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创立至今拿下9轮千万融资,宠物品牌未卡VETRESKA为何如此受资本青睐?

赢商网 王菀
摘要:让人与宠物都能得到满足感

如今,萌宠正作为当代年轻人的情感寄托,乘着互联网的东风,展现出惊人的“钞能力”。艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》预计,到2023年行业规模将达到4456亿元。

随着年轻一族养宠群体的不断扩大,精致养宠也成为一种新的潮流。在这种大趋势下,众多富有创新力的宠物品牌相继诞生,「未卡VETRESKA」便是其中之一,其凭借拟人化养宠的理念圈粉诸多宠物主。

打造时尚养宠方式

仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、无土有机猫草……在电商平台以及社交平台,“铲屎官”或许都见到过这些兼具颜值与趣味的宠物用品。

这些产品,均来自2015年创立的未卡VETRESKA。品牌以宠物零食作为切入点入局,专注于年轻群体对产品的个性化需求,如今的未卡已成长为宠物生活方式品牌。

目前未卡VETRESKA产品侧重猫咪用品,包括猫爬架、猫砂盆、猫抓板等起居用品,以及猫草、猫条、冻干等宠物食品,基本涵盖宠物日常所需。

而其原创产品,往往是从人类生活中汲取灵感,坚持拟人化、拟物化设计,以此实现与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。

而且考虑到宠物用品的特殊性——消费者是人、使用者是宠物,以及消费群体主要是90后,设计感强、差异化明显成了未卡产品的重要特征。

比如仙人掌猫爬架,瞄准的是年轻人对于多肉植物的喜好,满足猫咪攀爬需求同时,也担起家居装饰功能;西瓜猫砂盆围绕西瓜元素进行设计,大空间、设施全等特点让铲屎也能更方便;喵诺克玩具套装以“斯诺克台球桌”为灵感,提供人宠共娱的快乐体验。

食品方面,未卡VETRESKA也打造了一系列富有创意且充满温情的产品。比如,奶茶猫条、宠物零食小火锅,就把当代年轻人钟爱的奶茶、火锅要素与宠物食品结合,实现了人宠一起喝奶茶、吃火锅的场景。

从未卡研发的产品不难看出,其在年轻化、潮流化养宠方面有着独特的见解,也敢于将这些大胆的想法应用在实际中。

不仅如此,未卡VETRESKA还善于利用联名的方式,深刻传递“把喜欢的都给你”的品牌理念,为宠物和宠物主带来更为时尚多元的体验。

比如,今年7月未卡VETRESKA携手肯德基,推出了联名限定款「肯德基×未卡猫抓桶」,旨在帮助宠主与爱宠一同分享肯德基的美食之乐,传递“生活好滋味,桶桶都给你”的美好愿景。在此之前,未卡也与Miss Candy、HASHTAG等美妆品牌合作,陆续推出宠物友好型健康指甲油和猫眼眼影盘等周边。

带来人宠互动空间

伴随着宠物消费的不断升级,能让宠物主带着毛孩子经历更多丰富的体验、共享美好时光的人宠互动空间愈发受到欢迎。

因此,未卡VETRESKA于2020年开始在国内主要城市开设品牌线下体验店——未卡猫空间,打造线下沉浸式体验空间。目前,未卡猫空间在上海、杭州、成都设有4家门店。

未卡猫空间以“产品沉浸+撸猫互动”为主要目的,结合了人宠互动、社交、品牌产品体验和零售。

未卡猫空间的设计明亮简洁,不仅能够让猫咪嬉戏的空间更加可视化,也最大程度地拉近用户和猫咪的距离。门店内往往设有各式猫爬装置,包括未卡颇具代表性的仙人掌猫爬架、固定在墙面上的五彩猫爬架等,方便猫咪攀爬的同时也丰富了室内的色彩。

消费者撸猫之余,还能享受未卡专属西瓜汽水、啤酒、饼干等精美下午茶,极大满足了打卡拍照的需求。

在选址方面,未卡猫空间也选择了人流较为密集的地方。比如,上海的虹桥天地店、杭州的湖滨银泰in77、成都的IFS国际金融中心,都是辐射人群范围较广、年轻人相对聚集的购物中心。这样既能够进一步触达到爱宠人群,也能够让消费者在体验式消费中更为直观地感受产品。

此外,考虑到爱宠人士更为日常的需求,未卡也不断延伸人宠互动空间的可能。

比如,其与四川黑龙滩长岛天堂洲际酒店、四川黑龙滩环球融创英迪格酒店、云南西双版纳洲际度假酒店,联手打造推出了宠物主题房,提供全系列宠物食品和用品同时,根据不同的客房主题定制了床品、靠枕、地毯、门牌等周边,满足养宠人士提供携宠入住酒店的需求。

去年8月,其还与精品咖啡品牌Manner推出联名宠物友好快闪店,为兼具宠物官和咖啡爱好者身份的朋友带去遛宠饮咖新体验,并带来诸如宠物狗爪冰淇淋、咖啡豆冰感围脖、宠物陶瓷碗等一系列周边。

未卡所做的一切,都在向用户传达温暖、陪伴、爱与美,牢牢抓住了向着更有生活方式迈进的宠物主的心。

巨头加持,出海进行时

事实上,未卡打动的不仅是宠物主,还有资本方。

复盘未卡的发展历程,我们发现2017年至今,品牌共完成9轮融资:

>>2017年12月,近千万元人民币天使轮融资,伽利略资本领投,和君资本跟投;

>>2018 年9月,数千万人民币A轮融资,IDG 资本领投,和君资本跟投;

>>2019 年10月,600万美元A+轮融资,SIG 海纳亚洲创投基金独家投资;

>>2020年,2000万美元A2及B轮融资,资本方包括私募股权投资机构Clearvue Partners锴明投资、华创资本、SIG海纳亚洲创投基金;

>>2021年初至2022年6月,数千万美元的三轮融资,资本方包括博佳资本、Clearvue Partners锴明投资、新加坡投资机构Altrui Investment、博佳资本;

>>2022年10月,旗下新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD获东南亚食品巨头旗下基金Quest FoF 5000万美元战略投资。

如今经济下行、资本寒冬下,投资机构对融资项目的要求越发严苛,但未卡却在“钱荒”的资本市场得到了各方支持,足以见得这个品牌的强势。

除此之外,面对庞大的海外市场,未卡VETRESKA在2020年就已经着手布局。目前其海外经销业务、线上自营版图均走向成熟。而且在产品线上,未卡也瞄准养狗人士,推出了包括未卡·花花系列在内的海外专供宠物产品,拓展更广的海外市场空间。

据了解,接下来,未卡将走向集团化,拆分宠物用品和宠物食物业务,开展多品牌运营策略,为消费者提供更全面、更专业的优质宠物用品与食品。

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