人文情怀空间,引爆消费者的兴趣和互动。

“悦爱笔芯”吉尼斯世界纪录大赏

活动开业当日,由中国书法大师书写巨幅毛笔字,齐聚书法爱好者共同书写“爱进贤”,以浓墨重彩的画笔刻画出对城市文化的热爱,让商业与文化、城市与艺术相互对话,唤醒人们对于城市美好幸福生活的不断追求。

人潮涌动的开业现场验证了南昌进贤吾悦广场“读懂”了消费者对幸福生活的向往,一场场精准触达消费者的开业活动,不仅为项目打造“城市级家庭生活中心”提供了强大的驱动力,同时也焕新了进贤商业的全新活力,为城市其他商业项目打造品质生活和消费体验空间提供了极佳的范本。

02

立足进贤,献礼百万优质客群

进贤吾悦广场作为新城在江西布局的第4座吾悦广场,也是其在江西进驻的第一个县域项目。目前整个江西市场各项目呈现保守化态势的情况下,南昌进贤吾悦广场顶住了市场环境的压力及疫情的阴霾如期开业,并达到招商率100%的好成绩,有效带动市场信心的同时,为城市商业复苏增添新的能量。

项目所在的进贤县为全国经济及文化强县,具有1700多年的建县历史。2021年GDP已达354.4亿元,以医疗器械、文化产业、酒业作为重要经济支柱,涵盖酒文化、笔文化以及蟹文化等在内的特色支柱产业。

不仅如此,进贤县素有“笔之都、酒之乡、画之源、词之家”之称,孕育了多位贤达人士,诞生了北宋著名词人晏殊、晏几道,南唐画家董源、徐熙等文人雅士,文化自信不言而喻。

这座城市不仅拥有着人杰地灵,还有它的百万消费人群。相关数据显示,进贤县目前在册人口已达83万,项目核心客群达25万人,周边可覆盖人群有望增加79万+。随着县政府、政府中心、高档小区的陆续进驻,文化馆、体育公园等大型公共设施相继完善,未来的消费需求将数以万倍的增幅。

项目区位

除此之外,项目所处中山大道与湖滨大道2条主干路交汇处,一纵一横通达全城,10分钟可通达汽车站、高铁南站,多维路网四通八达,交通优势极其明显,将为项目导入庞大、多元化的消费客群。

天时、地利、人和,这座县域城市多种优势叠加,亟待这座县域商业标杆项目焕新面貌,南昌进贤吾悦广场的出现,将融入这座城市幸福的因子,填补整个进贤县的商业空白。

03

因地制宜,城市家庭生活空间的聚集地

如何承载人们对幸福商业的向往?

正如新城商业一直秉承的“有情怀、不复制、具规模”的发展理念,在项目的场景空间、品牌组合到软性服务上,都努力与当地生活形成连接,为进贤人民的幸福生活赋能,致力于打造进贤“城市级家庭生活中心”。

南昌进贤吾悦广场将本地固有的产业、人文、风景等特色,融入到购物场景之中,创新性的将绿色生态、文化艺术、时尚品质融入到商业美学空间,实现了对城市商业的升级,高度契合人与商业的空间关系。

以山水画作刻画建筑之轮廓

山青水美为进贤县的特色,南昌进贤吾悦广场将建筑的呈现犹如一场传统山水画的当代复现,以鄱阳湖的水韵为面貌、董源的画境为灵感作线条,提取进贤特色,在一幅流动的山水画中打造这座最美的城市客厅。

项目外立面实景图

项目建筑主体犹如一座“沙漠之丘”伟岸壮丽,象征着吾悦广场引领进贤商业发展的抱负,它的外立面犹如流动的光影—曲水流觞,结合山水画笔的丝线流淌,它的出现给这座城市蒙上了悠久历史文化的面纱。

以茶文化元素作场景之筋骨

杜甫曾作诗句“落日平台上,春风啜茗时”,突出了贤人雅士对茶的青睐,而进贤正具有茶文化的基因,项目巧妙地结合本地特色产业“一株茶”,将茶的雅静融入到商业空间之内,打造“奇幻剧场、绿杨山谷、绿萤映池、林端漫步“等空间主题,打造沉浸式生态活力的商业空间。

为增强商业氛围,提升商业价值,项目将原本功能单一的客户服务台与生态元素进行链接,打造而成的“奇幻剧场”主题,整体空间与细节都精心雕琢。

为增添童趣,“绿杨山谷”主题是以茶田、茶叶元素运用到天花星光灯及水波纹不锈钢,结合儿童业态层打造体验式的空间。

不仅如此,侧边裙楼的空间打造以“绿萤映池”为主题,融入“自然”的理念,营造出颇具舒适感的商业空间。

考虑到顾客带娃休憩与放松的需求,将楼层端头结合儿童互动、休闲多经点位打造功能性的属性,营造以林端漫步为主题的室内空间。

包装一个故事是让其“增值”的方式,而故事外在形式化的内容可以是主题场景,南昌进贤吾悦广场在空间主题的打造上,不仅深谙自身核心客户的需求,并因地制宜地打造合适的场景。

