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禹悦天地开业引爆国庆热潮,看这个“非标商业”到底有多香?

赢商网 星艳玲
摘要:厦门禹悦天地将开业营销变成了一场生活方式的输出,为消费者们提供一套“国庆7天高品质生活解决方案”,来一场说走就走的“微度假”。

随着后疫情时代人们生活方式的改变,以“附近的远方”为场景的“城市微度假”模式,正逐渐成为都市人假期休憩的新趋势。而当城市微度假的新生活方式上升为消费的主导因素,剑指城市第三空间的商业休闲场所也在破局寻求新的风口。

在刚刚过去的国庆假期,我们在厦门海湾之畔发现了一个商业新物种——禹悦天地,其将开业营销变成了一场生活方式的输出,为消费者们提供一套“国庆7天高品质生活解决方案”,来一场说走就走的“微度假”。

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公共艺术赋能商业,城市戏剧节引爆国庆热潮

10月1日,正式启幕的厦门禹洲·禹悦天地在五缘湾畔带来一场为期7天的以“海边有戏”为主题的“城市戏剧节”。

以“戏剧节”为容器载体,禹悦天地围绕“私享生活”“人文艺术”“微度假”三大项目标签,将商业空间与公共表演结合,使戏剧节不仅是一场艺术狂欢,更传递着美好生活方式,改变着城市的人文气质与精神内蕴。

∕ ∕ 三大剧团助阵,全场域、沉浸式体验戏剧魅力

商业,需要有趣的灵魂来指引。对于消费者而言,内容决定时间,时间决定消费。实体商业的沉浸度,从某些层面而言成为商业线上线下流量争夺战的关键竞争力。

因此,在戏剧节的策划方面,禹悦天地秉承深耕精神,在表演团体的安排上坚持精挑细选的原则,启动之初,便执着于各地挖掘、邀约杰出的公共空间表演艺术团队,以确保极致化的效果呈现。

在七天的假期中,禹悦天地特别邀请了秦剧团、蛹剧团、去墨剧坊三大剧团,将露天公共空间变身为戏剧舞台,通过不同点位的场景装置,打造城市漫游式街区艺术,打破观看和表演边界,让观者全方位、沉浸式体验戏剧魅力。

秦剧团·无界

上海思南公馆《思南十梦》导演、曾多次参演阿那亚戏剧节的舞蹈艺术家——秦然,携原班人马编排演绎,带来沉浸式街区大戏《无界》。

《无界》讲述了一个发生在禹悦的完整故事,所有的演出内容与故事情节皆以禹悦天地的地域文化为蓝本创意而来,并贯穿在5大场景中。整剧见证了厦门海上之城的历史变迁,而每个人都是历史的创造者。

在《无界》的表演中,现场每个人都将“身入戏中,戏入人生”,给观者一个非一般的沉浸体验。全剧以时间、空间为线索,舞蹈、艺术、戏剧表达与音乐为穿插,将过去、现在、未来三大时空背景下、三重时间内的故事延生成6个剧目。

主演们带来的京剧、歌剧、音乐剧、行为艺术、肢体艺术、新媒体艺术、爵士、电子音乐等15种表演形式交汇而成,诞生了一种崭新的、打破壁垒的人文融合艺术形态。现场的观众甚至纷纷选择了自己偏爱的舞种加入舞动行列,或是使用限量道具来推动和决定故事的走向和结局。

全剧在整个场域内发声,展现新生代中国戏剧的丰富内涵和多重维度,精彩绝伦的现场表演广受观者好评。

蛹剧团·发生

作为一个年轻的、大胆的、小众的、前卫的戏剧组织,蛹剧团打造了厦门首部现象级沉浸式戏剧派对《发生》,并于禹悦天地内上演定制版《发生》。

在坚持自我风格的前提下,《发生》做了一次新兴尝试,它抛去舞台概念,贯彻偶发艺术。在五个不同大小不同风格的空间里,他们演绎了肢体互动剧《乐园》、先锋戏剧《无意义》、概念肢体剧《心脏》、实验戏剧《蜜桃蜜桃》、群像戏《找自己》等,融入了音乐、肢体、行为艺术和沉浸式游戏等多元概念,将戏剧派对的体验感推到最强,满足观众的视觉需求和情感需求。

