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角逐羽绒服千亿市场,利郎有何“必杀技”?

赢商网 郑小清
摘要:近日,利郎简约男装重磅亮相的虚拟主理人励Li携同羽绒先锋物种——拒水羽绒全新上线,开始在全国各大线下门店售卖。

​秋末初冬,气温开始逐渐下降,随着而来的“羽绒服”市场又开始逐渐走俏。根据京东发布的数据显示,今年10月份,全国羽绒服销售同比增长112%。与此同时,“羽绒服品牌”“羽绒服怎么洗”“羽绒服品质排名”等相关关键词的搜索热度也持续高涨。

关注羽绒服市场升温的同时,赢商网注意到,就在近日,利郎简约男装重磅亮相的虚拟主理人励Li携同羽绒先锋物种——拒水羽绒全新上线,开始在全国各大线下门店售卖,并引得时尚达人们在抖音、小红书等各大社交平台疯狂种草,勾起消费者强烈的购买欲望。

那么,究竟这是一款怎样的黑科技产品,能在短时间内迅速出圈?相较于同类产品,利郎拒水羽绒优势何在?赢商网从市场反馈得知,利郎拒水羽绒之所以备受市场认可,最为核心的优势在于“耐水”“蓬松”两大优势。有别于普通羽绒服,利郎拒水羽绒可轻松水洗,洗后一样蓬松如新。

20倍+持续耐水

保暖、排湿透气效果兼具

都说北方的冷是「物理攻击」,以户外狂风和遍地冰雪为主要体现,羽绒服上身便可提升体感温度;而南方的冷为「魔法攻击」,冷的直接感受属于湿冷的空气透骨入髓,这便也对羽绒服又提出了更高的要求。

针对南北方不同的寒冷属性,利郎拒水羽绒从面料到羽绒革新,真正实现了“物魔”双抗。

面料选择上,利郎拒水羽绒引入东丽进口专业防水透湿面料,实现高效防水的同时也能有效排湿,轻松实现保暖不闷汗;而自主研发的专利科技里布蓄热效能较一般里布提升40%。

内部羽绒采用拒水羽绒,经IDFL(国际羽绒羽毛检测实验室)检测,利郎拒水羽绒可达1000分钟以上持续耐水。据相关负责人介绍,在IDFL检测中一般拒水羽绒拒水测试时间大于40分钟就可以称为拒水羽绒,而利郎拒水羽绒拒水性能是这个标准的20倍以上。这也意味着,即使在南方阴冷潮湿天气下,利郎拒水羽绒也能有效防潮保暖。

800+高蓬松度

绒子含量超90%

作为专注男装行业30余年的国民品牌,利郎简约男装对品质始终有着执着的追求。这一点,从成立面料研发中心、检测实验室便有所体现。

集团配置了全球先进的纺织、印染及测试设备,不仅对面料、图案、款式、成品等坚持原创自制,也进行原料、染色、印染、纱线、面料等全流程的自主研发,旨在用专业超前的眼光去做功能性、舒适度和质量高于国家标准的产品。如今,这一份对于品质的极致追求也同样反映在了利郎拒水羽绒上。

一方面,利郎拒水羽绒采用800+高蓬松度的白鸭绒,绒子含量大于90%,并经过0损伤防水处理,即使反复振荡水洗,洗后依然立体轻盈、丝丝舒展,不影响羽绒原有蓬松度,且干燥速度快。这一功能完美地解决了羽绒服不好打理的痛点,也成为了利郎拒水羽绒产品极具竞争力的核心亮点。

另一方面,利郎拒水羽绒在生产过程中以“环保”为核心,使用华人百年老店合隆的Downtek非氟碳系拒水绒Downtek PFC free。

据相关负责人透露,非氟碳系拒水绒Downtek PFC free在生产过程中完全不使用全氟碳化合物,而是采用纳米脂天然分子处理,避免产生对环境有害的副产品。追求优质产品之上,也突显了利郎强烈的社会责任感与使命感。

有温度更有风度

保暖也能气质出众

过去,对于大部分普通人而言,羽绒服的功能在于日常实穿和保暖。而如今,年轻消费者崛起,调研报告显示,羽绒服已经进入90后消费者喜爱的TOP5商品。在选择羽绒服的款式上,年轻人更偏向于选择简约、舒适款,这一消费特征正好契合了利郎“简约不简单”的设计理念。

精准洞察市场需求,利郎拒水羽绒以简约的设计,前卫的新商务形象及舒适的穿着体验,打造时尚穿搭,实现温度与风度兼顾。无论是日常的商务通勤或是出差,亦或是户外休闲活动,一件利郎拒水羽绒就能轻松搞定。而其快速干燥,干燥后简单抖动拍打处理下便可恢复蓬松的优势,又正好有效地解决了上班族清洗羽绒服的烦恼。

据赢商网了解,利郎拒水羽绒在细节处理上同样匠心尽显,全系列产品标配YKK拉链,确保拉链顺滑易拉,经久耐用。

保暖之外还赋耐水、蓬松、舒适、时尚等多重优势,这也就可以解释,为何利郎拒水羽绒一上线便备受青睐,成为年轻人冬季时尚必备穿搭。

创新再现大动作

虚拟主理人重磅亮相

据中国服装协会数据统计,2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元,2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%,今年这个数据有望突破1800亿。毫无疑问,想要在这个千亿蛋糕面前分得一杯羹,自然需要有拿得出手的“必杀技”。

对利郎简约男装而言,拒水羽绒的推出,正是其角逐于千亿市场的有力“武器”。从产品工艺到设计创新,利郎拒水羽绒无一不精准锁定了市场需求及消费者痛点,这将助力其在羽绒服市场把握主动权、抢占高地。

但站在品牌的发展来看,这更是利郎简约男装自我革新的又一创举。溯源品牌发展可知,利郎简约男装之所以能从福建晋江起家的小品牌变得家喻户晓,成功走在行业前列,正是因为其在一次次的行业变革中始终坚持颠覆式创新。

利郎拒水羽绒之外,利郎简约男装虚拟主理人“励Li”也于10月31日重磅亮相,根据公开披露资料,利郎虚拟主理人励Li身高183cm,28岁,是时尚圈在编设计师、极简穿搭爱好者、尚未知名摄影师、多栖跨界探索家,爱好服饰文化研究。

此消息一出,同样引发业内热议。从行业发展来看,在行业竞争愈发激烈的市场环境下,品牌运营内容的创意呈现和快速生产显得尤为重要。虚拟偶像可说是恰好满足了这一市场需求。据艾漫数据不完全统计,2022年上半年,有近30起官宣虚拟偶像为品牌代言人的代言事件发生。

在此市场潮流下,利郎简约男装推出虚拟主理人励Li,无疑又一次踩准了市场消费新趋势。利郎简约男装方面也表示,“虚拟人的未来已到来。我们希望借助虚拟人传递品牌精神,并借之增加更多的数字互动体验感。未来,无论是新品首发,还是品牌故事内容输出,抑或线上活动,消费者都会看到虚拟人。”

业内有观点表示,当下疫情防控进入常态化,人们倾向于在数字世界中寻求更多的社交互动场景,因此有关虚拟世界的建设和讨论逐渐增多。

励Li的出现,于消费者而言,将为其开启全新的购物体验;而于利郎简约男装发展而言,将能更好地展示品牌的简约、品质等特性,有助于扩大传播效果,为品牌聚集Z世代潜在用户,也有望提升品牌附加值,为利郎简约男装的发展带来新增长点。

图片来源:利郎中国

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