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Gen.Z热爱力觉醒|广东33小镇33-LAB多元文化厂牌发布

碧桂园文商旅集团
摘要:在碧桂园文商旅集团旗下的艺术商街旗舰项目——碧桂园广东33小镇,重磅发布首个Z世代多元文化厂牌——“33-LAB”

9月30日,在碧桂园文商旅集团旗下的艺术商街旗舰项目——碧桂园广东33小镇,重磅发布首个Z世代多元文化厂牌——“33-LAB”!我们希望通过成立33小镇多元文化实验室,让商业与新生代的年轻人同频共振,让UGC赋能商业发展,让商业更有趣、有料、有灵魂。

“33”指碧桂园广东33小镇,“LAB”是laboratory的缩写,33-LAB意为广东33小镇多元文化的实验室。其中,L是LIFE(生活),是Z世代的wonderland,代表的是崇尚热爱、崇尚自由生活方式的理想之地;A是ART(艺术),是对艺术的热爱和勇于尝试,代表Z世代拒绝标签、为爱发电、玩出艺术的人生态度;B是BATTLE(较量),是街头文化,代表Z世代永不服输的精神力。

33-LAB多元文化厂牌发布,意味着将“热爱”、“不被定义”、“消费者主位”等写进碧桂园文商旅集团的商业基因,让“为爱发电”真正的驱动商业!在这里,只要是年轻人喜欢和愿意分享的都可以在33-LAB这个实验室“生产”。

33小镇作为碧桂园文商旅集团旗下最具代表性的特色商业综合体,致力于留住城市记忆,将东莞特色文化与现代生活潮流元素相融合,构建年轻态多元化社交中心;而33-LAB在此基础上,更致力于通过给Z世代以主动,让商业活动成为Z世代宣泄热爱、满足身份认同、构建人设的工具;让商场空间成为Z世代圈层社交、圈层活动、文化交流的场地;具有更强的年轻化属性和更强的文化包容力;让UGC也能在商业中大放异彩!

33-LAB是一个开放的厂牌,是由碧桂园广东33小镇打造的一个全新的年轻化商业项目。

在这里,拒绝任何标签化,所有的商业活动、商业空间、商业模式都不被设限。未来,33-LAB将结合圈层文化共同探索营销模式的新方向——从拥抱亚文化,到打破次元,甚至是虚拟数字场景——与潮牌主理、圈子达人共同策划,汇聚运动潮牌、联名快闪、三坑文化、COSPLAY、潮玩手办等;打造VR体验、元宇宙、数字藏品、艺术展、行为艺术、小众剧场、音乐会等,联名科技达人,玩转数字未来场景。

为了彰显更年轻的态度,33-LAB还融入了underground culture文化基因,未来会不定期开展电竞、街舞、滑板比赛、电音说唱、街头篮球、KPOP随机舞蹈等活动,与Z世代圈子达人共同策划打造街头文化open space主题场景,为Z世代提供圈层文化交流场。

后续33-LAB将联合更多的艺术家、独立品牌主理人、街头艺人等持续创建33-LAB的专属圈子、专属场景、专属复牌,与热爱青年一起,玩出33-LAB厂牌周边的无限可能。

伴随33-LAB厂牌发布,碧桂园广东33小镇也落地了该厂牌的第一个主题空间——莞青HEA街,这是一个碧桂园文商旅集团与Z世代莞青艺术家共同策划,以赛博朋克主题打造的未来世界街头空间。

HEA源自hang around,意指“游荡”,代表了自由、畅想、充满未来科技色彩的Z世代新主张,这里将展示33-LAB区别于主流的另一种气质。

HEA街将广东的传统饮茶文化以创新的形式展现,在这里可以三两聚会,休闲饮茶;也可以cos星球大战,沉浸式体验未来世界。当然,在33-LAB的世界里,HEA街只是冰山一角,未来还将有更多可能,以33-LAB X圈子主理人的方式去呈现。

为切实彰显33-LAB的年轻态度和潮流符号,升级营销模式,广东33小镇采取多元业态组合策略,重新构思并践行新兴商业;结盟各领域优势企业、个性品牌、特色商铺资源,实现合作共赢,跳脱"千街一面"的窠臼,从而走出一条有33-LAB特色的时尚社交体验发展道路。

得益于碧桂园文商旅集团强大的品牌号召,现已有多家知名个性品牌商家入驻,为33-LAB注入多维度商业活力,共同打造年轻态多元化社交中心。其中主力商户有:为年轻人打造全新娱乐潮玩方式地——库live house、全国连锁吃蛙首选品牌——蛙来哒、连续登上“东莞西餐榜第一”的牛扒大户——一沙一城、立足东莞十余年的人气品牌——台北疯豆、潮人汇聚的城市美宿领地——碧家公寓,以及苏莱咖啡、GRAB BAO汉堡、鼎丰餐酒吧、本来不该有、翠鱼门等。

自2019年碧桂园广东33小镇正式亮相,历时3年,33小镇一直走在体验商业风口,以“网红餐饮”+“场景打卡”+“沉浸住宿”式消费成为东莞年轻力引力场,以完美答卷塑造东莞体验商业地标。广东33小镇作为孵化33-LAB的多元文化厂牌的旗舰商业项目,本身也具有得天独厚优势——广东33小镇项目位于东莞主城区,城市级核心商圈民盈-万达核心商圈,并凭借艺术+商业独特模式,与商圈内各大商业错位竞争,并互相补足,辐射东莞全域乃至湾区客群。

随着“33-LAB”多元文化厂牌的落地及持续发展,Z世代灵感创新玩法层出不穷,广东33小镇不仅将延续城市核心商圈繁华,更将焕新区域商业、释放区域商业价值,推动城市商业更新,成为城市消费力腔调秀场、新消费时代东莞城市名片。

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