不同于往日的静坐观演,剧场共设计了8条故事线、120分钟高密度剧情,观众跟随演员们,在实景搭建的剧场中行走穿梭,感受穿越时空的沉浸式体验。

去墨剧坊·爱丽丝梦游仙境

福建唯一受邀参演乌镇戏剧节的老牌福州剧团——去墨剧坊,则是带来了沉浸式巡游《爱丽丝梦游仙境》。

《爱丽丝梦游仙境》以“巡游+展演”的形式,呈现出一般舞台剧没有的“视听幻想曲”,让观众身临其境,感受从未体验过的遐思冥想。

现场观众或是席地而坐,围观演员们的精湛演出;或是在游逛中偶遇一个角色,参与剧情互动……

童话故事中的爱丽丝、疯帽子、兔先生等角色在身边出现,不仅吸引孩子们的目光,更是将成人带进浪漫童话戏剧的世界,被自由戏剧的表达方式所打动。

如果说注重表演的质感造就了戏剧节的基底,那么,街区式独栋商墅的公共性与包容性则赋予了艺术灵感创作与自由表达的更多张力。

正如禹悦天地呈现出来的那样——一切技巧都可以是艺术的表达,肢体和互动自由的传递、自由的表达。与此同时,观众全程跟随观看,在街区六处不同场景中感受真正的沉浸式艺术,实现和演员的零距离。

整个戏剧节以装置、声乐、表演、影像为触点,禹悦天地致力打破艺术与生活的界限,以艺术形式赋能商业,深度唤醒消费者的感官体验。

∕ ∕ 戏浪市集、海边营地、草坪派对,对话不同社群

置身于一个新消费行为层出不穷的前沿市场,只有读懂消费者的消费逻辑,懂得如何“讨好”消费者,才能在未来的商业中立于不败之地。

这个十一,禹悦天地积极搭建社交平台,从有个性、有态度、有品质、敢于挑战等标签出发,通过聚焦消费场景与生活方式升级,延展出具有功能性和多元化的内容,赢得了核心客群的青睐。

禹悦天地利用“独栋商墅+开放式街区”的商业形态,在地上草坪广场与两大下沉式广场里,填入链接不同圈层的社群活动,打造不同休闲生活方式场域。

比如,结合时下火热的露营、飞盘、潮玩、腰旗橄榄球、LIVE、健身等社交活动,以及商业自身最具话题的美食、市集等内容,与各个社群创意联动,引发不同圈层多元兴趣的触发,创造自由、社交、休闲等情感的触动,为当代都市人找到新的“微度假”场所。

▲禹悦天地利用两大下沉式广场推出落日咖啡市集、海边城市集市,从咖啡饮品到潮玩艺术,打造城市休闲场景+市集的游逛体验。

▲利用别墅群之间的公共草坪区域,禹悦天地早已在小红书、抖音等社交媒体上被冠以“厦门露营圣地”的称号,国庆期间,更是引发一波露营热。

▲为进一步提升消费者的游逛体验丰富度,期间,禹悦天地还穿插了包括飞盘友好局、腰旗橄榄球、音乐live、露天电影、舞蹈快闪、健身等一系列主题的草坪派对,为国庆的热闹氛围起到了画龙点睛的增色效果。

此外,值得一提的是,禹悦天地还利用项目天然优势,将开业仪式美陈打造成户外“明星红毯”,设有星光大道、影碟签名区等场景,让嘉宾体验充满仪式感与尊贵感的开业庆典。

▲禹悦天地以票据的形式设计开业庆典邀请函,别具创意

从国庆期间的客流表现上看,禹悦天地充分融合不同圈层的需求,联动不同社群,在活动形式和内容进行创新,以首届城市戏剧节、海边营地、草坪派对、戏浪市集等主题,引领当代都市人找到归属自己的“度假生活”,成功实现营销活动最高目标,构建记忆点及影响力。

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量身定制业态,构筑圈层生活方式

有人说,禹悦天地像极了上海著名小资别墅群思南公馆,被视作厦门版的外滩。

这皆是得益于项目独有的商业形态。面朝天然湾区美景,禹悦天地利用独栋商业的优势,以“一栋一店一色”为商业特色,受到了众多品质餐饮、私人会所的青睐。  

通过对餐饮业态细分、精心组合及品牌再塑造,项目形成极具调性的品质餐饮集群,营造更具情景化、社交性的“湾区独有私享生活”氛围。同时,独栋商业具备的天然属性就是注重空间的私密性与时间的自由性,更可满足有商务宴请需求的顾客。