以创新立异造业态之脉络

突破传统商业窠臼,通过全新的业态规划,是进贤吾悦广场提升项目本身与服务客群粘度的第一步。

通过对城市人口研究和市场分析,以深度经营核心客群为目标,南昌进贤吾悦广场以一套时尚地标、玩乐新前线、优享闲逸、遛娃天地、食尚天地等五大创新业态的组合拳作打法,引入零售、体验、餐饮、娱乐、美妆、教育、健康、文化等业态,覆盖区域全客层。

  • B1悦生活:以精品超市为主力推动,涵盖主力店、生活配套、精品配饰等业态,满足生活类消费需求。

  • L1悦时尚:同步世界的潮流锋范,以时尚零售为时尚符号,搭配时尚男女装、商务休闲等各类零售业态,通过高颜值景观结合城市人文,营造出一个有情调的生活体验空间,成为引领区域时尚的风向标。

  • L2悦精致:以奇幻剧场、烟花广场、篮球公园搭配潮流服饰提供景点化、剧场化、社交化的精致生活空间,满足精致人群消费需求。

  • L3悦童趣:以儿童百货、亲子娱乐为主场,围绕亲子家庭,将大自然中探索奥秘的亲子网红空间、搭配亲子主题街区,提供童心童趣的家庭欢乐生活。

  • L4悦锦食:融入网红餐饮提供舌尖味蕾与文化碰撞,打造场景化、沉浸式的食尚体验。汇集特色主题餐饮,将传统街巷里的烟火小馆、新晋网红的人气餐厅、老牌食客的记忆回味悉数包揽,是消费者尽享饕餮盛宴的能量加油站。

  • L5休闲娱乐:将针对高品质休闲玩乐的需求,引进区域首家巨幕影厅—星轶影城及恒温泳池,满足人客群对休闲娱乐的消费需求。

通过对业态的创新组合,南昌进贤吾悦广场勾勒出了一副缤纷绚丽的生活景象。

04

全品牌矩阵引领幸福生活

激发城市拔节生长

基于吾悦广场强大的品牌号召力,项目引入了205余个国内外知名品牌,塑造出城市消费前沿阵地。

最强主力店和次主力店阵容

其中,云端电竞台球俱乐部、天空之城、星轶影城 、季季红等14家主力店和次主力店品牌,可谓城市最强主力店、次主力店矩阵,在整个进贤市场上难以复刻。为居民带来全新的购物体验,满足进贤消费者对幸福生活的诸多想象。

天空之城球俱乐部

加菲队长进贤首店

星轶影城 巨幕影厅

本次以tiffany 蓝全新亮相的南昌本土火锅品牌——季季红,这个2015年开始迅速扩张,7年以来势如破竹的品牌,同样瞄准了进贤吾悦广场的强势平台,给市场带来全新的消费体验。

季季红火锅

餐饮首店收割机

据了解,项目开业当日共引进136家区域首店的高规格品牌阵容,形成人无我有的优势。大规模区域首店的聚集,不仅为项目带来了大量的客流和人气,也为周边消费者带来新体验,引领区域商业进阶发展。

高品质的餐饮首店对于商业项目而言是人气聚集利器,深谙这一点的进贤吾悦广场引入老南昌、宴厨笨萝卜、阿菊众多进贤首店及餐饮主力店,满足消费者正餐、轻餐、商务宴请、下午茶等诸多饮食场景需求,既让“重口不难调”,也让进贤吾悦广场成为城市美食聚集地。

老南昌首进进贤

阿菊首进进贤

钢管厂五区小郡肝

锁定亲子家庭客群,引多个儿童乐园

面向儿童亲子家庭客群,则引入了以波卡猫、嗨享玩恐龙乐园、AR益智魔法世界等多个互动式儿童乐园,激发孩子的探索欲,让孩子们在玩乐中汲取自然、科技等内容,打造更有趣的消费体验。

波卡猫

多网红运动品牌首入进贤,满足尝鲜需求

多家网红运动品牌的入驻也是本次项目一大亮点,李宁全品类店、安踏国旗店、361°亚运店各类主题店、特色店首次进入进贤,满足消费者的尝新需求。


​安踏国旗店首进进贤

凭借区域品牌首店、旗舰店在进贤的稀缺性和新鲜感,它的到来对全城消费者的吸引辐射范围大大延长,而这些品牌也完美诠释了项目打造“幸福+美好”商业的核心需求。

05

深耕南昌经济区,赋能城市商业提质发展

无论是基于城市传统文化的场景空间融合,还是倾力打造的全业态品牌组合和丰富的开业活动,都让进贤吾悦广场的开业爆火实至名归,标志着当地商业消费进入到了多元化、品质感、体验型的新时代。它的出现将革新整个进贤乃至南昌商业的格局,成为吾悦广场5.0版本的标杆力作 。

凭借新城控股卓越的影响力、运营力和品牌力,南昌进贤吾悦广场必将成为都市圈的幸福生活引力场,为更多的家庭及热爱生活的消费者,搭建起更多通往幸福的桥梁,开创幸福商业新蓝图。

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