赢商网观察到,禹悦天地发力“首店经济”,入驻餐饮品牌均或是首店、或是专门为项目量身打造的定制概念店。

◈『山海经』:厦门老字号堂宴特为项目推出的升级品牌,采用高端食材复原厦门菜,主推野生海鲜,专供“大师菜”“创意菜”和《风味人间》及隐藏菜单。设计方面,融合新中式设计风格,燕尾脊门头、海蛎壳粉墙等,充分彰显了闽南特色;服务方面,山海经以包厢为主,提供一对一的管家式服务。

◈『设稷汇』:品牌主理人是一名室内设计师,以设计本心作为创意理念融入菜品研发与场景营造中,将奢华家装设计与高端海钓料理餐厅相结合,打造沉浸式互动社交空间,在就餐过程中体验“更懂生活的美学设计”。精彩纷呈的开鱼秀,更是给消费者带来服务和体验上的别样感受。

◈『麥盟6号』:因食而聚,相谈甚欢。麥盟6号,又名“麥盟私厨”、“麥盟汇”。麥盟6号禹悦天地店临花园而立,融湾海之景,将悠然自在的现代中国风融入餐厅设计,追溯传统与现代相融,奔赴一场灵感私宴。精湛的技法、创新多样菜式,秉承匠人之心,追溯食材本味,喜结善缘,汇聚益友。

◈『珍膳美』:秉持“精选好食材,用心做好菜”的理念,深耕厦门市场13年,特为禹悦天地湾海别墅群定制旗舰店-“珍膳美尚品会”,集百余道珍馐,品“闽、粤、海鲜”菜品之精华;全包厢式就餐环境,尽享私密性与舒适性。

◈『五缘公馆』:作为首创品牌,五缘公馆主打闽越菜,并结合本土化味蕾需求进行创新。同时,五缘公馆更是一个集世界名酒、茗茶、私厨家宴及娱乐休闲于一体的多元体验空间。整体以简约现代风为主,在一楼设有VIP茶室、品酒区、雪茄室等,并提供专业茶艺师品茗服务;二三楼观海餐厅,配备KTV室,提供极佳休闲体验。

◈『远山大叔』:这是一间结合茶空间与私房菜的私人会所,在这里,你不仅可以饮茶,还可以体验与众不同的私房菜。一楼茶空间集经典茗茶、雅座包厢于一体,二楼三楼则是提供闽粤融合菜的高端私厨餐厅,兼具商务性和私密性。

◈『五厝』:品牌得名于“厝下会餐,品人生五味”,深耕台湾文化,坚持自主培育天然新鲜食材,并将有机健康生活方式融入火锅膳食与怀石料理的烹饪过程中,希望为顾客提供健康、绿色的美味。主打生态火锅的五厝,要做一名诞生于现代都市的文化承载者,以美食之名传承生活的美好。

◈『华祥苑』:幽静雅致的茶室与私人定制餐厅相结合,室内以中式风格为主调,营造尊贵且舒适的氛围感;主打闽粤融合菜系,全包厢式就餐环境,可享量身定制服务。

禹悦天地对于生活方式的引领,不仅体现在对于餐饮业态的独特布局,更结合湾区生活的需求,引进优质的生活服务配套,以实现“资味无限,极度休闲”的理念。

◈『勐昌號』:是一家集中医理疗、普洱茶室和星巴克于一体的复合空间。一楼以勐昌號普洱茶室和星巴克咖啡为主;二三楼则是门诊中心,特聘请厦门中医医院专家教授指导出诊、国家级中医养生专家坐诊,提供慢病调理、定向修复、筋骨损伤、疼痛康复四大服务。在休闲之中,辅以中医理疗,为人们提供多元养生体验,让这里不只是看病的场所,更是享受高品质生活的地方。

◈『熊猫夫妇剧场』:提供一站式美妆个性服务。既可以享受明星工作室同款妆造服务,又能在剧场空间里为相爱的人用光影留下专属定情瞬间。禹悦天地店内设有4大内景影棚,以剧场故事形式为新人量身定制爱情仪式,未来将定期更换造景。

显然,禹悦天地以独有的餐饮品牌组合和特色生活服务配套,将“目的性购物”转变为“惊喜体验”的全新社交聚场,传递“私享生活”理念。

作为一个跳脱了传统商业标准的非标城市商业,禹悦天地虽受限于规模,但其凭借稀缺的自然资源、空间场景与独特内容组合,为人们呈现一个与都市生活既靠近、又疏离的“微度假”休闲场域,满足人们更高阶的社交、文化、品质等精神需求,同时反哺滋养城市空间,进而引领福建消费升级,焕新城市商业封面。

图片来源:厦门禹悦天地

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